关于快速特效

随着快速特效进入 Beta 版测试阶段，我们即将在 TikTok 广告管理平台上推出“半自助”版本。广告主可使用该版本进行演示和预览。本文将指导广告主创建快速特效。

引言

快速特效是一款易于使用的创意工具解决方案，方便广告主将他们的品牌元素（商品图片、品牌 Logo 等）快速整合到品牌冠名任务推广系列中，以鼓励创作者生成与推广系列主题更相关的视频内容。

在 Alpha 版测试阶段，我们曾推出驻留在网页上的 MVP 版本，TikTok 内部团队可访问该网页，然后根据广告主在给定列表中做出的创意选择执行相应操作。

在 Beta 版测试阶段，我们将推出驻留在 TikTok 广告管理平台上的“半自助”版本。广告主可使用该版本进行演示和预览，TikTok 内部团队将审核并发布快速特效。

适用范围

国家/地区

Beta 版：

• 拉美地区：巴西、墨西哥 - 新

• 中东、土耳其、非洲和巴基斯坦地区：沙特阿拉伯、阿联酋、土耳其

• 亚太地区：日本、韩国、印尼、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、澳大利亚 - 新

Alpha 版：

• 北美和欧洲仍使用 Alpha 版

语言

Alpha 版：英语

Beta 版：英语、西班牙语、法语、德语、俄语、意大利语、韩语、土耳其语、泰语、越南语、印尼语、马来语、葡萄牙语、阿拉伯语

广告平台和样式

Alpha 版：独立网页

Beta 版：TikTok 广告管理平台

注意：此产品只能用作单独的品牌冠名任务和品牌冠名任务话题方案推广系列的创意工具

功能和益处

在 Beta 版测试阶段，广告主可自行访问此工具，构思广告创意并进行模拟和预览。然后，媒介团队将代表广告主审核并发布终稿。针对 Beta 版又添加了一个互动类型，现在共有 4 种互动：

• （在 Alpha 版中推出）手部追踪：商品/品牌图片跟着手部移动。

• （在 Alpha 版中推出）头部追踪：商品/品牌图片跟着头部移动，显示在前额位置。

• （在 Alpha 版中推出）屏幕贴纸：商品/品牌图片显示在屏幕左上角。

• （在 Beta 版中推出）绿幕：将商品或品牌图片/视频作为屏幕背景。

这些模板可使用前置或后置摄像头。当用户进入拍摄模式后，图片将默认显示在手部、前额或屏幕上。可部署一个触发动作，当用户使用该触发动作时，即可触发图片。此外，还可以上传多张图片，而不是仅上传 1 张图片。如果上传 1 张以上图片，随机逻辑将自动开启。当随机逻辑开启时，图片将随机切换，每次显示 2 秒，最后将随机显示一张图片。

• 绿幕时，随机逻辑或触发动作不适用。

• 广告主需要提供一张或多张图片，这些图片必须遵守相应规格要求。

• 广告主可自行决定是否选择使用随机功能。如果选择使用，广告主还必须遵守针对随机功能的规格要求。

• 广告主可自行决定是否启用触发动作。如果使用触发动作，图片将在用户执行所需触发动作后开始显示。否则，图片不会显示。对于每个特效，用户仅可使用一个触发动作一次。

Beta 版快速特效通过以下方式为广告主提供帮助：

• 让创作者能够将品牌商品或品牌 Logo 图片轻松添加到品牌冠名任务视频中

• 易用、快捷且完全免费

• 无需具备创意制作方面的专业知识或资源（为广告主降低了制作门槛）

• 广告主只需提供图片文件，这些图片应有助于增加品牌冠名任务合格视频的数量

• 快速特效兼具品牌 Logo 贴纸和商业化贴纸的优点，设置方便，可鼓励用户制作出包含品牌元素的视频。

  • 与品牌冠名任务挑战赛相比，可催生更多 UGA（用户生成广告），且无需 QE/BE

  • 与品牌冠名任务挑战赛相比，可提高推广系列的广告记忆度成效，且无需 QE/BE

  • 提高品牌冠名任务视频合格率

快速特效如何运作？

#1 手部追踪

此模板强调商品图片在手中的用户互动。当创作者播放此特效时，商品图片将出现在创作者手中（当屏幕上首次显示手部时），然后该图片将在整个拍摄过程中跟随创作者手部移动。

• 如果选择了触发动作，商品图片将在创作者执行该动作时一直显示。图片在触发后将一直显示。可选择的触发动作包括：

  • 无触发动作

  • 张开手

  • OK

  • 胜利

  • 点赞

• 如果选择（开启）随机逻辑，那么最多可上传 10 张图片用于随机显示，图片在显示 2 秒后将随机切换。*请注意，这意味着必须至少多上传 1 张图片以供选择，即图片总数至少为 2 张，最多为 10 张。

