电影排期广告最佳实践

通用最佳实践：

请遵循我们的通用最佳实践！我们着重介绍了值得你重点关注的最佳实践。

关于创意的建议

请参阅“创意最佳实践”文章。

• ​至少使用 4 个不同创意，尽量每 7 天更新一次创意，避免受众产生广告审美疲劳。

• ​在开始阶段使用多种创意，通过测试找出最佳创意。你可以使用程序化创意 (ACO) 来识别最佳创意。

关于预算的建议

请参阅“预算最佳实践”文章。

• ​对于采用转化量目标的推广系列，请使用“最低成本”出价策略。 若采用“最低成本”出价，推广系列通过学习阶段的几率最高，有助于你最有效地花费预算。

电影排期广告最佳实践

• ​使用来自预告片视频的独特信息流广告创意。

  • ​展示来自信息流视频广告的独特内容可持续吸引用户，让他们驻留在电影排期广告页面上。

• ​确保你的推广期限覆盖首映周末。

  • ​在首映周末期间通过电影排期广告页面尽可能扩大影响力。不少于 5 天的推广期限可取得理想成效。

• ​使用广泛定向来取得理想成效。

  • ​首先尽可能覆盖更广泛的目标受众，然后再将受众范围缩小到投放效果更佳的细分市场，以便相关度更高的受众能看到你的广告。

• ​预告片使用横屏视频格式。

  • ​横屏视频格式可确保用户在屏幕上看见影院和放映场次搜索结果，而无需滚动屏幕，从而提高用户查询放映场次的可能性。

• ​电影排期广告主要用于全面上映的电影。

  • ​电影排期广告最适合用于全面上映的电影，因为此广告样式是以吸引用户去影院为目标进行优化。对于有限上映的电影，用户不太可能去查询所在地域的放映场次。对于有限上映的电影，建议你选择非转化量目标，并将推广系列定向到放映相应电影的影院所在的指定市场区域 (DMA)。