搜索量年增 300%，一件旗袍如何撬动海外百亿市场？在纽约的一场中式婚礼上，Jenn Qiao 穿上红色旗袍，款款走上仪式的长廊。灯光打在她身上，真丝面料泛着细腻的光泽，金线盘绣的牡丹在裙摆处微微荡漾。有别于西方婚纱的纯白浪漫，那抹鲜艳的中国“红”展示着独特的东方情调，寓意着喜庆、圆满与祝福。越来越多像 Jenn 这样的海外新娘，开始在婚礼、毕业典礼乃至日常生活中，重新穿起旗袍——那件曾经象征“东方女性之美”的衣裳，正以一种全新的姿态走向世界。在 TikTok、Pinterest、Instagram 等平台上，旗袍不再只是怀旧符号，而是全球年轻人表达“复古东方美”的新方式。

旺季前夕，Temu 的一则新规在卖家圈掀起轩然大波：被明令禁止已久的重复铺货行为正式进入“严抓期”，11 月 1 日起处置规则将正式落地，严重者将永久封店。1Temu严查重复铺货行为近期，不少卖家透露，自己从买手处收到了严查重复铺货的核查预警。这一动作不仅是为了优化旺季流量与商品资源配置，更与平台应对欧盟监管、推进运营合规化的长期战略深度绑定。与以往不同，此次整治的核心变化在于核查范围的扩大：从单个店铺内部延伸至同一主体下的所有关联店铺。

彩妆市场黑马不断涌现。现如今，随着年轻一代爱美意识的提升、审美标准的多元化发展以及社交媒体影响力的持续扩大，全球消费者对彩妆产品的需求大幅增长。据市场研究机构 market.us 数据显示，全球彩妆市场的规模预计将从 2024年的 738 亿美元增长到 2034 年的约 1493 亿美元，在 2025 年至 2034 年间，该市场的年均复合增长率将保持在 7.3%，发展势头强劲。图源：market.us虽然彩妆产品近年来在全球市场持续走俏，但这一品类的商业价值其实早有预见。毕竟爱美是人的天性，女性消费者对彩妆产品的需求是始终存在的。

印尼稳中求进，泰国势头正盛。2025 年，泰国站点毫无疑问成了 TikTok 东南亚电商市场最亮眼的崽。前段时间，泰国女歌星 Jenny 在直播带货界掀起巨浪，不仅创下 TikTok 泰国站单场直播观看人数高达 120 万的纪录，还以连续六天（10 月 9 日到 14 日）不间断的“马拉松式”直播，实现了高达 5.57 亿泰铢（约合人民币 1.22 亿元）的带货金额，被称作“泰国版李佳琦”。经此一战，Jenny 的名气再度跃升，TikTok 账号 @janeydm 粉丝量直接突破 2000 万，成为泰国粉丝量前三的博主。来源：TikTok细看下来，Jenny 的走红并非是明星效应的偶然闪光。

玄学在我国有着深厚的历史渊源，老外对玄学是否也抱有认同？答案是不仅认同，他们还愿意为玄学产品付费。如今，随着这股玄学风潮在宠物市场愈加风靡，水晶类产品凭借其承载的情绪价值，催生出一片活力十足的新商机。大量商家正借此，赚得盆满钵满。1水晶宠物产品风靡全网成为热门爆款水晶宠物产品在海外各大跨境电商平台上，均占据着一席之地。原本采购成本仅几块钱的水晶，经过加工制成各种栩栩如生的宠物，即使价格不菲也暗藏爆款潜质，不少卖家的销量已轻松突破万单。在亚马逊平台，从水晶拉布拉多犬小雕像，到 3D 水晶照片、宠物水晶相框，各类与宠物相关的水晶产品一应俱全。

2025 年 5 月 16 日，中国的智能家居品牌 Aqara 成功入驻阿联酋阿布扎比著名的玛丽亚岛 Galleria 购物中心，让中东土豪们眼前一亮。作为小众品牌，Aqara 是如何从深圳走向全球？从欧美到中东的全球化布局Aqara 成立于 2014 年，隶属于深圳绿米联创科技有限公司旗下的智能家居品牌，专注于全屋智能解决方案。Aqara 的前身是绿拓科技，2014 年加入小米生态链后，开始智能家居产品研发。2019 年，Aqara 获得 B2 轮 1 亿美元融资，也正式打响出海战。图源：谷歌Aqara 定位为高端全屋智能品牌，将北美和欧洲作为品牌出海的主市场，采取“线上+线下”多元销售渠道布局策略。

距离 TikTok Shop“全球黑五”大促季正式开启，仅剩两周！为更好地助力商家优化经营效率，实现大促生意爆发，TikTok Shop 美区宣布：黑五期间 GMV Max 政策将迎来调整！• 北京时间 11 月 5 日开始，平台将只针对未创建 GMV Max 广告的商品自动创建新计划（其他类型的广告将被覆盖后自动停投），已有的 GMV Max 广告计划可继续在黑五期间使用。• 黑五期间，商家资源包含直降、曝光以及平台全资券补贴均与 GMV Max 广告计划绑定，商家需保持广告持续运行，满足 ROI/消耗等要求，商家将获得额外资源。

