服装

TT123获悉，根据Avito对1万名18岁以上的俄罗斯消费者进行的调研，俄罗斯人的冬季购物平均预算为1.85万卢布。其中，62%的消费者优先选择冬季鞋履，56%购买保暖服装及配件，51%选购外套。77%的受访者通过电商平台进行购物，超市和专卖店的占比分别为42%和41%。在主要购买考量因素中，价格占63%，舒适度为61%，而材质实用性为43%。同时，23%的消费者会参考商品评价。大多数消费者于11月（29%）和10月（28%）开始冬季购物，主流消费区间为5001-10000卢布（29%）和10001-20000卢布（26%）。

TT123获悉，12月3日消息，俄罗斯电商平台Avito的数据显示，随着新年临近，儿童狂欢节服装的销量显著上升。具体来看，女孩的服装销量环比增长了两倍，而男孩的服装则增长了三倍。雪姑娘的装扮以均价1300卢布占据了女孩服装销量的榜首，市场占比为9%；雪人装扮则以700卢布的均价在男孩服装市场中领先，占比也为9%。雪姑娘装扮的销量激增至原来的4.5倍，雪人装扮更是增长了13倍，体现了俄罗斯家庭对新年度传统庆祝活动的高度重视。

大促余热未消，一波 KYC 验证却拦住了卖家年终冲刺业绩的脚步。东南亚电商观察独家获悉，近期泰国、马来西亚、印尼等多个 Shopee 站点的卖家，已陆续收到 KYC 验证通知。更关键的是，卖家反映：“没去验证就不让提现，提现按钮现在是灰色的！”卖家过KYC审核被拒“这个月出现了 KYC 提示，现在已经不让提现了。”“昨天没做 KYC 的全部禁提了。”……此次 KYC 验证的突袭着实打了卖家一个措手不及。部分卖家初期没有提起重视，导致如今提款受限，面临着资金链断裂的风险；还有卖家即便及时响应验证，却因为资料不足等问题遭到平台驳回，着急四处奔走寻求解决方案。

今天大家聊的话题：GMV Max投放，素材一直在学习中，怎么办？一、GMV Max 的底层逻辑：算法、素材与用户的三角共鸣TikTok 广告的 “GMV Max” 目标，本质是让算法精准识别高转化人群，让素材戳中用户决策点，让投放策略承接流量价值的三重共振。算法侧平台通过 “学习期 - 投放期 - 衰减期” 的素材生命周期模型，不断迭代对 “高转化用户” 的识别能力。

TT123获悉，根据印尼统计局和中央银行的数据，2023年第三季度印尼电商交易规模持续增长，线上交易额环比增加6.19%，远高于全国经济环比增速的1.43%。从消费结构分析，个人护理产品占比17%至18%，家居用品占14%，交通与娱乐各占13%，而服装与鞋类占11%至12%。这些因素共同推动本季度数字交易总额达到200万亿印尼盾，显示出电商在多品类的推动下保持了稳健的增长势头。

在TikTok美区的流量赛道上，有人靠一条 15 秒短视频带货破万，有人深耕垂直领域月涨粉百万，看似 “玄学” 的爆款背后，藏着可复制的内容逻辑与运营心法。本文结合TikTok美区最新爆火案例，拆解4大热门品类创作思路、8大爆款视频类型，再用 “定位 - 标签 - 问题” 闭环打通运营全链路，帮你快速抓住美区流量红利！一、四大品类美区爆款案例：精准踩中用户需求痛点TikTok美区用户更注重 “真实体验、个性表达、性价比”，以下结合最新爆品案例，拆解各品类创作核心逻辑：1. 美容美妆：无滤镜实证 + 细分人群精准狙击美区美妆爆款早已告别 “过度滤镜”，真实感与针对性成为破圈关键。

TikTok卖家靠一条大码紧身裤，营收5700万！

TT123获悉，根据AI M Group发布的最新报告，二手、翻新或退货商品在C2C、零售商及平台之间的流通，预计未来几年将以超过10%的年复合增长率快速扩张，成为零售行业增长最快的类别之一。例如，全球二手时尚的年复合增长率约为10%，显著高于新服装整体市场的约3%。为顺应这一趋势，该集团计划于2026年举办首届“Recommerce Buzz”大会，并推出每周通讯服务，聚焦于库存管理、反向物流、支付处理及修复翻新等二手生态系统的相关议题。

