可供选择的出价策略
TikTok 按照广告主的出价额以及广告与用户的相关性对广告进行排名。出价更高有助于你在 TikTok 上触达更多受众，获得更多转化量。出价策略决定了 TikTok 如何在广告竞价中为你出价。创建广告时，你可以在“出价和优化”板块中选择符合你的业务和营销目标的出价策略。
可供选择的出价策略
TikTok 广告管理平台提供两种出价策略：
成本上限： 这是一种基于目标的出价策略，在该策略下，系统会根据广告主定义的平均转化成本优化投放效果。
注意：我们会尽力实现目标平均转化成本 (CPA)，但实际的 CPA 可能略高于或略低于目标 CPA。成本上限是覆盖人数和视频播放量推广目标的默认出价策略，并且有建议出价和覆盖人数估算器提供支持，以帮助你了解要使用的出价的效果。
最大投放量：这是一种基于消耗的策略，目标是在你定义的预算范围内为达到最高的转化量而进行投放。最大投放量不会根据广告主的目标 CPA 而优化，出现一定程度的 CPA 波动属于可以预料的情况。
如需查看详情，请参阅品牌竞价的简化出价用户界面。
出价策略的比较情况
出价策略 | 运作方式 | 支持的推广目标 | 支持的计费事件 | 注意事项 |
成本上限 | 无论你的预算是多少，都确保你的平均成本接近于你的出价。 | 应用安装量、转化量和线索收集 | 经过优化的千次展示成本 (oCPM)、平均点击成本 (CPC)、千次展示成本 (CPM) 和平均观看成本 (CPV) | 平均成效成本可能每天都在波动，但其平均值会接近于出价金额。 通过学习阶段之前，转化量推广系列的效果可能会有波动。这可能会导致较高的千次展示成本 (CPM)。 |
最大投放量 | 尽量消耗预算，在某个时间段以指定预算最大限度地获取成效。 | 访问量、覆盖人数、视频播放量、应用安装量、转化量、线索收集、目录促销 | CPC、CPM、CPV、oCPM | 平均成效成本可能会根据竞价环境的变化每天都有波动。在该时间段，你总能以最大投放量获得最多的成效。 通过学习阶段之前，转化量推广系列的效果可能会有波动。这可能会导致较高的千次展示成本 (CPM)。 |
在通过学习阶段之前，以转化量目标的推广系列的效果通常会有波动。这可能会导致较高的千次展示成本 (CPM)。
注意：当优化目标设置为“转化”时，成本上限只适用于采用“转化量”目标的推广系列。
