商品虚假宣传治理规范
更新时间：2025-12-05 12:23
15631. 虚假宣传的定义
指商家在信息发布中含有不实信息内容，欺骗和误导消费者的行为，包括但不限于通过商品外包装、 商品详情页、使用说明书、直播/短视频内容等渠道，使用文字、图片、口播、道具等方式， 明示或暗示与商品实际内容不相符的虚假信息，夸张推广、虚假价格承诺、虚构或夸大产品功能等，使消费者对商品的质量、功能、配件、赠品、数量、颜色、尺寸，款式、用途、产地、价格、物流方式等产生误解的行为。
2.适用范围
跨境卖家必须确保自己在TikTok Shop上发布、售卖、提供商品时，符合一切相关法律法规以及商品信息与实物信息的一致性。本规则旨在帮助跨境卖家更准确的提供产品宣传提升消费者体验，但本规则并非详尽无遗，也不能作为法律建议。商品虚假宣传治理规范规则将定期更新。卖家有责任定期查看此页面，确保符合最新规则。
3.虚假宣传违规的常见情形
3.1 误导性虚假宣传
即商品发布信息中含有虚假信息展示、夸大承诺、比较或虚假声明，则被视为误导性商品发布信息。对于误导性商品发布信息，TikTok Shop将采取相应的处罚措施。
虚假信息展示：
卖家在商品的描述信息和媒体文件中必须准确地展示商品，禁止通过宣传陈述或信息遗漏传递任何误导性信息。
禁止卖家提供有关商品描述、媒体文件、服务、知识产权归属以及配送、物流、退货、退款、客服等相关服务的误导性信息。
卖家必须确保商品，价格、设计、颜色、重量、功能、折扣、图像、品牌名称、描述、属性、型号、销售属性、商品保障/担保等信息的一致、真实、准确。
商品属性以及内容宣传必须完整、准确，并且与发布页面上的商品名称、描述、图像一致。
夸大承诺：
商品发布信息不得包含夸大的描述或宣称具有奇迹般的效果。
禁止卖家做以下商品声明/承诺：
“排名第一的商品”
“最好……”、“第一……”、“唯一……”“无条件……”以及其他绝对化用语类性质的描述
夸大性地宣称商品具有神奇的疗效或治愈疾病的能力，或做出无法证实的美容效果方面的承诺
夸大性地宣称在一定时间内就会立即产生效果或结果。
比较：
商品发布信息不得包含与其他商品或电商网站的比较
如果卖家虚假宣称某个商品或服务可以改善或治愈医学病症，将被视作误导性信息。
禁止卖家做以下商品声明/承诺：
声称某个商品在本网站上比在另一个网站上便宜。
展示“使用前和使用后”的对比图，来表明某除痘霜、瘦身霜或减肥补充剂等具有卖家宣称的功效。
虚假声明：
商品发布信息不得包含虚假的商品声明。
禁止卖家做以下商品声明/承诺：
虚假宣传商品获得过奖项或持有某些证书。
虚假宣传此商品与其他商品有关联
商家在TikTok Shop上发布商品时：
请确保您的商品发布信息包含了相关商品的准确信息和详情。
请确保商品如有特殊使用注意事项，需在页面标注清楚。
必要时可上传使用实拍视频。
3.2产品页面信息虚假宣传
即商品发布信息时，存在页面页面与实物不符的情况，包括但不限于产品页面描述外形与实物不一致、页面颜色与实物不一致、页面参数与实物不一致、页面尺寸与实物不一致、页面功能表述与实物不一致、页面商品活动赠品信息与实物不一致、页面商品材料信息与实物不一致。
3.3 功能/功效虚假宣传
示例：
电类产品，包括但不限于虚标参数、功率、电压、电池容量等，夸大产品各项功能效果。
美容类产品，包括但不限于：美白，淡斑，祛痘，紧致皮肤，滋润发质，防脱发等。
服饰类产品，包括但不限于：瘦身，凸显身材等。
商家在TikTok Shop上发布商品时：
请确保您的商品发布信息与实物功能/功效一致。如需展示相关功效，需要给出相应的科学依据以及合理的时间周期。
必要时可上传使用实拍视频。
3.4 颜色虚假宣传