#2 头部追踪

此模板强调商品图片在头部的用户互动。当创作者播放此特效时，商品图片将出现在创作者头部，然后该图片将在整个拍摄过程中跟随创作者头部移动。

• 如果选择了触发动作，商品图片将在创作者执行该动作时一直显示。一旦触发此特效，即使创作者停止执行相关动作，图片仍会显示。可选择的触发动作包括：

  • 无触发动作

  • 张嘴

• 如果选择（开启）随机逻辑，那么最多可上传 10 张图片用于随机显示，图片在显示 2 秒后将随机切换。*请注意，这意味着必须至少多上传 1 张图片以供选择，即图片总数至少为 2 张，最多为 10 张。

#3 屏幕贴纸

此模板强调商品图片在屏幕上的用户互动。当创作者播放此特效时，商品图片将出现在屏幕左上角。图片会固定在该处，在拍摄过程中不会跟随创作者移动。

• 如果选择了触发动作，商品图片将在创作者执行该动作时一直显示。一旦触发此特效，即使创作者停止执行相关动作，图片仍会显示。可选择的触发动作包括：

  • 无触发动作

  • 张嘴

  • 张开手

  • OK

  • 胜利

  • 点赞

• 如果选择（开启）随机逻辑，那么最多可上传 10 张图片用于随机显示，图片在显示 2 秒后将随机切换。*请注意，这意味着必须至少多上传 1 张图片以供选择，即图片总数至少为 2 张，最多为 10 张。

#4 绿幕（Beta 版）

借助此模板，广告主可预先上传展示其品牌的背景图片/视频。当创作者播放此特效时，背景图片/视频从一开始就会默认显示，并且在创作者的整个拍摄过程中一直显示。

• 使用绿幕特效时，不支持选择触发动作或开启随机逻辑。

限制

• 任务视频（包括用户生成广告和用户生成内容）中没有魔术图标，因此在任务和话题详情页面上，不提供相应链接来引导用户通过特效页拍摄特效。

• 预览功能仅限中国用户使用

  • 中国用户只能在 TikTok 广告管理平台上预览，不能在 TikTok 中预览

使用情形

为寻求特定创意支持的广告主提供合适的创意：

1. 通过虚拟方式在创作者视频中展示商品

2. 在所有创作者视频中一致显示品牌 Logo

3. 在同一视频中展示一系列商品图片

产品对比

注意：适用范围 - 你只可以为品牌冠名任务推广系列选择一个商品。

广告规格

Beta 版

1. 互动类型 - 手部移动

   
   
   

   • 项目 -

     • 视频封面

       • 图片格式：JPEG/PNG

       • 推荐尺寸：720x720 像素（1:1 比例），最大 3 MB。

     • 图片

       • 图片格式：JPEG/PNG

       • 推荐尺寸：720x720 像素（1:1 比例），最大 3 MB。

2. 互动类型 - 头部移动

   
   
   

   • 项目 -

     • 视频封面

       • 图片格式：JPEG/PNG

       • 推荐尺寸：720x720 像素（1:1 比例），最大 3 MB。

     • 图片

       • 图片格式：JPEG/PNG

       • 推荐尺寸：720x720 像素（1:1 比例），最大 3 MB。

3. 互动类型 - 静态图片

   
   
   

   • 视频封面

     • 图片格式：JPEG/PNG

     • 推荐尺寸：720x720 像素（1:1 比例），最大 3 MB

   • 图片

     • 图片格式：JPEG/PNG

     • 推荐尺寸：720x720 像素（1:1 比例），最大 3 MB

4. 互动类型 - 绿幕

   
   
   

   • 项目 -

     • 视频封面

       • 图片格式：JPEG/PNG

       • 推荐尺寸：720x720 像素（1:1 比例），最大 3 MB

     • 图片

       • 图片格式：JPEG/PNG

       • 推荐尺寸：最大 3 MB

     • 视频

       • 视频格式：MP4

       • 推荐尺寸：最大 3 MB

Alpha 版

最佳实践

• 上传 PNG 图片而非 JPEG 图片，以免品牌 Logo 或商品周围意外出现白边。

• 开启随机逻辑时，提供相同尺寸的多张图片，可提高图片切换显示时的一致性。

• 为取得理想的视觉效果，请避免添加太多详细信息或文字。