知识产权IPR培训
更新时间：2026-11-08 07:20
89271.前言
💡
我们为什么要关注IPR？
IPR全称为Intellectual Property Rights，也就是我们所熟知的知识产权。其主要含义为权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的专有权利，一般只在有限时间期内有效。重视知识产权，做好商标、版权和专利防护是保护销量和品牌声誉的关键一步。如果卖家在Tik Tok shop中发布的商品被判定侵犯了他人的知识产权，将会面临货品下架，关店，赔偿权利人损失等严厉惩罚。因此了解更多IPR知识能够帮助我们提前规避风险，更好的保护自己的权益。
下面让我们来了解一个跨境平台的侵权案例
一名美国自由艺术家以侵权为由对某跨境公司提起诉讼，要求其赔偿超1亿美元。
原告Maggie Stephenson是一名杂志广告自由插画师，在Instagram上拥有11万粉丝，在起诉书中提到，SHEIN抄袭了她在2019年4月创作的一幅作品，2021年这幅作品在美国版权局注册了版权。
而SHEIN在过去三年里以“无框抽象图案壁画”的形式出售这件艺术品的“复制品”，并且其出售价远低于Stephenson允许授权零售商出售的价格。
类似的案例在跨境电商平台层出不穷，普通卖家一方面自己很难意识到哪些行为构成了侵权，另一方面侵权的类型也分为很多种，卖家不易识别。为了帮助大家更深入的了解IPR，本次培训将会从 1. IPR的主要分类，2.各个关键品类的的侵权元素，审核标准两个方面去详细介绍IPR的相关知识。
2.IPR的主要分类
2.1 商标
2.1.1 定义
商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、字母、数字、图形、三维标志、颜色组合等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
2.1.2 示例
注册类别 | 权利人 | 元素 | 案例 |
字母 | VALENTINO |  |  |
文字 | PUMA |  |  |
数字 | Maison Margiela |  |  |
图形 | Sony |  |  |
图案 | Polo Ralph Lauren |  |  |
2.2 版权
2.2.1定义
亦称“著作权”。指作者或其他人（包括法人）依法对版权是对文学著作、音乐作品、摄影照
片、游戏，影视作品等的复制权利的合法所有权。享受的权利。
2.2.2示例
版权类别 | 权利人 | 元素 | 案例 | |
绘画作品 | Maggie Stephenson |  |  | |
音乐作品 | Harry Styles |  |  | |
摄影照片 | Pennie Smith |  |  | |
影视作品 | 科幻影视，eg：Stan Lee/Marvel |  |  | |
动漫系列，eg：The Walt Disney Company |  |  |
2.3 专利
服装主要包含外观专利。商品整体或部分的外观和造型（如，商品的形状和/或装饰），无论是三维还是二维，在不同的司法管辖区都可能受到不同的设计权的保护。此类权利的权利人拥有制造商品或使用该设计的专有权。全品类时的一些专利设计需要规避。
3.主要品类
3.1服装
类型 | 品牌信息 |
LOGO |  |
外观设计 |  |
原创图案 |  |
印花图案 |  |
版型 |  |
影视形象 |  |
歌词台词 |  |
人名 |  |
3.2鞋类
避免跟知名大牌商标、相类似的鞋型or擦边侵权行为，以下列举部分维权率高的品牌做参考：
权利人 | 原创设计 | 设计点 | |
Adidas |  |  | |
 | Yeezy 350+竖线条纹鞋底+侧面条状线条+鞋口 | ||
Nike |  |  | |
puma |  |  | |
vibram |  |  | |
Onitsuka Tiger |  |  | |
SKECHERS |  |  | |
Marc jacobs |  | 鞋型+字母M的鞋侧线+钥匙链吊坠 | |
Alexander McQueen |  | 鞋型+后半黑色鞋边设计 | |
Converse |  |  | |
Golden Goose |  | 不完整五角星+脏脏鞋设计 | |
Vans |  |  | |
Hummel Holding |  | 鞋型+平行箭头商标  | |
Gucci |  | 马蹄扣  | |
Christian Louboutin |  |  | |
Rene caovilla |  | 鞋型+螺丝线组成的鞋绳  | |
Valentino |  |  | |
Manolo Blahnik |  | 经典鞋扣+鞋型 | |
AMINA MUADDI |  | 鞋型+酒杯型鞋跟+方型/蝴蝶结鞋扣 | |
