关于行动引导文案按钮

事前须知：此信息仅适用于 TikTok 应用上行动引导文案 (CTA) 按钮的展示效果。

在 TikTok 广告管理平台上，行动引导文案 (CTA) 按钮是广告的一部分，能够促使受众在观看广告之后采取行动。本文将简要介绍 CTA 按钮在 TikTok 中的显示机制，内容包括以下几点：

• ​CTA 按钮的显示位置

• ​CTA 按钮的显示机制

• ​CTA 按钮不显示的情形

注意：CTA 仅出现在为落地页或应用下载页面吸引访问量的广告中。除非广告创意中添加了 URL，否则 CTA 不会出现在推广目标为覆盖人数或视频播放量的推广系列中。

行动引导文案按钮的广告位

行动引导文案按钮在广告中的显示位置，取决于以下几个因素：

• ​广告样式：非 Spark Ads、Spark Ads

• ​购买类型：竞价、合约

• ​落地页类型：应用下载页面或落地页

非 Spark Ads

在非 Spark Ads 中，行动引导文案按钮将出现在以下位置：

• ​在信息流广告播放的过程中，显示在广告底部。

• ​信息流广告的评论面板中。

• ​信息流视频广告结尾。CTA 按钮的颜色取决于购买广告的方式。

Spark Ads

在 Spark Ads 中，行动引导文案按钮将出现在以下位置：

• ​在信息流广告播放的过程中，显示在广告底部。

• ​信息流广告的评论面板中。

• ​发布 Spark Ads 的广告发布身份的个人主页。CTA 按钮的文案会因其跳转页面为“应用下载页面”还是“落地页”而异。

• ​视频结尾。

行动引导文案按钮的展示策略

在 TikTok，CTA 按钮由 2 部分组成：CTA 内容和 CTA 背景颜色。

• ​CTA 内容是指文案和超链接

• ​CTA 背景颜色能够突出显示按钮

TikTok 会首先显示 CTA 内容，然后显示 CTA 背景颜色。两者先后出现，有助于让受众将注意力集中在你的内容上，也能够让你的广告更符合 TikTok 的原生风格。

• CTA 出现

  
  
  

• 添加背景颜色

  
  
  

注意：CTA 背景颜色由系统根据视频中的颜色自动选择。

CTA 内容和背景颜色出现的时机

对于“合约”广告和“覆盖和频次”广告

对于“竞价”广告

对于 oCPM 和 CPV 广告组来说，CTA 出现的确切时机将基于受众以往的视频消费习惯灵活选择。