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Coherent Market Insights 数据显示，2025 年全球清洁产品市场规模为 1634.5 亿美元，预计以 6.53% 年复合增长率到 2032 年将达到 2545.4 亿美元。随着智能清洁技术成熟，越来越多智能清洁设备应用生活，石头科技、科沃斯、美的等巨头市场竞争激烈，小众新兴品牌如何在海外脱颖而出？精准市场定位当大多数中国家电品牌还遵循着“先国内后海外”、从性价比做起的传统路径时，一款中国小家电避开国内高度内卷的竞争环境，将目标直接对准欧美市场，实现上亿营收。图源：MOVA这个品牌就是 MOVA，成立于 2024 年，专注于高端智能家电研发。

在 TikTok，中国传统文化正悄然成为一种新的流量密码。打开 TikTok，我们发现#fengshui（风水）、#ChineseZodiac（中国生肖）、#FiveElements（五行）相关话题的视频播放量竟然超过 10 亿次。短短几十秒的视频，可能讲的只是“如何看出你五行缺什么”，却能让成千上万的外国观众点赞、评论、求测。这股“传统文化出海”浪潮，让一位中国 00 后小伙找到了属于自己的新赛道：TikTok 给老外免费算命，通过独立站销售转运饰品。1抓住TikTok文化红利，用“算命”引爆流量TikTok 正在成为中国文化全球传播的主场。

疫情催化下，消费者的健康焦虑转化为智能健康市场的爆发动能，原本蛰伏的赛道被瞬间激活。Statista 数据显示，2025 年数字健康市场收入将达到 1630.6 亿美元，2025-2030 年复合年增长率稳定在 6.14%。伴随市场爆发而来的，是智能健康产品的扎堆涌现，以及赛道内的“卷生卷死”。Apple、飞利浦等国际巨头携技术优势重兵布局，新锐品牌也在细分市场进行贴身肉搏，几乎每个赛道都挤满了想分杯羹的玩家。在这样的混战中，2008 年就入场的法国健康科技品牌 Withings，早早走出了一条差异化道路。

“幸运盲勺”视频爆火TikTok，中国卖家3个月涨粉百万！

彩妆市场黑马不断涌现。现如今，随着年轻一代爱美意识的提升、审美标准的多元化发展以及社交媒体影响力的持续扩大，全球消费者对彩妆产品的需求大幅增长。据市场研究机构 market.us 数据显示，全球彩妆市场的规模预计将从 2024年的 738 亿美元增长到 2034 年的约 1493 亿美元，在 2025 年至 2034 年间，该市场的年均复合增长率将保持在 7.3%，发展势头强劲。图源：market.us虽然彩妆产品近年来在全球市场持续走俏，但这一品类的商业价值其实早有预见。毕竟爱美是人的天性，女性消费者对彩妆产品的需求是始终存在的。

很多人一提到独立站选品，大脑里首先想的那些看起来很高大上的品类，比如智能穿戴、健康科技、AI 周边这些。是不是这样？我相信大多数人会这样。可实际上，真正能跑出成绩的，往往是那些“看起来没什么技术含量”的普通产品。最近我看到一个挺有意思的案例，有个品牌靠“纸箱做的猫砂盆”在美国一年卖出超千万美金。这个品牌的运营策略很有意思并非常值得我们学习和参考。我们一起来看下。品牌表达的不是“我要卖猫砂盆”，而是从“猫砂盆太麻烦”这个用户痛点出发。养猫的人都懂，清理猫砂、换砂、洗盆，这几个动作是最头疼的。那能不能把这件事变简单？这就是他们的机会点。

把捏捏乐卖到TikTok日区TOP1，这个品牌有点东西

其实出海赚钱并不难。近年来，全球电动工具市场呈现快速增长的态势。据 fortunebusinessinsights 的调研数据显示，全球电动工具的市场规模在 2024 年估值便达到 285.6 亿美元，预计在 2032 年将增长至 409.5 亿美元，预测期间的年均复合增长率约为 4.70%。图源：fortunebusinessinsights这一增长背后，是电动工具应用场景的持续拓展。随着技术进步和消费升级，电动工具正从专业领域逐步走进普通家庭，成为居家生活的必备品。这一趋势在人工成本较高的欧美市场尤为明显，导致户外电源和电动园艺设备成为了增长最快的细分品类。

