数据罗盘GMV数据口径说明

根据结账前最后访问的内容类型决定GMV归属。

虽然商品卡是GMV的重要贡献因素，但关注直播和短视频内容也很重要。换言之，需要继续创作高质量直播和视频内容以吸引买家。毕竟，须谨记：内容电商是是TikTok的核心亮点。

概括：商品卡是一种展示商品所有信息的卡片，如商品标题、图片和描述。

卖家和达人理解新GMV规则有助于理解TikTok Shop链路。这些示例旨在说明内容类型对GMV的贡献方式。

示例1：

总结：买家A正在搜索iPhone，看到推荐后立刻买下，GMV贡献归属于含有此iPhone的特定商品卡。

示例2：

总结：买家A观看视频后将iPhone加入购物车，但之后改变主意，在店铺页面买下安卓手机。购买产生的GMV归属于安卓手机商品卡。

请注意：如果买家A从视频中购买iPhone（而非店铺页面），则GMV归属视频。

新规则全面适用，但与联盟交易相关的指标（如联盟GMV和预估佣金）除外。这些指标仍遵循旧的基于佣金归属的GMV模型，因此通过联盟计划向达人支付的佣金不变。

总而言之请谨记，无论何种场景（最后一次点击、时间跨度或SKU/SPU变化），GMV始终只归属于付款时最后访问的内容类型。

对GMV规则进行了简化，根据内容类型计算得出。

三种内容类型分别为商品卡、直播和视频。

每种内容类型都同样重要，应始终有针对性地进行改善。