商家后台操作手册——营销管理“营销活动”功能
更新时间：2026-08-16 01:59
7336🍞
产品功能上线背景
商家备货没有确定性，优质商品不确定得到流量：商家与平台促销活动连接薄弱，商家无法感知平台的流量投放/促销玩法，无法根据平台动作进行价格及备货调整，丢失高流量的转化机会。
商家缺少参与平台活动的能力：商家无法感知到平台活动，即使商家参与了大促活动，依然无法感知活动效果。
本次功能解决问题
商家可以获取平台活动信息，及时接收营销活动和活动商品状态的通知信息。
商家可以紧密参与平台活动，活动期间平台给予商家海量流量资源，提升商品的曝光和转化。
商家的经营过程清晰化，可以清晰的看到商品参加了哪些营销活动，且可以查看销售数据和表现。
1、二期功能迭代（20240606）
🎉
1、除1期受邀活动外，2期增加公开活动——支持自主提报商品！商家活动报名更灵活！
2、增加已报名商品管理菜单栏——一键查询已提报商品状态详情！
3、首页增加驳回商品明细——帮助快速定位并调整活动驳回商品，商家活动报名更高效！
（具体详见下方操作手册）
2、具体产品功能操作
Part 1. 活动报名
第一步：报名入口
菜单入口
指引：菜单-营销管理➡️营销活动➡️在活动卡片中，点击继续报名➡️在活动详情页中，点击报名商品
首页入口
指引：首页➡️营销活动➡️立即报名
第二步：活动分类
指引：首页➡️营销管理➡️营销活动
公开活动：新增公开活动类型，支持自主提报商品。商家提报商品时，可选择受邀商品报名和自主提报商品2种形式。其中，自主提报商品报名后需要经过商品审核
受邀活动：平台经过筛选后有限制性活动，针对满足活动参与条件的商家显示，商家提报商品时，仅可提报受邀商品，提报后无需经过商品审核
第三步：活动详情
指引：了解活动➡️签署协议➡️商品报名
了解活动：查看活动介绍和活动要求，点击立即报名
签署协议：查看TikTok营销合作协议，点击我已阅读并同意该协议，点击确认签署，去报名商品
商品报名：点击报名商品
第四步：报名商品-公开活动（新上线功能）
指引：选择提报商品方式，勾选需要报名的商品，填写对应商家出资比例，点击提交报名
*可自主报名：符合活动基础条件的商品均可提交报名
*邀约待提报：平台筛选可提报的商品，报名后无需审核
*不可报名：不满足活动要求的商品，不可提交报名（不可报名，点击可查看对应商品不可报名的原因）
第五步：报名商品-受邀活动
指引：勾选需要报名的商品，填写对应商家出资比例，点击提交报名
*商家出资比例：根据参加活动要求，商家需要按照推款价格的比例进行出资
填写出资比例：受邀请商品填写对应出资比例，若同意比例，或愿意提高出资比例，则可以进行调整提报；若不愿意以对应比例参与活动，则可以不选中对应商品
第四步：查看进展
活动详情入口：查看单个活动报名商品状态
指引：活动详情➡️已报名商品
已报名商品的页面中，可以查看商品的详细信息和活动状态，活动状态有已通过、审核中、审核驳回（在公开活动类型下展示）、已清退和已过期五种。其中，已通过的商品无法修改商品出资比例。
已报名商品入口（新上线功能）：查看单个商品下的全部活动报名信息
指引：营销管理➡️已报名商品
第五步：继续报名
点击报名商品可继续报名（受邀活动，报名商品的按钮处会提示邀约待提报商品的个数）
Part 2. 活动数据分析
指引：数据中心➡️大促活动分析
活动信息条
展示内容：活动名称、活动时间、已报商品、活动的阶段进度以及距离活动结束的倒计时
核心数据
活动时间选择器：点击选取数据分析时间，可选今日实时或活动期间
数字卡片：点击选择累计销量、累计曝光PV、累计点击PV、点击率、转化率五个指标
轴线线图：显示指标对应数据
商品分析
可选择成功报名商品、所有商品，查看每个商品状态和数据
Part 3. 活动期间商品价格查看和调整
查看活动期间推款价说明
指引：菜单-开发管理-货品管理➡️预估结算价格（不含税）
参与活动的商品在预估结算价格处有活动出资标识，点击预估活动结算价格（不含税）查看具体信息
*预估结算价格（不含税）：在推款价基础上，扣除活动出资等情况后的预估结算价格不含税。最终结算金额以结算单为准。活动预估结算价格（不含税）=推款价X(1-活动出资比例)」
如果一个商品参加多个活动，出资比例取最高参与计算。
活动期间商家主动申请调整推款价
注意：活动期间如发生调价，活动预估结算金额(不含税)=推款价X(1-活动出资比例)
指引：操作栏➡️申请调价
商家在操作栏选择申请调价，填写对应信息，点击提交