Crocs |  |  | |
 | 鞋底线条+鞋型 | ||
Dior |  | dior经典花型+文字+鞋型 | |
Hermes |  | 工字形鞋面  | |
 | 猪鼻状鞋面+鞋型  | ||
UGG |  |  | |
Marc Jacobs |  |  | |
Adidas |  |  | |
Yeezy |  | 鞋型 | |
Dr.Martens |  | 鞋底黄色缝线位置+螺纹+鞋后黄黑标+airwair文字 | |
BOTTEGA VENETA |  | 波浪线厚鞋底+鞋型 | |
Prada |  |  |
3.3包类
避免跟知名大牌商标、注册包型、擦边侵权行为，以下列举部分维权率高的品牌做参考：
权利人 | 原创设计 | 设计点 | |
Chanel |  |  | |
Gucci |  |  | |
Tory Burch |  | 包型+包扣 | |
Marc Jacobs |  | 包型+双J包扣  | |
MCM |  | 包面+包扣  | |
Celine |  | 包型+双C背靠式包扣  | |
Hermes |  |  | |
Bulgari |  | 包型+包扣  | |
Salvatore ferragamo |  |  | |
Louis Vuitton |  |  | |
Longchamp |  | 龙骧包 | |
Marc Jacobs |  | 包型+THE TOTE BAG文字排布 | |
Michael Kors |  | 包型+MK面料+MK吊坠 | |
BAO BAO ISSEY MIYAKE |  |  | |
BOTTEGA VENETA |  | 小编织包面+打结式包带 | |
 |  | ||
Herschel |  |  | |
JanSport |  |  | |
Dior |  | 包型+商标+靠背处设计 | |
 |  | ||
Coach |  | 面料+商标+包型  | |
Vans |  | 包型+棋盘格（黑白or彩色）+商标 | |
Guess |  |  | |
Fendi |  |  |
3.4钟表类
品牌名 | 品牌款 | 商标 | 主要特点 |
Cartier卡地亚 |  |  |
|
Rolex劳力士 |  |  |
 |
Patek Philippe百达翡丽 |  |  |
|
Audemars Piguet爱彼 |  |  |
|
Omega欧米茄 |  |  |
|
Richard Mille理查德 米勒 |  |  |
|
TAG Heuer泰格豪雅 |  |  |
|
4.结语
希望各位商家在培训结束之后可以仔细查看此文档，了解相应品类的知名品牌以及易侵权的要素。从而从源头避免出现侵犯他人商标，专利，版权的行为，为您的商品出海保驾护航。
文档内容和视频都非法律意见
文档列举的侵权类型和模式，包括总结的这些容易侵权的品类都是非穷尽式列举。
最新热门标签
TikTok Shop黑五倒计时不到一周，全托管卖家重点做好这几件事！备货抢先机，报名赶进度，内容蓄流量，TikTok Shop全托管卖家冲刺黑五!
全球黑五倒计时7天！TikTok Shop全托管商家务必抓紧做完这几件事·2026年TikTok Shop黑五倒计时仅最后7天！今年TikTok Shop全托管全球黑五首次覆盖16个国家，平台投入海量资源撬动超百亿曝光。现在已进入全托管商家核心备战、查漏补缺的最后窗口，要重点抓好三件事：大促报名与投流冲刺。即日起到12月1日前，所有全托管商家尽早完成大促商品的报名，并确认议价已经生效。11月30日前，全量商家和美国、欧洲已报名品牌盛典的商家提前投流冲刺有提前返现等激励。爆款深度备货。11月11日大促开打前，全托管商家要明确黑五主推商品，完成爆款深度备货，建议主推品按3倍备货，并做好库存监控，及时补货。内容蓄水。
TikTok Shop 美区商家运营系列 · 04 为什么被限单？怎么解除？TikTok Shop 风控限单申诉全解为什么被限单？怎么解除？TikTok Shop 风控限单申诉全解限单不是随机的，也不是无解的。
TikTok美区开放新类目，水晶精油光疗仪终于有机会能放心卖了平台给疗愈产品“开了道口子”，但这些红线不能碰。
日本女生爱上国产“毛裤”，TikTok上线21天卖了330万7天杀进TikTok日区全品类榜一！国产毛绒裤卖爆日本
李佳琦带火东南亚“下一个爆款”，半小时卖了10万单半小时狂卖10万单！
Instagram Reels 带货，也有数据可查了品牌的海外增长，从来不只有 TikTok。无论您做的是独立站还是亚马逊，Instagram Reels 上的达人，都是值得关注的合作对象。
TikTok Shop黑五倒计时不到一周，全托管卖家重点做好这几件事！备货抢先机，报名赶进度，内容蓄流量，TikTok Shop全托管卖家冲刺黑五!
