如何创建直播购物广告

更新时间：2026-05-16 02:16

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直播购物广告可以帮助 TikTok 用户发现和观看你的直播视频，以及浏览和购买你的商品。通过 TikTok 上的直播购物广告，你可以为你的店铺和商品吸引更多访问量。注意：直播购物广告功能现已面向所有 TikTok Shop 提供。

你可以通过两种方式将 TikTok Shop 关联到广告账号以投放广告：

在 Seller Center，关联一个或多个广告账号来投放广告。了解如何在 Seller Center 设置店铺广告。
在商务中心，申请一个或多个 TikTok Shop 的权限来投放广告。了解如何通过商务中心申请 TikTok Shop 访问权限。

注意：要使用直播购物广告，必须设置 TikTok Shop。了解如何使用 TikTok Seller Center 设置 TikTok Shop。

前往 TikTok 广告管理平台。
新建推广系列。选择“商品销量”作为推广目标，选择“TikTok Shop”作为商品数据源。
完成推广系列设置。
在“购物广告类型”板块，点击“直播购物广告”。
选择你的广告发布身份。如果已关联你的 TikTok 账号，你可以使用此账号中的帖子或直播视频，用于创作广告。如果没有关联的账号，你可以通过商务中心申请权限或创建新账号。
选择想要推广的 TikTok Shop。如果你不想指定 TikTok Shop，你可以推广商品橱窗。
在受众定向板块，选择你的受众规模。确保将年龄选择设置为 18 岁以上。我们建议你将定向受众规模设置为较宽。
在“预算和排期”板块中，为直播购物广告选择开始和结束的日期和时间，来配合你的直播活动排期。
在“出价和优化”板块中，选择你的优化目标。你可以根据你的广告组设置从以下目标中任选一个：
1. 点击数
2. 观众留存率
3. 直播中商品点击数
4. 开始结账数
5. 付费数
6. 总收入
点击“高级设置”，为你的推广系列选择出价策略。你可以选择以下选项：
1. 最高总收入/最大投放量
2. 最低 ROAS/成本上限
点击“继续”。
在“广告样式”板块，选择要用作广告的视频。点击“实时直播”使用直播内容，或点击“单视频”使用某个现有视频。
完成广告设置的其余部分。
完成后，点击“提交”。