即商品发布产品信息时，存在商品的颜色与实物与质检以及商品本身颜色结果不一致或色差过大。
示例：
包括但不限于口红，眼影，腮红，眼影，美甲，服饰，家百等。
商家在TikTok Shop上发布商品时：
请确保您的商品发布信息与实物颜色一致。
必要时可上传使用实拍视频。
3.5 尺寸虚假宣传
即商品发布产品信息时，存在对商品的大小与实物与质检以及商品本身大小结果不一致或对比参照物失真导致用户对商品大小产生理解误差。
示例：
包括但不限于玩具，化妆工具，服饰，箱包，配饰，家百等。
商家在TikTok Shop上发布商品时：
请确保您的商品发布信息与实物尺码一致，参照物对比为实拍场景图。
必要时可上传使用实拍视频。
3.6 重量体积虚假宣传
即商品发布产品信息时，存在对商品的重量体积与质检以及商品本身重量体积不一致。
示例：
包括但不限于宠物用品，家百，腮红，眼影等。
商家在TikTok Shop上发布商品时：
请确保您的商品发布信息与实物重量一致。
必要时可上传使用实拍视频。
3.7 内容推广虚假宣传
即商品发布宣传推广视频时，存在宣传视频与商品信息不一致，包括但不限于：产品、活动、赠品、物流方式、功能、效果、包装、重量等
商家在TikTok Shop上发布商品时：
请确保您的商品发布信息与宣传推广视频内容的一致性。
3.8 其他虚假宣传
即商品发布其他虚假宣传，影响用户的购物体验。
4.虚假宣传处置
为保护消费者权益、维护平台经营秩序，即日起，平台将对该类违规行为，进行专项整治。此类问题商品一经发现，平台将根据 TikTok Shop全托管模式商品质量事故处理规则 ，《TikTok Shop卖家绩效评估政策》和《商家服务条款》等规定对违反政策规则的卖家采取处罚措施。
平台将根据违规类型及违规内容的性质（如是否违法、是否损害消费者权益、是否破坏平台生态等）以及违规行为造成的后果影响对违规情形进行综合判定，并基于不同违规情形程度采取包括不限于以下处罚措施：
正式的警告信息
商品下架退供
冻结货款
暂停商品发布权限
限制店铺订单和商品发布的数量
暂时或永久撤销店铺权益
暂时或永久禁止店铺加入联盟或参加其他活动
暂时或永久禁止店铺访问TikTok Shop
暂时或永久（如情节严重）扣除任何余额和/或取消与店铺账号有关的所有交易
取消或追回向店铺提供的任何促销和/或补贴
删除店铺账号
对店铺采取法律行动
向相关监管机构举报该店铺，提起诉讼（TikTok Shop有权向监管机构提供与店铺账号有关的任何必要信息）
为消除不利影响、维护消费者合法权益，用户发生违规行为的，除采取相应处罚措施外，平台有权单独或同时采取纠正管控措施，包括但不限于：警告、下架违规商品、对该帐号下的单条或全部视频「仅个人主页可见」处理、阻断直播等。请各位商家及时自检自查，避免因此造成不必要损失。
最新热门标签
TikTok将在巴西建首个拉美数据中心，总投资超2000亿雷亚尔AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，将在巴西塞阿拉州建立其在拉丁美洲的首个数据中心，选址位于佩森工业与港口综合区（CIPP），初期运营预计于2027年启动。该项目由TikTok与数据中心运营商Omnia（隶属Pátria Investimentos集团）及可再生能源企业Casa dos Ventos共同推进，旨在强化平台在拉美地区的数据处理能力，满足持续增长的本地用户需求。根据TikTok披露的信息，整个项目的总投资额预计将超过2000亿雷亚尔。TikTok计划在2035年前投入1080亿雷亚尔用于设备采购，并在此后十年持续追加技术升级投入。
