关于应用介绍页

使用须知：请注意，我们已将应用安装和应用转化推广系列合并到“应用推广”推广目标下。进一步了解什么是“应用推广”。要了解“应用推广”与之前的推广目标有何不同，请参阅：关于新版“应用推广”推广目标。

应用介绍页是一种快速加载的即时体验页面，可作为 TikTok 与应用商店之间的桥梁，帮助改善 iOS 14 专属推广系列的投放效果。

运作机制如下：

1. ​当用户点击应用安装广告中的行动引导文案 (CTA) 按钮时，会激活应用介绍页。

2. ​关于应用的信息（如应用名称、描述、图片、排名等）会自动从 App Store 收集，还会提供“访问 App Store”CTA 按钮。

3. ​如果用户点击应用介绍页中的“访问 App Store”CTA 按钮，会立即跳转到 App Store，以便用户下载应用。

我们的投放模型将从应用介绍页收集意向强烈的站内信号（比如点击下载按钮），并利用这些信号来优化广告投放、效果和转化量。应用介绍页可供灵活定制，你可以在其中选择要显示的 App Store 元素，如果需要，你也可以自定义某些组件。

可用情况

你只能在使用以下设置创建的新推广系列中使用应用介绍页：

• ​支持的推广目标：应用推广。

• ​推广系列类型：iOS 14 专属推广系列。

• ​拆分对比测试：支持，但应用介绍页不能作为测试变量。

• ​应用操作系统：iOS。

• ​广告位：可用广告位取决于商品状态。

  • ​如果优化商户获客和孵化，可用的广告位为“仅限 TikTok”、“仅限 Pangle”或“自动广告位”。

  • ​如果优化应用事件优化，可用的广告位为“仅限 TikTok”（如果选择自动广告位，广告系统会在 Pangle 上发布不含应用介绍页的常规专属推广系列）。

• ​出价策略：最低成本、成本上限。

• ​优化目标：安装数、应用内事件（应用事件优化）。

• ​出价策略：可用的出价策略取决于优化目标。

  • ​TikTok

    • 应用安装：最低成本、成本上限。

    • 应用内事件：最低成本。

  • ​Pangle

    • 应用安装：最低成本。

说明

要创建推广系列和广告组

1. ​登录到 TikTok 广告管理平台。

2. ​新建一个推广系列。

3. ​选择“应用推广”推广目标。

4. ​在“推广类型”下选择“iOS 应用”。

5. ​确保打开“iOS 14 专属推广系列”切换按钮，并选中“使用应用介绍页优化投放”。

6. ​在优化 AEO 时，建议在“广告位”下选择仅 TikTok 广告位，因为其他广告位会展示常规的专属推广系列广告。

7. ​完成广告组设置的其余部分，然后点击“下一步”。

要新建应用介绍页

1. ​从“广告创建”页面转到“目标页面”模块。

2. ​在“应用介绍”下点击“+创建”，打开应用介绍页编辑器。

3. ​在应用介绍页编辑器中

4. ​编写应用介绍名称，然后为应用介绍页创建标题和应用详情板块。

5. ​在标题板块中：

• ​平台会使用你在广告组的“推广类型”下选择的 iOS 应用自动填写应用字段。你不能编辑该字段。

  • ​定向地域是你在广告组中选择的地域。你不能编辑该字段。

• ​从下拉菜单中选择页面语言。所选语言要与广告组定向地域的可接受语言匹配。

• ​打开“亮点”切换按钮，以便在“标题”板块显示关于应用的元素。从以下元素中选择最多三个：评分、排名、评论、应用类型/类别、开发者名称和应用包大小。

6. ​在应用详情板块中

• ​在应用图片下，你至少需要添加两张展示应用的图片。你可以使用从 App Store 同步的图片，也可以自行上传。

• ​在应用描述下，你需要添加要推广的应用的描述。“应用描述”将自动从 App Store 同步描述，但你可以根据自己的需求编辑或改写。

• ​打开应用详情切换按钮，以便在“信息”板块显示关于应用的元素。从以下元素中选择最多三个：评分、排名、评论、应用类型/类别、开发者名称和应用包大小。

7. 点击“保存”以保存应用介绍页草稿，如果你希望在广告中使用应用介绍页，也可以点击“完成”。

8. ​接下来完成广告制作，准备好发布后，点击“提交”。

注意：应用介绍页需要经过审核，并且必须符合我们的广告创意和行业政策。

要选择现有应用介绍页

1. ​从“广告创建”页面转到“目标页面”模块。

2. ​在“应用介绍”下，点击“+ 从素材库”，打开即时体验页面素材库。

3. ​要使用已完成的应用介绍页，请选择状态为“就绪”的应用介绍页，然后点击“确认”。

4. ​要继续修改已保存的草稿，请将鼠标悬停在状态为“草稿”的应用介绍页上，然后点击“编辑”。

5. ​要复制已完成的应用介绍页，请将鼠标悬停在状态为“就绪”的应用介绍页上，然后点击“复制”。随即会打开应用介绍页编辑器，如果需要，你可以在这里重命名应用介绍页，也可以编辑标题和应用详情。

建议

• ​将日预算或总预算设置为单次安装预估费用的至少 20 倍，从而确保预算足以通过学习阶段。

• ​尝试开始面向广泛受众投放推广系列。

常见问题解答

TikTok 应用介绍页和 Pangle 应用介绍页有什么区别？

Pangle 应用介绍页与 TikTok 应用介绍页大致相同，都包括了商品逻辑、机器学习机制、功能设计等。但也有以下一些细小的差异。

TikTok 应用介绍页和 Pangle 应用介绍页的区别