TT123获悉，根据分析报告预测，2025年“黑色星期五”期间，俄罗斯的线上销售额预计将同比增长15%-20%，延续以往的增长趋势。消费者调查显示，72%的俄罗斯民众专门等待11月的促销活动，其中最受欢迎的品类包括服装和鞋履（64%）、电子产品（62%）以及家电（45%），74%的消费者将折扣力度作为核心决策因素。商家的策略也发生了显著变化：仅有35%卖家计划通过直接降价，抵消40%的商家将提供购物赠品，38%则侧重于促销码与会员积分，25%的商家主打免费配送等增值服务。

TT123获悉，根据SuperJob对1600名俄罗斯民众进行的最新调查，仅有13%的受访者认为“黑色星期五”的促销活动存在真实的降价。约67%的消费者认为此类促销在本质上属于欺骗行为。调查显示，女性对于促销真实性的信任程度略高于男性（15%对11%），而35岁以下的年轻人信任比例达到17%。此外，今年仅有6%的俄罗斯民众计划参与黑五购物，较2024年的10%明显减少，女性参与意愿是男性的两倍（9%对4%），平均购物预算降至18500卢布。消费者的需求主要集中在服装（20%）、家电（18%）和鞋类（12%）等品类，这反映出俄罗斯消费者对传统购物节日的态度愈发理性。

TT123获悉，10月31日消息，印尼国会第六委员会全体成员一致支持财政部长提出的全面禁止二手服装进口的计划，认为应通过将违规供应商列入黑名单的措施，从源头上遏制商品的流入。该禁令需要在海关环节严格执行，而非仅限于对国内市场的分销控制。据印尼海关统计，2024年至2025年8月期间共查获2584起走私案件，缴获12808箱二手服装，估值约为4.94万亿印尼盾（约230万美元）。大量通过传统市场与电商平台流通的进口二手服装严重影响了本土纺织企业的生存空间，尽管国产纺织品质量优良，却长期面临低价的不公平竞争。彻底切断进口渠道将有助于重振国内产业的活力。

文章速览：泰国国丧，服装卖家忧心备货风险；泰国电商市场抗压能力升级；10月25日，泰国宫务处发布声明，泰国诗丽吉王太后逝世。随后有泰国媒体报道，政府呼吁公众穿着黑色或深色服饰参与为期90天的哀悼，更有消息称全泰将禁娱30天，以示对王太后的尊崇与追思。这一信息无疑让泰国娱乐业、旅游业这两大经济支柱产业最先遭受冲击。并且若这一政策施行，很可能波及电商领，不少正紧锣密鼓筹备 “双 11” 预热活动的电商卖家，其营销节奏和推广计划将被打乱。不过很快，泰国政府便紧急澄清，称内阁并未通过禁止私人庆祝活动或娱乐活动的决议，只是提倡适时调整活动基调，确保整体氛围与全国哀悼的背景相契合。

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文章速览：服装卖家再次提起“次日达”东南亚站满了出海的国产服装品牌 “卷”进24小时内10月接近尾声，张伟明的TikTok Shop服装店铺销量依然不见起色。作为一名从国内淘宝女装店转战东南亚的老兵，他亲历了国内电商的竞争红海，也见证了出海风口的兴起。而最近，“次日达”这个不算新鲜的“名词”又被卖家们提起。眼下，张伟明正被TikTok Shop这道时效红线紧紧束缚。“今年平台推出了一些挑战性比较强的指标，评分规则也改了。现在做服装的商家评分普遍偏低，我们几乎是全年无休。”张伟明指着平台通知单解释道。

TT123获悉，俄罗斯儿童用品市场预计到2025年将实现约15%至16.7%的增长，年总额可能达到约4.55万亿卢布。在此过程中，在线销售预计将成为主要驱动力，相关细分市场的增长率将达21.4%，规模接近5100亿卢布。报告指出，电商平台如Wildberries在2025年上半年儿童用品的销售额环比增长约30%，而Ozon在“活跃游戏类商品”领域则增长了1.5倍，需求较高的“发育玩具”和“言语训练玩具”其需求量更是翻了3倍。此外，儿童服装和鞋类预计将分别增长约9%和10%，服装市场规模约为2360亿卢布，鞋类约为1020亿卢布。