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Allbirds 断臂求生。

近期TikTok有条热门视频，不到30天就有1600万+的曝光，引发了网友的热烈讨论：图源：BigSpy推广的商品是Caducci的手链式手表。我们研究了这个品牌的产品和营销模式之后，发现它很值得参考——不是传统高端首饰，也没有过硬的机芯技术，却凭借颜值和包装在快时尚首饰赛道占据了一席之地。如果你正愁怎么把低成本商品包装成轻奢平替卖出高溢价，Caducci从选品到营销的完整逻辑都可以借鉴。首先，品牌最聪明的地方是跳出了传统手表的竞争框架。它根本不把自己当手表品牌，而是当成另一种形态的手链首饰在做。毕竟对于大多数年轻消费者来说，手表的装饰意义早就超过了看时间功能。

当家用美容设备成为跨境消费新风口，脱毛仪赛道正迎来爆发式增长。在这片潜力巨大的蓝海市场中，来自中国杭州的 Ulike 以全球销量第一的成绩脱颖而出。

另辟蹊径做人才激励。

“可移动户外暖气”的加热衣从东莞的工厂走向全球家庭的衣橱。

2026年情人节选品第二期，如约而至。先来看一个引流表现非常好的素材：素材来源：BigSpy这条视频的投放周期非常久，从2025年5月下旬起持续投了8个多月，展示估值达到1300万+；可见引流效果十分不错，品牌方才会给它持续投流。情人节本就是一个格外重视情绪价值的节日，所以选品和营销的关键就是强化情感浓度。煽情类的礼物分享视频在开场黄金前3秒一般都会用“I can't stop crying. Look what he surprised me with🩷😭”，配合一个泪流满面的形象，给观众留下感人至深的初印象，并且拉满观众的好奇；然后是礼物本体的多角度展示，最后（可能有）配一个限时优惠代码。

我们站在一个新故事的起点

情人节倒计时三周！作为新年后的第一个重大节点，情人节的消费力毋庸置疑。根据NRF（美国零售联合会）统计，2025年情人节消费者支出达到创纪录的$275亿。这是什么概念？2025年母亲节消费约$335亿，父亲节消费约$240亿（来自同一数据源）。其中，珠宝首饰品类支出约$65亿，占比最高。预测数据显示2026年有望延续2025年创纪录的消费趋势。社媒向来是消费者搜集送礼灵感的热门场景，也是我们跨境卖家选品的关键参考。近期TikTok上有一则新投的广告，1月上旬发布，在不到一周的时间就获得了超过40万的展示估值，看似平平无奇的内容+短期高热度让人想一探究竟。

新的一年已经到来，在这个复盘过往、蓄力前行的节点，投大大数据研究院特别推出《2025年度优质DTC品牌观察》系列专题，筛选全球范围内营销表现出色的DTC品牌，拆解其营销策略和产品策略，为出海品牌提供参考。本系列第二期我们仍聚焦于服饰品类。下文将围绕首饰品牌和墨镜品牌展开分享；从品牌定位、产品策略到营销打法逐一拆解，为国内跨境电商从业者提供有价值的参考。Exchange life日常解药Exchange life很有趣，很特别，它是一个专门做旅行纪念饰品的品牌。绕开普通饰品比颜值、拼材质的同质化竞争，主打用饰品储存旅途故事，让产品成为连接旅途与日常的情感载体。

即将成为“消费级激光雕刻机第一股”。

新的一年已经到来，在这个复盘过往、蓄力前行的节点，投大大数据研究院特别推出《2025年度优质DTC品牌观察》系列专题，筛选全球范围内营销表现出色的DTC品牌，拆解其营销策略和产品策略，为出海品牌提供参考。本系列首期我们将聚焦于服饰品类。塑身衣作为服饰品类的热门赛道，持续收割市场增长红利。下文将围绕两大代表性塑身衣DTC品牌：新兴黑马HeyShape与行业标杆Shapermint展开分享；从品牌定位、产品策略到营销打法逐一拆解，为国内跨境电商从业者提供有价值的参考。

真金白银助力卖家出海。

李连杰将“功夫生意”做到了 TikTok 上。

AMZ123获悉，近日，根据数据公司Charm.io的数据，随着TikTok Shop美妆板块持续扩张，女性私密护理正成为平台上增长最快的细分赛道之一。数据显示，2025年女性私密护理成为TikTok Shop美国市场按销售增长计算的第二大美妆类目，全年销售额约为1700万美元，同比大幅增长333%。这一增速仅次于“特殊个人护理”类目，该类目涵盖暖宫贴、防虫喷雾、冰敷包等产品，2025年同比增长480%。整体来看，美妆仍然是TikTok Shop美国市场规模最大的品类。2025年，美妆相关产品在TikTok Shop的美国销售额超过25亿美元，继续稳居平台第一大品类。

最近在梳理亚马逊家居加热品类的热销榜时，我们发现了一类很有意思的产品：毛巾加热桶。它不算家家户户必备的刚需品，却凭借对极致细节体验的优化，在冬季迎来爆发：亚马逊头部品牌Keenray的月销量稳定在3900+，近2周在Home & Kitchen类目的BSR涨幅超180%，评分4.5星。能看出市场反应还不错。图源：亚马逊回想一下我们去海底捞，一落座，就有热毛巾用来擦手的熨帖感？毛巾加热桶也是一样。其设计逻辑很简单：洗完澡后凉毛巾接触热皮肤不舒服，通过加热毛巾来解决。不只可以放毛巾，睡衣、毛毯都可以加热，核心价值是提升居家舒适感。这种定位决定了它的受众：追求生活品质、愿意为小确幸付费的消费者。