赌博、类赌博游戏、免费赠品规则（英国跨境）
更新时间：2026-08-16 07:27
2329赌博和类赌博游戏
为什么要禁止赌博和类赌博游戏？
为遵守当地法规，加强对用户的保护，TikTok Shop严格管控平台上以游戏为基础的活动。需务必注意的是，平台严格禁止卖家/达人通过赌博和利用类赌博游戏玩法来提升买家的参与度。
赌博和类赌博游戏
- 赌博：TikTok Shop严格禁止卖家/达人在直播和短视频中进行和/或宣传赌博活动，并禁止在TikTok Shop UK销售与赌博有关的商品、服务、设备，包括但不限于允许用户付费参与轮盘赌，从而有概率赢取有价值的商品。
- 类赌博游戏：类赌博游戏的常见发生场景为卖家利用游戏玩法的元素或机会元素作为一种提升买家参与度的技巧。无论买家是否为参与相关活动付费，都有可能构成类赌博游戏行为。TikTok Shop UK严格禁止类赌博游戏，包括但不限于幸运转盘、幸运铲、幸运抽奖。
- 涉及赌博和类赌博游戏的禁止类活动包括但不限于：
该内容中正在进行什么活动？ | 这是赌博还是类赌博游戏？ | 示例 |
该卖家/达人正在玩二十一点，并且直播中有一条文字提示，让观众购买投注。 | 赌博 |  |
该卖家/达人正在向用户销售掷骰子并猜数的机会。如果用户猜测的数字是正确的，他们就会获得奖励。如果用户猜测的数字是错误的，则不会获得奖励。 | 赌博 |  |
该卖家/达人正在销售未打开的牡蛎，买家可以选择打开哪些牡蛎。卖家/达人不保证每个牡蛎里面都会有珍珠，如果买家想再试一次，则需要再购买一个牡蛎。 | 赌博 |  |
该卖家/达人正在以“幸运铲”的方式销售价值不同的水晶。 | 类赌博游戏 |  |
该卖家/达人正在通过转盘游戏为用户提供赢得各种免费奖励的机会。 | 类赌博游戏 |  |
如何避免赌博和类赌博游戏的发生？
卖家和达人必须避免：
- 销售或宣传类似赌场游戏中的投注，包括但不限于轮盘赌、老虎机、下注、彩票、赌金或抽彩。
- 使用机会类游戏来销售或宣传商品。例如：销售转盘游戏的参与券，该转盘将决定买家将要获得的商品。
- 使用机会类游戏来开展免费赠品活动（见下文关于赠品的要求）。例如：让选定的观众转动一个转盘，以决定该观众将要获得的免费礼物。
- 将机会类游戏加入基于购买的奖励方式之中（见下文关于基于购买的奖励的要求）。例如：允许购买了商品的买家转动一个转盘，以决定该买家可以获得的免费礼品。
免费赠品和基于购买的奖励
- “免费赠品”指买家可以通过完成一项任务来获得免费礼品，无需购买商品。
- “基于购买的奖励”指买家在购买某件商品之后，便有资格获得免费礼品。
对于“免费赠品”和“基于购买的奖励”的要求
- 免费赠品
1.1 免费赠品必须通过TikTok Shop的“直播送好礼”工具开展活动
在有“直播送好礼”工具的情况下，卖家/达人必须使用该工具在TikTok Shop UK上开展免费赠品活动。
目前“直播送好礼”工具主要支持两种免费赠品场景。
1.2 直播送好礼工具不可用的情况下对免费赠品的要求
对于没有直播送好礼工具的达人和直播送好礼工具不可用的国家，只有在满足以下要求的情况下，才可以向用户提供“加入直播间赢取礼品”和“发送评论赢取礼品”的倒计时赠品。
- 赠品中包含的商品或物品必须对用户免费（即必须明确说明，用户参与该赠品活动不会有费用成本）。
- 赠品不能是现金。
- 赠品条款必须在商品发布信息或内容中明确说明。这里包括：
- 获奖者的人数
- 接收赠品的方式
- 获奖者的选取方式
- 基于购买的奖励
TikTok Shop UK允许在平台上使用两种基于购买的奖励方式:
2.1 基于购买的奖励必须通过TikTok Shop的“购买送好礼”工具开展活动
在有“购买送好礼”工具的情况下，卖家/达人必须使用该工具在TikTok Shop UK开展基于购买的奖励活动。然而，目前“购买送好礼”工具仅支持“买一赠‘多选一’”的场景。并且，免费赠品的总价值不得超过买家所购买的商品的价格。
2.2 “购买送好礼”工具不可用的情况下对基于购买的奖励的要求
如果卖家或达人无法使用“购买送好礼”工具或打算使用“买一送一”，则必须满足 《TikTok Shop 赌博、赠品及盲盒属性商品规则》第6.2节中列出的要求，才能向用户提供基于购买的奖励。
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