TikTokPulse简介
TikTok Pulse 让你的广告紧跟在最优质的信息流内容之后展示。借助 Pulse，你可以让自己的广告紧邻各种类别中适合品牌的热门趋势内容，或紧邻符合你的推广目标和受众需求的优质发行商内容。
特色功能
TikTok Pulse 包括众多针对不同广告需求而定制的频道组，能够提供覆盖面更大、相关度更高且可预测的相邻内容：
最大覆盖 Pulse：在 TikTok 上排名前 4%（基于所有内容类别 [在类别频道组中超过 13 个可选 Pulse 类别之上] 的 Pulse 分数）的内容后面展示广告，以最大限度地提高覆盖人数。在品牌适用性方面，使用有限库存层级的 TikTok 库存筛选会对最大覆盖 Pulse 广告位之后紧邻的视频进行评估。
类别频道组：这些频道组包含最热门的 TikTok 内容（基于超过 13 个类别 [美妆和个护 Pulse，体育和娱乐 Pulse 等] 的 Pulse 分数），使品牌能够与特定的内容类别建立联系，从毗邻内容中受益。在品牌适用性方面，使用有限库存层级的 TikTok 库存筛选会对类别频道组广告位之后紧邻的视频进行评估。
节假日频道组：包含重要节假日（如感恩节、寒假等）期间的最热门 TikTok 内容（基于 Pulse 分数），最大限度地提高品牌认知、相关度和好感度。在品牌适用性方面，使用有限库存层级的 TikTok 库存筛选会对节假日频道组广告位之后紧邻的视频进行评估。
优质 Pulse：品牌能够在优质发行商内容后面投放广告。借助优质 Pulse，你可以直接在顶级发行商合作伙伴（生活方式和教育、体育和娱乐类别）的视频后面投放广告。优质 Pulse 允许你在 Disney、NBCUniversal、Paramount、Conde Nast、NFL、MLS、MLB、UFC、WWE、NHL、BuzzFeed、Conde Nast、Dotdash Meredith 和 Hearst Magazines 等合作伙伴的内容后面直接投放广告。在品牌适用性方面，使用标准库存层级的 TikTok 库存筛选会对优质 Pulse 广告位之后紧邻的视频进行评估。
益处
TikTok Pulse 在广告有效性和安全性方面展示了经证实的出色效果：
广告记忆度：包含 TikTok Pulse 的推广系列平均可将广告记忆度提升 +9.8%。¹
品牌认知：包含 TikTok Pulse 的推广系列平均可将品牌认知提升 +6.8%。¹
关注度：TikTok 用户观看与喜爱内容相邻的广告的时间高出 33%。²
好感度：在浏览过 TikTok Pulse 广告的 TikTok 用户中，84% 的用户表示该广告推广的品牌很受欢迎。²
安全性：经由 IAS 验证，TikTok Pulse 广告前后内容的品牌适用性达到 98%。³
要详细了解推广系列、广告组和广告层级的各个步骤，请参阅“如何创建 TikTok Pulse 推广系列”。操作步骤可能会因定向的市场而有所不同。
Pulse 频道组中包含什么样的 TikTok 视频？
每个 Pulse 产品中包含的 TikTok 视频是每天都在 TikTok 上引领文化的那些视频。具体来讲，最大覆盖 Pulse、类别频道组和节假日频道组中的视频是基于我们称为 Pulse 分数的专有打分系统挑选出来的。
会影响视频评分的部分信号包括：
视频播放量和近期增速
创作者互动信号
创作者和内容的品牌安全与适用性信号
Pulse 分数确保你的品牌紧邻新出现的热门趋势内容展示。与标准 TikTok 视频相比，通过最大覆盖 Pulse 和 Pulse 频道组解锁真正价值的内容：
近期发布量多出 71%
累计播放量高 42 倍
点赞、评论或分享次数高 25 倍
来源：TikTok 内部数据，全球（已推出 Pulse 的市场），2023 年 8 月。优质 Pulse 中的视频选自 TikTok 上发行商合作伙伴运营的预定义句柄和/或话题。
广告位和推广目标
购买类型：覆盖和频次
广告位类型：仅限 TikTok，在推荐页信息流中
广告样式：信息流 Spark Ads 或非 Spark Ads
可用情况
每种产品的可用性取决于定向市场及其各自的产品，所以请联系你的 TikTok 销售联系人，以了解你可以使用哪些产品。
最大覆盖 Pulse 面向美国、加拿大、巴西、英国、法国、德国、意大利、西班牙、澳大利亚、日本、韩国、印度尼西亚、泰国和墨西哥的白名单广告主提供。
类别频道组面向美国、加拿大、巴西、英国、法国、德国、意大利、西班牙、澳大利亚、日本、韩国、印度尼西亚、泰国、墨西哥、阿拉伯联合酋长国、沙特阿拉伯和土耳其的白名单广告主提供。
注意：超过 13 个频道组可用于定向美国的广告，但频道组的适用情况可能因市场而异。如需了解详情，请咨询你的 TikTok 销售联系人。
节假日频道组的可用性视市场和节假日而定。请联系你的 TikTok 销售联系人，了解特定的频道组支持哪些节假日以及使用要求。
优质 Pulse 目前处于 Alpha 测试阶段，仅供特定市场的白名单广告主使用。请联系你的 TikTok 销售联系人了解详情。
要进一步了解设置最大覆盖 Pulse 或 Pulse 频道组推广系列的步骤，请参阅如何创建 TikTok Pulse 推广系列。操作步骤可能会因定向的市场而有所不同。
来源：
Absolute Lift，Meta-Analysis 1P & 3P Brand Lift Studies，US Campaigns，2022 年 6 月 - 2023 年 3 月。仅使用了显著性 >80% 的品牌提升研究结果。
TikTok Marketing Science Global Power of Cool: Pulse Ad Product Study 2022 conducted by Material.
Integral Ads Science 针对特定美国和全球 Pulse 推广系列进行的验证，2023 年 1 月 - 12 月。
