什么是TikTokShop商品销量推广目标
“商品销量”推广目标是你在 TikTok 广告管理平台上推广 TikTok Shop 商品的一站式解决方案。借助“商品销量”推广目标，你可以从一个位置创建适用于 TikTok Shop 的视频购物广告和直播购物广告。
关于“商品销量”推广目标
“商品销量”推广目标利用先前的“商店购买”推广目标的现有功能，并增加了一些新功能，旨在实现良好广告投放效果，促进 TikTok Shop 的整体增长。
要使用 TikTok Shop 商品销量推广目标，广告主无需创建目录或 Pixel。
TikTok Shop 商品销量推广目标现已面向在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、英国、美国、越南和中国注册账户的所有广告主自动提供。如果你的广告账户中找不到使用 TikTok Shop 商品数据源的“商品销量”推广目标，请先通过以下任一方式，将 TikTok Shop 关联到投放广告所用的广告账户：
在 Seller Center，关联一个或多个广告账户来投放广告。具体步骤请查看如何在 Seller Center 设置商店广告。
或在商务中心申请一个或多个 TikTok Shop 的权限来投放广告。具体步骤请查看从商务中心申请 TikTok Shop 的权限。
或者，在广告管理平台上关联到已对橱窗权限进行授权的 TikTok 账号。具体步骤请参阅如何获得橱窗权限。
推广系列层级
现在，你将在推广系列层级选择商品数据源。要投放适用于 TikTok Shop 的视频购物广告或直播购物广告，你必须选择 TikTok Shop，然后再选择广告类型。
广告组层级
指定广告类型是视频购物广告还是直播购物广告。
视频购物广告
选择 TikTok Shop 或橱窗作为商品数据源的详细信息。
如果选择 TikTok Shop，你需要具有相应商店和 TikTok 账号的权限。如需了解详情，请参阅适用于 TikTok Shop 的视频购物广告入门。
如果选择橱窗，你只需要具有相应 TikTok 账号的权限。如需了解详情，请参阅如何获得橱窗权限。
直播购物广告
选择你的发布身份和用于发布直播的 TikTok 主页。如需了解详情，请参阅直播购物广告入门。
目前仅支持以下优化目标：总收入（请参阅 TikTok Shop 总收入优化）、付费、开始结账和点击。直播购物广告支持“直播中商品点击数”和“观众留存率”（在直播中停留超过 10 秒）优化目标。从下拉菜单中选择优化目标。
针对漏斗下层的优化目标：总收入、付费
针对漏斗中层的优化目标：开始结账、直播中商品点击数
针对漏斗上层的优化目标：观众留存率、点击数
现在，你还可以在商品销量推广系列中使用商店活动受众。这是重新吸引现有的意向客户、获得新客户和提升广告投资回报率的好方法。如需了解详情，请参阅关于商店活动受众。
广告层级
视频购物广告
选择视频作为广告创意。如需了解详情，请参阅“视频购物广告中的 Spark Ads”一文。
你可以使用现有 TikTok 帖子，或将视频上传到 TikTok 广告管理平台。
如果使用现有 TikTok 帖子，不要求该帖子中必须有商品链接。
如果现有 TikTok 帖子中有商品链接，不要求该商品链接一定与广告中选定的商品相符。
商品锚点链接将是默认的行动引导文案。
支持单个和多个商品锚点链接（1 至 20 件商品）。
如需了解详情，请参阅视频购物广告注意事项。
直播购物广告
选择实时直播内容作为创意或选择单视频作为创意。你可以用不同的单视频作为创意来创建更多广告。
如有疑问，请联系你的 TikTok 代表，或查看反馈和帮助。
可用的报告数据指标
商店或橱窗视频购物广告 | 直播购物广告 | |
|---|---|---|
广告位 | TikTok，包括站内购物广告位 | TikTok，包括站内购物广告位 |
样式 | 信息流视频 - 使用 TikTok 帖子 - 上传视频 | 信息流直播 前往直播间的信息流视频 - 使用 TikTok 帖子 - 上传视频 |
度量事件 | TikTok Shop 或橱窗 | TikTok Shop 或橱窗 |
推广类型 | 视频 | 直播 |
优化目标 | - 点击 - 开始结账 - 付费 - 总收入 | - 点击 - 观众留存率 - 直播中商品点击数 - 开始结账 - 付费 - 总收入 |
定向 | - 手动定向（潜在客户或再营销客户） - 地域、性别、年龄、语言、兴趣和行为定向 - 自动定向 | - 手动定向（潜在客户或再营销客户） - 地域、性别、年龄、语言、兴趣和行为定向 - 自动定向 |
计费事件 | - 平均点击成本 - 开始结账、购买的 oCPM 和总收入 | - 平均点击成本 - 观众留存率、直播中的商品点击数、开始结账、购买的 oCPM 和总收入 |
出价方式 | - 最低成本 - 成本上限（标准或加速投放） - 最高总收入 - 最低广告支出回报率 (ROAS) | - 最低成本 - 成本上限（标准或加速投放） - 最高总收入 - 最低广告支出回报率 (ROAS) |
报告数据指标 | 商店数据指标 - 商品页浏览数（商店） - 加入购物车数（商店） - 开始结账数（商店） - 付费数（商店） - ROAS（商店） - 总收入（商店） 视频数据指标 - 视频播放量 - 视频播放 6 秒次数 - 平均观看时长 基本指标 - 成本 - 覆盖人数 - 展示量 - 点击数 - 点击率 (CTR) 受众洞察 - 年龄和性别 - 地域 - 兴趣和行为 - 设备 - 自定义受众 | 商店数据指标 - 商品页浏览数（商店） - 加入购物车数（商店） - 开始结账数（商店） - 付费数（商店） - ROAS（商店） - 总收入（商店） 直播数据指标 - 直播观看量 - 直播去重观看量 - 直播有效观看量 - 直播中商品点击数 视频数据指标（使用前往直播间的信息流视频时） - 视频播放量 - 视频播放 6 秒次数 - 平均观看时长 基本指标 - 成本 - 覆盖人数 - 展示量 - 点击数 - 点击率 (CTR) 受众洞察 - 年龄和性别 - 地域 - 兴趣和行为 - 设备 - 自定义受众 |
