出价策略最佳实践

出价策略

使用情形

注意事项

最佳实践

成本上限

希望基于目标出价。

希望将成本控制在指定目标值左右，无论市场形势如何。

针对品牌推广目标（覆盖人数和视频播放量）的建议策略。

为了准确计算平均成效成本，需要部署 Pixel 或其他可靠监测方案。

在使用“覆盖人数”和“视频播放量”推广目标时：

在使用“覆盖人数”和“视频播放量”推广目标时，请使用建议出价功能和覆盖人数估算器来指导你设置出价上限

推广系列和广告组设置：

在推广系列层级，将预算设置为“无限制”。

将广告组的最低预算设置为出价金额的 10 倍以上。

- 为成本上限设置广告主能接受的最高平均转化成本 (CPA) 出价，或为最低广告支出回报率 (ROAS) 设置最低的 ROAS 出价。这些出价对广告组通过学习阶段和扩大规模很有帮助。

提高你对成本上限的出价或降低对最低广告支出回报率 (ROAS) 的出价，是改善投放量不足和规模化问题最直接、最有效的方法。

最大投放量

希望基于花费出价而不设定具体出价。

如果你希望在特定时间段，确保以既定预算尽可能获得最多成效，那么可以使用该选项。

在竞争激烈时期，平均成效成本可能会有较大波动。

平均成效成本可能会根据竞价环境的变化每天都有波动。

在该时间段，你总能以最大投放量获得最多的成效。

推广系列和广告组设置：

在推广系列层级，将预算设置为“无限制”。

在广告组层级，设置可支持 50 次转化以上的日预算（根据你账户的历史平均成效成本）。

为了通过学习阶段，你需要将日预算设置为其目标 CPA 的 50 倍。我们建议最低将预算设置为出价的 5 倍。

通过学习阶段之后（仅限转化事件）。

每次最多只增加 50% 的广告组预算，这是因为增加预算往往会增加平均成效成本。系统会先找到单次成效的最大投放量，然后再增加出价金额，以此在预算范围内获得最多成效。

在增加预算时，如果你担心平均成效成本可能过高，那么我们建议你使用混合出价，即将最大投放量切换为成本上限，并在增加预算时设置你可以接受的出价。