广告样式和功能

原则

TikTok 要求平台上的广告遵循某些技术样式和功能指南，以确保广告在质量、一致性和清晰度等方面符合要求，从而为用户营造积极正面的体验。

落地页

落地页必须能够正常使用。确保落地页在定向市场的网络上能够正常使用。不同类型的广告对通过广告内容引导用户跳转的 URL 链接有不同的要求。如需了解更多信息，请参阅 TikTok 广告规格。

如果你的广告或落地页未满足广告样式和功能要求，广告表现可能会打折扣。基于多种质量信号（包括自动机器审核、人工审核和用户互动信号），你的广告可能会被拒、展示量减少或者每次展示的成本提高。

禁止的内容示例：

• 已过期、错误或尚在建设中的落地页

• 内容或信息不完整的落地页

• 落地页原创内容不足，或者与原创内容相比，广告所占比例过高

• 不适合移动设备的落地页

• 自动下载文件的落地页

• 要求用户下载其他程序或输入个人信息才能访问落地页主要内容的落地页

• 使用付费或非付费挑战赛 (HTC) 页面作为落地页

电商广告

电商广告必须在落地页上显示完整且准确的信息。

当地法律要求的有效信息包括但不限于：

• 联系方式，例如电话号码、电子邮箱地址或可选填的传真号码

• 公司名称

• 公司地址

• 营业执照

• 以当地货币显示的价格

• 收货信息

• 退货和退款政策

• 相应条款和条件

• 隐私政策

某些国家或地区可能需要提供更多信息。如需了解更多信息，请联系你的 TikTok 销售代表。

如果因为你没有提供适用且充分的信息而导致广告位被拒，你将收到一条通知，要求你提供补充信息，以便让广告通过审核。

线索收集广告

线索收集广告必须包含隐私政策。详细了解 TikTok 线索收集解决方案。

以下是隐私政策要求：

• 清晰显示且位于显眼位置。

• 符合适用的数据保护法规。

• 在“链接 URL”字段，输入可跳转至隐私政策页面的链接或跳转至显示隐私政策条款的落地页的链接。

除非你收到 TikTok 销售代表的书面同意，否则不得使用我们的线索收集广告产品来向用户收集以下信息：

• 关于或揭示种族或族裔的信息

• 关于或揭示政治观点或政治派别的信息

• 关于或揭示宗教或哲学信仰的信息

• 关于或揭示工会成员身份的信息

• 健康信息，例如病史、残疾、精神状况、身体状况或就医信息

• 关于个人性生活的信息

• 关于个人性取向的信息，包括自我认同的性别

• 关于相关安全措施的刑事指控、逮捕、诉讼或定罪的信息

• 政府发放的身份证件号码，例如社保编号、护照号、驾照号码、纳税人识别号或公民身份号码

• 财务信息，例如收入、银行账号、净值、信用卡或借记卡号、税号、CVV、信用评分、债务、财务报表或破产状态

• 保险信息，例如保险单号或险种

• 网络身份信息，例如用户名、密码、密码保护答案或用户个人数字证书

• 账号，例如会员卡号或飞行常客编号

• 用户的出生日期、出生年份或准确年龄

个人私密信息

政策

我们禁止在广告内容和落地页中展示侵犯或妨碍任何第三方权利的内容，包括版权、商标权、隐私权、公开权或其他个人或专有权利。

禁止的内容示例：

• 展示个人数据信息，例如，官方身份证明、银行或金融账号详细信息、住宅地址或电子邮箱地址。仅在作为广告主的联系信息时，可展示电话号码。

竞价广告

竞价广告不得使用非付费或付费挑战赛页面作为落地页。

二维码

广告内容不得包含二维码。

允许的内容示例：

• 产品包装或应用上的二维码

• 不可扫描的矩阵码（包括商品条形码）

部分市场禁止的内容示例*：

• 包含指向第三方网站（包括社交媒体页面）的二维码的广告内容

*适用于：阿尔巴尼亚、阿尔及利亚、澳大利亚、奥地利、阿塞拜疆、巴林、白俄罗斯、比利时、波斯尼亚和黑塞哥维那、保加利亚、柬埔寨、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、埃及、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、冰岛、印度尼西亚、爱尔兰、以色列、意大利、伊拉克、约旦、哈萨克斯坦、肯尼亚、科威特、黎巴嫩、列支敦士登、卢森堡、马来西亚、摩洛哥、荷兰、新西兰、尼日利亚、挪威、阿曼、巴基斯坦、菲律宾、波兰、葡萄牙、卡塔尔、罗马尼亚、沙特阿拉伯、新加坡、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国、越南

