TikTok上的未成年人保护：广告投放措施

更新时间：2025-12-04 08:51

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TikTok 在广告相关的未成年人保护方面的承诺

TikTok 致力于确保社区成员（尤其是未成年人）的安全和身心健康。我们实施了严格的政策，以确保平台上的广告适合受众的年龄。我们持续投资，致力于打造一个安全的社区环境，其中包括制定有力的政策来保护未成年人免受某些类型的广告内容的影响。

此外，我们还采取了措施来限制广告主定向美国未满 18 岁的用户。

广告定向的变更

我们已对 TikTok 广告平台进行了多项更改，以限制某些类型的广告定向未满 18 岁的用户。

2024 年初，我们针对美国未满 18 岁用户的广告定向进行了更改，通过精心的设计来加强对于年轻受众的安全和隐私的保护。主要措施包括：
- 限制采用某些推广目标（如线索收集、商品销量）的推广系列以及某些采用自动定向选项的推广系列使用年龄定向。
- 限制敏感定向选项的年龄定向，包括其他兴趣定向、话题定向、家庭收入 (HHI) 定向和高消费能力 (HSP) 定向。
自 2024 年 6 月起，我们对定向美国未满 18 岁用户的推广系列引入更多限制，包括：
- 针对基于性别、兴趣和行为或其他任何详细定向选项的限制。
- 将定向选项限制为非个性化因素，例如语言、设备或地域。
- 要更深入地查看这些变更，请参阅这篇帮助中心文章。

限制类别和禁止类内容

TikTok 还对广告内容实施严格的政策，以保护未成年人。我们通过《社区守则执行报告》定期向公众主动介绍这些政策的执行情况。

以下是一些值得注意的内容类别的非详尽列表，我们根据用户的年龄限制了这些内容类别的定向：


酒类	酒类产品或其他酒类相关产品或服务的广告不得定向未到法定饮酒年龄的受众。
金融服务	宣传金融相关产品（例如信用额度、数字货币交易、传统股票交易、多层次营销、债务合并、现金预支和“先用后付”服务）的广告仅允许面向成人受众投放。
赌博	赌博、彩票、体育博彩、奖励类游戏以及与赌场和博彩密切相关的其他产品/服务（即使不涉及实钱）的广告或有关如何在此类游戏中取胜的教程广告不得定向未到法定赌博年龄的受众。
医疗保健和制药	医疗诊所、医疗程序、维生素/矿物质、非处方药和处方药的允许类广告只能定向成人
政治、宗教和文化	TikTok 上不允许投放涉及政治、宗教或其他敏感内容的广告。由经批准的政府机构或经过验证的慈善组织推出的公益广告推广系列（例如与饮酒的负面影响相关的推广系列）可能会通过审核，但必须遵照严格的内容和定向准则进行投放。
青少年安全	TikTok 不允许使用任何可能危害未成年人健康或安全的广告素材。广告不得包含会让未成年人对产品产生过度兴趣的创意元素。广告中不得展示未成年模特进行不当或非法行为。
成人内容	交友应用、聊天室或包含成人场景的虚构内容等产品和服务只能面向成人投放广告。
动物和环境	兽医服务的目标受众必须是成人。
危险商品或服务	禁止面向未成年人投放水枪和玩具无人机等商品的广告。
知识产权侵权	未经个人许可，不得擅自使用其图像或内容。这包括使用未成年人的形象宣传 AI 照片生成应用程序功能的广告。严禁使用私人图像或内容进行欺凌、残忍行为或未经许可曝光个人，包括使用此类图像来宣传任何内容。
暴力和危险活动	营销元素不应包含过度暴力、犯罪行为或危险活动。这可能包括未声明车辆是在受控环境中由训练有素的专业人员驾驶的特技驾驶。包含过度暴力、酷刑或恐怖元素的电影、电视节目和游戏只能定向成年受众。
体重管理	TikTok 上不允许投放减肥产品（例如减肥药和代餐食品）的广告。某些运动器材必须定向成人。营养应用/计划和健身房会员广告必须定向成人。广告严禁包含任何被视为对个人身体形象或整体健康有害的内容。

对广告主的影响

我们希望所有广告主在制作推广系列时都能遵守当地法律要求，包括关于向未满 18 岁用户投放广告的任何规定，以及 TikTok 的所有广告政策。

广告主将在其包含美国未满 18 岁用户的推广系列中，看到其中一些措施体现在定向选项上。此外，这可能会对推广系列的覆盖人数或投放效果产生影响。我们衷心感谢你在确保让所有 TikTok 用户获得安全和积极体验方面的理解和配合。

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