活动期间平台发起调价
指引：操作栏-货价调整➡️查看详情
平台发起调价建议，商家点击调价管理，查看建议调价商品
Part 4. 商品结算
指引：结算管理➡️结算数据
参加活动的商品会显示活动小图标，点击可查看活动名称
Part 5. 接收活动商品的通知
活动期间，商家收到关于商品状态的通知
通知类型 | 对应商品情况 | 接收渠道 | |
商品邀约信息 | 商家有商品被邀约参加营销活动 |
| |
商品驳回信息 | 商家的报名商品被活动的审核驳回 | ||
商品清退信息 | 商家的报名商品被活动清退 |
|
3、常见问题解答
Q：活动结束后，商品的对应价格怎么变化？
A：活动结束后商品价格回弹，恢复原价。
Q：商品参与活动和不参与的区别？
A：活动是由平台搭建的，有专门的流量场景，不参与活动会损失海外流量。
Q：是否支持批量商品自主提报？
A：支持多id搜索，如果多id则使用逗号隔开，精准搜索
最新热门标签
一辆自行车卖4万，营收破10亿：大疆系Amflow如何打赢出海高端局？从无人问津到单品销量第一，这家从大疆独立的公司，正改写中国出海的高端叙事。
月销数百万，广州大码阔腿裤在TikTok美区赢麻了单品成交上千万，TikTok又“捧出”国货女装爆款
TikTok Shop印尼遭调查！疑似卖家流量骤降背后推手卖家得重新算账。
TK观察专访丨12年韩妆老炮，带中国品牌“尔木萄”攻下TikTok越南访谈“尔木萄”幕后操盘手，知美集团华玉锋
没IP、没渠道、3个月起量：奔跑的毛绒玩具，老外凭什么愿意多出11倍的钱？如果一只毛绒玩具突然开始奔跑，你会不会停下来多看几秒？TikTok上，一只小牛正在疯狂刷屏——被人捏住后颈，上下轻轻一抖，四条松软的小短腿就开始拼命摆动，像在原地冲刺。投放天数：30天 展现估值：2200W 素材来源：BigSpy这条素材拿下了2200万展现估值，而这只"会奔跑的小牛"背后的品牌，正是近期在社媒快速崛起的 DTC 萌宠玩具品牌——RunningPlushie。它卖的不是“会跑”，而是让消费者开心的瞬间这条广告对应的TikTok视频，也是该品牌账号目前热度最高的内容。播放量：240W 点赞量：28W它火得毫不意外。在你看到它之前，这只小牛和桌上任何毛绒玩具没有区别。圆滚滚，软乎乎，安静得像个摆件。
73% 毛利、1020 万GMV：汽车宠物垫卖出 160 美元，Ruff Liners 凭什么敢比同行贵9倍？20-30 美元的车载宠物垫，卖家卷得头破血流。但 Ruff Liners 却靠重新定位用户，把售价做到 190 美元，总销售额 1020 万人民币。它到底做对了什么？
美国解除TikTok在联邦政府设备的使用限制特朗普政府解除此前针对TikTok在美国联邦政府设备上的使用限制。
众筹首日破120万美金，这台"会跑的相机”是怎么做到的?10分钟完成5万美元众筹目标，首日募资超过120万美元，最终斩获270万美元，达成率超过5400%。
1顶5件的大码内衣火出圈，TikTok上架9个月卖出千万GMV靠“免P图”收割美国辣妹!TikTok一款内衣30天出单近2w!
“帝王蝶开衫”风靡TikTok！跨境卖家先别急上架一件蝴蝶开衫引发的 TikTok女装“版权侵权陷阱”
TikTok电商即将开放沙特、韩国、澳大利亚TTS电商新站点如何准备？
日销2万件，国产“潘多拉手链”在TikTok美区爆单靠卖“塑料珠子”，跨境卖家在TikTok美区已入账千万
返校季跑出的文具黑马，30天在TikTok爆卖70万靠一支实现“犯错自由”的画笔，TikTok卖家狂揽百万GMV
TikTok Shop又一新规生效，这类卖家务必及时补齐资质继TikTok Shop宣布更新欧盟13国及英国站点多类目的资质管控标准之后，7月的最后一天，TikTok Shop泰国站也紧随“趋势”，落地一项新规。对比欧洲瞄准电子电器、纺织品/服饰、玩具、化妆品、母婴5大平台核心热销品类进行全方位“纠错补漏”，泰国站此次剑指的类目，是颇为“小众”的二手商品，不过其为卖家打开的视野和想象力，实际上远超品类本身。01TikTok Shop泰国站收紧二手商品TT123获悉，自2026年7月31日起，TikTok Shop泰国站点已全面收紧二手商品上架资质。
上线8天GMV破百万，TikTok一款3D灯饰让万圣节“提前”3D蝙蝠灯饰“带飞”美国万圣节，8天出万单刷屏TikTok
单价近400的头巾，在TikTok上被疯狂“要链接”热销款已卖断货，TikTok“头上赛道”又现新爆品！
