TikTok广告管理平台上可用于应用的SKAN4.0功能

TikTok 的 SKAN 4.0 解决方案实现了这些新增功能，让你能够享受 Apple 注重隐私的最新功能带来的益处。本文将介绍迁移到 SKAN 4.0 后可用的一些新功能：

注意：不需要为 SKAN 4.0 创建新的广告账户。此更改发生在应用级别，将影响与此应用推广相关的所有广告账户。创建新的广告账户不会带来额外的益处。

此外，在迁移到 SKAN 4.0 的过程中，你可能会在前 4-5 天内观察到推广系列效果出现一些初期效果波动，在过渡期，新推广系列也会存在波动。我们建议在迁移到 SKAN 4.0 后的一整周内不要做出任何预算更改。

特点

SKAN 回传顺序细分数据

你可以在 TikTok 广告管理平台上查看回传顺序细分数据，以便你按归因窗口期来分析广告的效果。

• 1 代表第 1 个归因窗口期：0-2 天。

• 2 代表第 2 个归因窗口期：3-7 天。

• 3 代表第 3 个归因窗口期：8-35 天。

这些细分数据在推广系列、广告组和创意素材层级提供。

Source_ID 冻结时间

早期版本的 SKAN 归因窗口期较短。SKAN 4.0 的延长归因窗口期（35 天）导致了 source_id 分配和保留的一些挑战。因此，TikTok 广告管理平台现在让你来确定“冻结时间”。这样，你就可以自定义为暂停投放的推广系列保留 source_id 的时长。有 3 个冻结时间选项可供选择：

1. 保证第 1 次回传

2. 保证第 1 次和第 2 次回传

3. 保证全部 3 次回传

保持冻结时间的平衡

平衡你选择的冻结时间与剩余的推广系列配额非常重要，可以确保你能发布新的推广系列，而不会过早耗尽你的 source_id 资源。

各个选项的使用时机

建议在暂停投放推广系列时选择“保证第 1 次回传”选项。即使选择此选项，TikTok 的归因系统仍会继续将第 2 次和第 3 次回传归因于正确的推广系列。但是，如果你的配额有限，选择这个选项会向 TikTok 表明，你要将配额优先用于第 2 次和第 3 次回传，并允许 TikTok 在需要时，在新推广系列中重新使用 source_id。

信号质量和置信区间

Apple 的回传数据与 TikTok 的推广系列数据一致。由于 Apple 的 source_id 有更多位数字，TikTok 现在能够让 SKAN 的建模数据有更高的置信度，从而更好地度量创意效果。

重要概念

迁移后

迁移到 SKAN 4.0 后，你不会立即收到全部 3 次回传。无论是归因窗口期结束，还是 Apple 向 TikTok 发送回传，都需要花些时间。此外，Apple 在发送回传之前增加了随机等待时间，以进一步增强用户隐私。迁移到 SKAN 4.0 后，你应该会在以下时间线中看到你的回传：

此外，当你决定暂停投放某个推广系列时，TikTok 会将与该推广系列关联的 Apple 标识符暂时冻结一段时间。此冻结操作可确保今后使用该标识符的任何回传都能准确地归因到该推广系列。这些标识符随后会在发布新推广系列时重新使用。但是，只有在它们完全达到稳定状态并且不再处于“冻结”状态之后才会重新使用。

以下是一些关键考虑事项：

• 暂停投放推广系列之前：在你暂停投放推广系列之前收到的所有回传都会整合到 TikTok 广告管理平台上，并显示在各种报告工具中。

• 暂停投放推广系列之后：在你暂停投放推广系列之前收到的所有回传都会整合到 TikTok 广告管理平台上，并显示在各种报告工具中，除非存在推广系列配额限制，而你需要创建新的推广系列。在这种情况下，TikTok 会重新使用 Apple 的来源标识符，并且不再保证今后会在暂停投放推广系列的第 2 次和第 3 次归因窗口期进行回传。

要了解如何迁移到 SKAN 4.0，请参阅“如何迁移到 SKAN 4.0”。