广告一致性

1. 广告内容（包括广告标题、广告文案、广告图片、广告视频和广告行动引导文案 [CTA]）需与落地页上宣传的产品或服务一致。

禁止的内容示例：

• 广告中宣传的产品是 A 而落地页上的产品是 B。

• 广告中宣传的品牌是 A 而落地页上的品牌是 B。

• 广告中宣传的产品有品牌 Logo，而落地页上的产品没有品牌 Logo。

2. 广告标题需与相应的广告图片或广告视频一致。

禁止的内容示例：

• 广告视频中显示“遇见未来的自己”，而广告标题为“创作关于自己的卡通”。

• 广告图片中显示“最低七折优惠”，而广告标题为“最低五折优惠”。

3. “显示名称”和“应用名称”需与落地页上宣传的产品、服务或应用名称一致。

禁止的内容示例：

• 显示名称是“ABC 润肤液”，而落地页上宣传的产品是“ABC 洗发水”或“XYZ 润肤液”。

• 应用名称是“ABC”，而落地页上显示的应用名称是“XYZ”。

允许的内容示例：

• 显示名称是“VS”或“润肤液”，而落地页上显示的显示名称是“VS 润肤液”。

• 应用名称是“ABC”，而落地页上显示的应用名称是“ABC-xyz”。

广告和编辑质量 - 广告标题、文案、图片、音频、视频

1. 广告标题和文案中不得有拼写或语法错误，并且不得在字母间错误地使用符号。

禁止的内容示例：

• 使用不正确的拼写方式或语法，例如“From”错写为“Rrom”

• 广告标题中过多地或非正式地使用大写字母、空格、数字、符号或标点

• 使用不常见的拼写方式，例如“fressh”

允许的内容示例：

• 被人们普遍接受的俚语，例如“gonna”

2. 广告图片不得包含模糊、不清晰和无法识别的视觉元素，或使用网格、马赛克故意遮挡部分图片。

禁止的内容示例：

• 广告图片中的文字不完整或难以辨认

• 第三方水印模糊或被遮挡

• 无效的按钮、手势或文字，例如按钮、手势或文字对应的是不受支持的功能。例如，广告中显示“上划了解更多”，但上划只会让用户进入下一个视频，而不会引导他们到其他任何位置。

3. 广告必须清晰可辨并且具有高分辨率。

4. 广告时长最短 5 秒，最长 60 秒。

5. 广告视频必须使用标准视频尺寸：

• 竖版 (9:16)

• 方版 (1:1)

• 横版 (16:9)

6. 广告必须包含音频，且音频质量不能太差，例如声音不清晰或沉闷含糊。

7. 广告内容必须是动态的。不要使用静态或静止图片作为广告的主要元素。静态图片的时长不能超过视频时长的 50%。

8. 广告互动：确保广告中包含互动，而不是简单地静态展示。例如，不要展示一个人手持移动设备，而设备屏幕上是一张静态图片*。

*适用于：阿尔巴尼亚、阿尔及利亚、阿根廷、澳大利亚、奥地利、阿塞拜疆、巴林、孟加拉国、白俄罗斯、比利时、玻利维亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、巴西、保加利亚、加拿大、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、多米尼加共和国、厄瓜多尔、埃及、芬兰、法国、德国、希腊、危地马拉、匈牙利、冰岛、伊拉克、爱尔兰、以色列、意大利、约旦、哈萨克斯坦、肯尼亚、科威特、黎巴嫩、列支敦士登、卢森堡、墨西哥、摩纳哥、摩洛哥、荷兰、新西兰、尼日利亚、挪威、阿曼、巴基斯坦、巴拿马、巴拉圭、秘鲁、波兰、葡萄牙、卡塔尔、罗马尼亚、沙特阿拉伯、斯洛伐克、斯洛文尼亚、南非、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、阿拉伯联合酋长国、英国、美国、乌拉圭。

语言和定向市场

广告的设置语言是广告定向语言。广告内容和落地页的语言必须与设置、定向语言或定向市场可接受的语言一致。如果未指定设置语言，那么广告内容和落地页的语言必须采用定向市场可接受的语言。否则，就必须包含定向市场可接受的语言的字幕。

可能有适用于特定市场的例外和限制。请联系你的 TikTok 销售代表了解详情。

下表详细列出了不同市场可接受的语言：

*语言要求不强制执行，但建议遵守。