注意！TikTok Shop发布物流政策重大更新！有人说：“得供应链者得跨境电商的天下”，近年来各大平台相继发力物流体系。日前，TikTok Shop东南亚区域官宣在广西凭祥增设境内认证仓，并正式推出3PL边境仓业务模式（Third-Party Logistics，即第三方物流），该模式将为商品直达越南、泰国市场搭建新的物流通路。据了解，3PL边境仓运作模式为：商家先与边境仓服务商签署涵盖仓内操作、跨境运输、进出口报关（尾程配送由平台负责）的服务协议，再根据销售计划将库存备货至边境仓；消费者下单后，服务商承接仓内打单、出口申报、跨境运输、进口申报等流程，将商品送至平台指定尾程分拨仓，最终由平台尾程服务商完成配送。
12月15日起！亚马逊欧洲、日本陆续调价，卖家却未必买账？随着 2025 年接近尾声，亚马逊再次公布了针对欧洲和日本市场的费用调整计划。令人意外的是，这次亚马逊破天荒地，对部分品类的佣金进行了下调，打破了以往的惯例。1欧洲、日本市场的费用调整情况我们先来说欧洲市场的费用调整情况。1、 销售佣金下调销售佣金的下调分成了两个阶段：从 12 月 15 日起，低于 15 英镑/欧元的服装与配饰类商品，佣金比例将从 8% 降至 5%；15-20 英镑/欧元之间的，佣金比例则从 15% 降至 10%。
骆驼Camel出海，将冲锋衣干成大爆款上世纪 90 年代，万金刚仅做了几年医生，就转头下海，开了三个鞋厂，为海外品牌做代工。海外品牌下单，万金刚生产，各自赚着自己的一份钱，原本“岁月静好，你我皆安”。然而，万金刚在一次考察商场时发现，自己生产的鞋子贴上外国品牌之后，在商场以高出工厂几十倍的价格出售给消费者。万金刚大受震动。他觉得：“只有品牌才是支撑价格、销量和抵抗风险的有力武器。”万金刚决定，即便经历千难万险，也要做出自己的品牌，而且要做一个“有故事、有灵魂并且值得一辈子去打造的好品牌”。
汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了
Shopee又涨佣了？！东南亚4亿中产正疯抢“品质订单”文章速览：平台调整多项佣金：盈利？市场逻辑生变中产消费要升级，东南亚市场正在爆发前夕“盯着后台跳出的费率调整通知，不少 Shopee 印尼本土店卖家忍不住叹气。这已经是短时间内的第 N 轮涨佣，部分品类管理费涨至11.7%！” 不仅印尼站，其他站点的调整也接连不断，“怎么就一直涨？已收到好几轮调整的通知了。” 这个疑问在卖家心里越压越沉，每算一次利润就多一分困惑。 佣金连涨背后：东南亚早已换了 “消费赛道”“平台想要盈利，那肯定就会调整卖家的佣金。”一位卖家评论道。但是我们深究就会发现，这其实不是主要原因。眼前的东南亚已经不是以前的东南亚了。
正式邀请！TikTok Shop 东南亚边境仓重磅上线，低成本高时效，邀您解锁生意新可能！在东南亚跨境电商这片蓝海，物流仓储的效率与成本，已然成为商家抢占市场的关键竞争力！TikTok Shop东南亚跨境电商平台始终致力于为商家提供优质、高效的仓储物流服务，助力商家在东南亚市场开疆拓土。
Labubu真的遇到对手了！这款“丑萌”潮玩在外网悄悄走红...“天哪！这么丑都有人买！”“有点丑的玩偶不想买，特别丑的就得买了。”如果你最近刷到过一个毛乎乎、长着假牙、眼神放空，宛如熬夜三天的怪兽玩偶——恭喜你，你已经被 Fuggler（放克牙宝）盯上了！这个来自英国的“抽象怪物”，正在 TikTok、小红书、欧美市场全名爆红，甚至被称为 “能撼动 Labubu 的下一只顶流怪兽”。那它到底凭什么火成这样！别急，我们先看这只“丑萌怪兽”是怎么诞生的？长歪的创意，长对了风口如果要评选潮玩界最戏剧性的起源故事，Fuggler 必须上榜第一。它不是出自顶级设计团队，也没有百万预算，而是——一个大学生把 ebay 买来的假牙塞进了一只泰迪熊里。