会唱歌的雪人成圣诞爆款，TikTok卖家已营收百万

近年来，随着人工智能技术逐步落地消费领域，全球玩具市场也在悄然发生转变。父母对玩具的诉求不再局限于娱乐，而是更加注重教育价值与情感陪伴。AI 玩具凭借其交互智能化和内容自适应等特点，正成为亲子消费中增长迅速的新品类。据 fnfresearch 数据显示，2023 年全球 AI 智能玩具的市场规模估值为 132.5 亿美元，预计在 2024 年至 2032 年间，年均复合增长率约为 15.97%。到 2032 年，全球 AI 智能玩具的市场规模将有望超过 502.7 亿美元。

智能家居这股风，不再只围着大众所熟悉的品类打转，慢慢往更细分的小众市场走了。Statista 数据显示，2025 年全球智能家居市场收入预计能达到 1740 亿美元，2025 到 2029 年的复合年增长率为 9.55%。与此同时，2025 年家庭普及率也将冲到 77.6%。如今，随着普及率提高，智能家居的细分市场也在不断深化，智能香薰机便是其中的一大代表。在这一赛道上，2014 年成立的美国品牌 Pura 抢先入局，成为“吃蛋糕”的早期玩家之一。基于商业模式画布 Business Model Canvas 的调研数据，2024 年，Pura 实现营收 7500 万美元（约合 5.34 亿元）。

随着秋冬干燥季节的来临，加湿器市场进入爆发期。去年曾在TikTok爆火的火山加湿器余热未消，今年的新品已经朝着差异化、场景化的方向快速迭代，海外卖家们给苔藓、壁炉、水晶灯加上水箱，摇身一变网红加湿器，太会玩。观察近期社媒热投广告，我们从中筛选出值得关注的新奇特加湿器产品，为跨境卖家提供选品灵感。功能创新：苔藓加湿器苔藓加湿器的核心卖点是其内置活苔藓的设计，主打加湿 + 空气净化双重功能。净化功能有多强大？其品牌独立站Moss Air的产品详情页并未做出具体的介绍，也没有相关数字说明净化效果如何。与其说是卖产品，不如说它卖的是一种很新的概念——足不出户就可以呼吸到真正的大自然气息，提供疗愈、正念方面的作用。

一顶棒球帽卖100美金，算不算天价？如果把这个问题抛给国内卖家，很多人肯定会下意识觉得“太贵了，很难卖动”。当你知道某个只卖棒球帽的品牌出了一个售价1200美金的帽子，还每期都售罄的时候，很难不眼红吧？图源：Melin独立站这就是美国棒球帽品牌Melin，不仅把天价帽子卖得风生水起，还在创立短短一年内实现了超100万美金的营收，成为众多造型师、运动员和时尚消费者首选的高端头饰品牌。这款卖1200美金的帽子由全粒面野牛皮、黄貂鱼皮和红丝绒面料组成，M徽标上镶嵌着一颗0.08克拉的钻石。奢华的面料是Melin的品牌标识之一，由此可窥见其高端化产品路线的一角。

说到万圣节南瓜灯，很多卖家第一反应是传统雕刻款，但今年可不是。现在TikTok上最火的一款南瓜灯，我愿称之为“邪恶南瓜小夜灯”，它长这样：值得关注的是，这款邪恶南瓜灯是去年爆火的焦虑南瓜夜灯的变体。如果你在TikTok搜Pumpkin Night Light，会发现随便点开一条视频就有10万+播放，上万收藏。视频主角正是这只面露难色的南瓜小夜灯。一个真正意义上的爆款，最直接的标志就是：生命周期长、持续有卖家跟进。焦虑南瓜灯就是从去年火到今年。通过BigSpy-广告信息搜索关键词可以看出，直到今年9月，仍有多个独立站在持续投流，包括Arriveedon、Glizm、Yeahmade和Opisther等。

死亡是人类唯一共同的终点。而告别，却始终是生者难以修习圆满的课题。传统的殡葬方式往往侧重于仪式本身的体面与庄重，却很少回应那些绵长而隐秘的思念。如今，这种未被满足的情感诉求，正在催生一个静默而又庞大的市场。Research and Markets数据显示，2024年，全球殡仪馆和殡葬服务市场规模估计为898亿美元，预计到2030年将达到1375亿美元，期间年复合增长率为7.3%。在这样一个沉重却亟待创新的领域，美国DTC品牌Eterneva给出了出乎意料的破局之道：它以钻石为媒介，温柔安放着生者的悲伤，重新定义人与死亡、记忆的关系。