知识产权IPR培训

更新时间：2026-06-21 12:47

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1.前言

💡

我们为什么要关注IPR？

IPR全称为Intellectual Property Rights，也就是我们所熟知的知识产权。其主要含义为权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利，一般只在有限时间期内有效。重视知识产权，做好商标、版权和专利防护是保护销量和品牌声誉的关键一步。如果卖家在Tik Tok shop中发布的商品被判定侵犯了他人的知识产权，将会面临货品下架，关店，赔偿权利人损失等严厉惩罚。因此了解更多IPR知识能够帮助我们提前规避风险，更好的保护自己的权益。

下面让我们来了解一个跨境平台的侵权案例

一名美国自由艺术家以侵权为由对某跨境公司提起诉讼，要求其赔偿超1亿美元。

原告Maggie Stephenson是一名杂志广告自由插画师，在Instagram上拥有11万粉丝，在起诉书中提到，SHEIN抄袭了她在2019年4月创作的一幅作品，2021年这幅作品在美国版权局注册了版权。

而SHEIN在过去三年里以“无框抽象图案壁画”的形式出售这件艺术品的“复制品”，并且其出售价远低于Stephenson允许授权零售商出售的价格。

类似的案例在跨境电商平台层出不穷，普通卖家一方面自己很难意识到哪些行为构成了侵权，另一方面侵权的类型也分为很多种，卖家不易识别。为了帮助大家更深入的了解IPR，本次培训将会从 1. IPR的主要分类，2.各个关键品类的的侵权元素，审核标准两个方面去详细介绍IPR的相关知识。

2.IPR的主要分类

2.1 商标

2.1.1 定义

商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、字母、数字、图形、三维标志、颜色组合等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

2.1.2 示例

注册类别	权利人	元素	案例
字母	VALENTINO
文字	PUMA
数字	Maison Margiela
图形	Sony
图案	Polo Ralph Lauren

2.2 版权

2.2.1定义

亦称“著作权”。指作者或其他人（包括法人）依法对版权是对文学著作、音乐作品、摄影照

片、游戏，影视作品等的复制权利的合法所有权。享受的权利。

2.2.2示例

版权类别	权利人	元素	案例
绘画作品	Maggie Stephenson
音乐作品	Harry Styles
摄影照片	Pennie Smith
影视作品	科幻影视，eg：Stan Lee/Marvel
影视作品		动漫系列，eg：The Walt Disney Company

2.3 专利

服装主要包含外观专利。商品整体或部分的外观和造型（如，商品的形状和/或装饰），无论是三维还是二维，在不同的司法管辖区都可能受到不同的设计权的保护。此类权利的权利人拥有制造商品或使用该设计的专有权。全品类时的一些专利设计需要规避。

3.主要品类

3.1服装

类型	品牌信息
LOGO
外观设计
原创图案
印花图案
版型
影视形象
歌词台词
人名

3.2鞋类

风险等级	风险类型	审核标准
高侵权风险品类（严控）	首看整体鞋型鞋身设计（设计线条）鞋头设计鞋底（部分鞋底有注册，市场上存在鞋底六芒星纹路投诉）有文字需要查看商标侵权和文字合规。	注册鞋型驳回文字侵权驳回（与知名品牌高度相似即可驳回）文字和图案合规 (侵权禁忌问题）

避免跟知名大牌商标、相类似的鞋型or擦边侵权行为，以下列举部分维权率高的品牌做参考：

权利人	原创设计	设计点
Adidas
Adidas			Yeezy 350+竖线条纹鞋底+侧面条状线条+鞋口
Nike
puma
vibram
Onitsuka Tiger
SKECHERS
Marc jacobs		鞋型+字母M的鞋侧线+钥匙链吊坠
Alexander McQueen		鞋型+后半黑色鞋边设计
Converse
Golden Goose		不完整五角星+脏脏鞋设计
Vans
Hummel Holding		鞋型+平行箭头商标
Gucci		马蹄扣
Christian Louboutin
Rene caovilla		鞋型+螺丝线组成的鞋绳
Valentino
Manolo Blahnik		经典鞋扣+鞋型
AMINA MUADDI		鞋型+酒杯型鞋跟+方型/蝴蝶结鞋扣
Crocs
Crocs			鞋底线条+鞋型
Dior		dior经典花型+文字+鞋型
Hermes		工字形鞋面
Hermes			猪鼻状鞋面+鞋型
UGG
Marc Jacobs
Adidas
Yeezy		鞋型
Dr.Martens		鞋底黄色缝线位置+螺纹+鞋后黄黑标+airwair文字
BOTTEGA VENETA		波浪线厚鞋底+鞋型
Prada

3.3包类

风险等级	风险类型	审核标准
高侵权风险品类（严控）	首看整体包型包身设计（图案印花、格纹、纹路）包扣设计（大牌的设计点都在包扣）有文字需要查看商标侵权和文字合规。	注册包型驳回注册包扣驳回包身相似款驳回文字和图案合规 (侵权禁忌问题）

避免跟知名大牌商标、注册包型、擦边侵权行为，以下列举部分维权率高的品牌做参考：

权利人	原创设计	设计点
Chanel
Gucci
Tory Burch		包型+包扣
Marc Jacobs		包型+双J包扣
MCM		包面+包扣
Celine		包型+双C背靠式包扣
Hermes
Bulgari		包型+包扣
Salvatore ferragamo
Louis Vuitton
Longchamp		龙骧包
Marc Jacobs		包型+THE TOTE BAG文字排布
Michael Kors		包型+MK面料+MK吊坠
BAO BAO ISSEY MIYAKE
BOTTEGA VENETA		小编织包面+打结式包带
BOTTEGA VENETA
Herschel
JanSport
Dior		包型+商标+靠背处设计
Dior
Coach		面料+商标+包型
Vans		包型+棋盘格（黑白or彩色）+商标
Guess
Fendi

3.4钟表类

品牌名	品牌款	商标	主要特点
Cartier卡地亚			坦克表壳螺丝图形蓝气球
Rolex劳力士			皇冠标志蚝式表壳（细分为由表壳、表冠、镜面、表圈、排氦阀等多个配置组成）
Patek Philippe百达翡丽			圆润的八角形表圈条纹表盘
Audemars Piguet爱彼			螺丝钉表壳月相的设计表带链接
Omega欧米茄			表盘整体设计表壳圈的设计手表背面的图案设计
Richard Mille理查德米勒			表壳上的小花设计
TAG Heuer泰格豪雅			注册商标整体表盘设计

4.结语

希望各位商家在培训结束之后可以仔细查看此文档，了解相应品类的知名品牌以及易侵权的要素。从而从源头避免出现侵犯他人商标，专利，版权的行为，为您的商品出海保驾护航。

文档内容和视频都非法律意见

文档列举的侵权类型和模式，包括总结的这些容易侵权的品类都是非穷尽式列举。

关于修订《托管服务协议》的意见征集通知

非服类商品包装规范

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