TikTok美区大卖进军欧洲，半年卖了6000万！登顶TikTok Shop欧洲多个TOP，这个国货健身品牌不得了！
TikTok Shop美国站多个品类平均价格上涨，涨幅高达103%AMZ123获悉，近日，电商情报公司Charm的分析显示，TikTok Shop美国站的商品价格在过去一年显著上涨。数据显示，2025年TikTok Shop多个核心品类的平均售价较去年同期明显提高，其中鞋类商品在2025年 4 月至 10 月的平均单价达到 28.64 美元，比 2024 年同期的 14.06 美元上涨 103%。此外，体育与户外用品、箱包及时尚配饰等品类的平均价格也分别上涨了 54%、43% 和 42%；玩具、女装、电脑与办公设备等品类同样显著增长，涨幅超10%。TikTok Shop于2023年9月在美国上线时以高额补贴吸引卖家与消费者，平台售价明显低于其他电商。
汽配类目又现吸金王，TikTok卖家30天入账1100万月销量暴涨36007900%，这一汽配用品在TikTok卖爆了
7.78亿美金狂欢后，TikTok美区卖家必看：3 个爆单实操法，2026 旺季直接抄作业！根据EchoTik最新黑五数据报告显示：TikTok2025美区黑五4天狂揽7.78亿美金，2100万件商品被疯抢一空，手机数码品类5倍爆发、美妆个护稳坐头把交椅——这场创纪录的大促早已不是单纯的业绩狂欢，而是给所有美区卖家的“实操指南”。不用再猜风口、摸套路，跟着TikTok爆单商家的脚步，这3个经过实战验证的干货技巧，让你2026旺季少走弯路、直接盈利！一、选品不瞎猜：盯紧“主力+黑马”双赛道，精准踩中需求红利 选品错一步，努力全白费。
正式邀请！TikTok Shop 东南亚边境仓重磅上线，低成本高时效，邀您解锁生意新可能！在东南亚跨境电商这片蓝海，物流仓储的效率与成本，已然成为商家抢占市场的关键竞争力！TikTok Shop东南亚跨境电商平台始终致力于为商家提供优质、高效的仓储物流服务，助力商家在东南亚市场开疆拓土。
TikTok Shop英国站黑五创历史新高，销售额同比飙升50%AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。
热度飙升5000%，7个月稳占亚马逊TOP1，老年赛道再出现象级爆品当网友在社交网络上分享“外婆把公务员听成动物园”的段子引发笑声时，老人听力衰退，被越来越多的人重视。从“已读乱回”到百亿市场有网友分享自己应届生成功上岸公务员，外婆听到后一脸欣慰：“动物园好啊，你从小就喜欢动物。”还有人问奶奶今天吃了什么，奶奶不假思索：“外面风挺大的。”这些让人忍俊不禁的“已读乱回”背后，是老年人群体普遍面临的听力衰退困境。深入他们的生活，才会发现“听不清”带来的社交隔绝、安全风险和心理压力，远比我们想象的更加沉重。据 WHO 的《世界听力报告》显示，世卫组织估计到 2050 年，将近 25 亿人将患有某种程度的力损失，其中至少 7 亿人将需要康复服务。
注意！TikTok Shop发布物流政策重大更新！有人说：“得供应链者得跨境电商的天下”，近年来各大平台相继发力物流体系。日前，TikTok Shop东南亚区域官宣在广西凭祥增设境内认证仓，并正式推出3PL边境仓业务模式（Third-Party Logistics，即第三方物流），该模式将为商品直达越南、泰国市场搭建新的物流通路。据了解，3PL边境仓运作模式为：商家先与边境仓服务商签署涵盖仓内操作、跨境运输、进出口报关（尾程配送由平台负责）的服务协议，再根据销售计划将库存备货至边境仓；消费者下单后，服务商承接仓内打单、出口申报、跨境运输、进口申报等流程，将商品送至平台指定尾程分拨仓，最终由平台尾程服务商完成配送。
