赌博、类赌博游戏、免费赠品解读（东南亚跨境）
更新时间：2026-06-12 12:10
4555赌博和类赌博游戏
为什么要禁止赌博和类赌博游戏？
为遵守当地法规、加强对用户的保护，TikTok Shop严格管控平台上以游戏为基础的活动。需务必注意的是，平台严格禁止卖家/达人通过赌博和利用类赌博游戏玩法来提升买家的参与度。
- 赌博：TikTok Shop严格禁止卖家/达人在直播和短视频中进行和/或宣传一切赌博活动，并禁止在TikTok Shop销售与赌博有关的商品、服务、设备，包括但不限于允许用户付费参与轮盘赌，从而有概率赢取有价值的商品。
- 类赌博游戏：类赌博游戏的常见发生场景为通过一项含有机会元素的游戏（包括随机化技术），来决定获奖者或奖品。买家有可能付费或不付费参与。如果卖家利用游戏玩法的元素或机会元素来提升买家的参与度，则视为类赌博游戏行为。TikTok Shop严格禁止类赌博游戏，包括但不限于幸运转盘、幸运铲、幸运抽奖。
赌博和类赌博游戏的例子
涉及赌博和类赌博游戏的禁止类活动包括但不限于：
该内容中正在进行什么活动？ | 这是赌博还是类赌博游戏？ | 示例 |
该卖家/达人正在玩二十一点，并且直播中有一条文字提示，让观众购买投注。 | 赌博 |  |
该卖家/达人正在向用户销售掷骰子并猜数的机会。如果用户猜测的数字是正确的，他们就会获得奖励。如果用户猜测的数字是错误的，则不会获得奖励。 | 赌博 |  |
该卖家/达人正在销售未打开的牡蛎，买家可以选择打开哪些牡蛎。卖家/达人不保证每个牡蛎里面都会有珍珠，如果买家想再试一次，则需要再购买一个牡蛎。 | 赌博 |  |
该卖家/达人正在以“幸运铲”的方式销售价值不同的水晶。 | 类赌博游戏 |  |
该卖家/达人正在通过转盘游戏为用户提供赢得各种免费奖励的机会。 | 类赌博游戏 |  |
如何避免赌博和类赌博游戏的发生？
卖家和达人应当避免：
- 销售或宣传类似赌场游戏中的投注，包括但不限于轮盘赌、老虎机、下注、彩票、赌金或抽彩。
- 使用机会类游戏来销售或宣传商品。例如：销售转盘游戏的参与券，该转盘将决定买家将要获得的商品。
- 使用机会类游戏来开展免费赠品活动（见下文关于赠品的要求）。例如：让选定的观众转动一个转盘，以决定该观众将要获得的免费礼物。
- 将机会类游戏加入基于购买的奖励方式之中（见下文关于基于购买的奖励的要求）。例如：在买家购买了商品之后，让该买家转动一个转盘，以决定该买家将要获得的礼物。
免费赠品和基于购买的奖励
- “免费赠品”指买家可以通过完成一项任务来获得免费礼品，无需购买商品。
- “基于购买的奖励”指买家在购买某件商品之后，便有资格获得免费礼品。
- 注意：免费赠品活动和基于购买的奖励不得要求用户参与类赌博游戏，包括但不限于：幸运转盘。根据上文“类赌博游戏”所述，这些活动属禁止类活动。
对于“免费赠品”和“基于购买的奖励”的要求
- 免费赠品
1.1 免费赠品必须通过TikTok Shop的“直播送好礼”工具开展活动
在有“直播送好礼”工具的情况下，卖家/达人必须使用该工具在TikTok Shop UK上开展免费赠品活动。“直播送好礼”是一项平台功能，可协助卖家/达人与用户之间开展免费赠品活动。直播送好礼还有助于记录卖家/达人向用户发放免费礼品的情况。
目前“直播送好礼”工具主要支持两种免费赠品场景。“加入直播间赢取礼品”的倒计时赠品和“发送评论赢取礼品”的倒计时赠品：
1.2 直播送好礼工具不可用的情况下对免费赠品的要求
对于没有直播送好礼工具的达人和直播送好礼工具不可用的国家，只有在满足《TikTok Shop赌博、赠品及盲盒属性商品规则》第5.2节中列出的所有标准时，才可以向用户提供“加入直播间赢取礼品”和“发送评论赢取礼品”的倒计时赠品。
- 基于购买的奖励
TikTok Shop允许在平台上使用两种基于购买的奖励方式:
2.1 基于购买的奖励相关要求
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