税局一则短信再次引起跨境圈大震荡！据悉，在 10 月 26 号傍晚时分，多位跨境卖家都收到了一则来自税局的短信。显示：“您申报的今年三季度增值税销售收入，少于互联网平台企业向税务机关报送的收入金额。请您进行核实确认，如属申报错误，请及时进行更正，以免征期结束(10 月 27 日)后更正申报产生滞纳金。”图源：卖家分享据了解，目前包括深圳、义乌、福建、浙江、江苏、河北、内蒙、云南等全国多地的跨境卖家都有反馈自身收到了税局的这一通知，可以说是基本无遗漏。而这，无疑也是一下子让很多卖家都慌了神。

2025 年跨境电商前三季度财报季如期而至。深圳上市大卖华凯易佰也在其中，财报数据显示，今年前三季度其营收实现增长，但利润端却出现大幅下滑，呈现 “增收不增利” 的态势。1华凯易佰整体业绩下跌73.9%华凯易佰财报数据显示，公司前三季度实现营业总收入 67.40 亿元，同比增长 10.21%，但归母净利润 4940.63 万元，同比下降 73.90%。实现扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东净利润 3517.96 万元，同比下降 81.12%。其中，华凯易佰第三季度营收为 22.04 亿元，同比下降 15.10%；净利润为 1266.57 万元，下降 76.87%。

找对方法，传统也能出海。一块刮痧板在国内可能算不上什么新奇物件，价格也一直很亲民。但在海外市场，一个名为 LANSHIN 的品牌，却将看似普通的刮痧板包装一番后卖到了 129 美元的高价。更令人惊讶的是，众多海外消费者为此趋之若鹜，使其成为 TikTok 和 Instagram 上备受追捧的美容神器。根据数据显示，2025 年 8 月，LANSHIN 品牌独立站月收入约为 20.07 万美元，转化率达到了 3.00%-3.50%，成为东方养生文化走向国际市场的成功典范。

即将到来的 11 月，不仅奏响了年终购物季的序曲，更将开启品牌营销集中爆发的关键时刻。感恩节传递温情与感激，成为品牌与消费者建立情感连接的最佳节点；黑五与网一掀起全球购物狂潮，点燃年终消费热情；世界儿童日聚焦儿童权益与未来希望，激发品牌的社会责任感；世界可持续交通运输日强调绿色出行与环保行动；而国际宽容日则呼吁尊重多元、共建包容世界。这些节日既蕴含丰富的人文价值，也承载着商业机遇，为品牌打造有温度、有力度的营销故事提供了理想舞台。

美国一场名为“No Kings”的全国性抗议活动，意外让国产“青蛙充气服”供不应求。在俄勒冈州波特兰，一名叫 Seth Todd 的示威者，穿着绿色的充气青蛙服站在移民与海关执法局（ICE）大楼门口，高举标语要求政府停止驱逐移民。冲突中，他被执法人员喷射胡椒喷雾，但依旧稳稳站立。那一幕被记者拍下，上传至 X（原 Twitter）后迅速登上热搜。图源：X（原Twitter）镜头里，一个被胡椒喷雾笼罩的绿色青蛙——滑稽、荒诞，却又莫名有力量。短短数小时，这段视频播放量突破百万，“frog suit protester” 成为全美讨论焦点。

当全球乐器行业在数十年间几乎停滞不前，一家中国品牌却用科技与创新敲开了世界大门。今年 9 月，LAVA STUDIO 智能音箱在 Kickstarter 上架，仅两小时就斩获 50 万美元众筹金额，迅速引发全球音乐科技界的关注。重新定义智能乐器LAVA MUSIC 成立于 2013 年，由 Louis Lu、Kayeung So 和 Shin Tang 在美国好莱坞音乐学院创立，总部位于中国广州，隶属于广州拿火信息科技有限公司。图源：LAVA MUSIC起初，LAVA MUSIC仅是销售其他制造商和品牌的乐器。

又是一波腥风血雨！最近，以迪士尼为首的多家大 IP 被 Temu 批量下架。除此之外，像是华纳旗下的部分 IP 授权也在同步整顿。授权产品的批量下架，核心原因，还是归结于授权环节出现了严重的断裂。像是美国等成熟市场的 IP 品牌，对授权流程合规要求极其严格。很多卖家虽然持有所谓的授权文件，但实质的授权链路已经断得干干净净。举个例子，一级品牌将授权给二级代理，再由二级转给三级，结果到了终端卖家，某些授权节点早就无法溯源了。其次，还有授权类别超范围使用的问题。原本 IP 仅授权服装类别，却被用于家居或玩具等完全不同类目，构成违规。

很多人一提到独立站选品，大脑里首先想的那些看起来很高大上的品类，比如智能穿戴、健康科技、AI 周边这些。是不是这样？我相信大多数人会这样。可实际上，真正能跑出成绩的，往往是那些“看起来没什么技术含量”的普通产品。最近我看到一个挺有意思的案例，有个品牌靠“纸箱做的猫砂盆”在美国一年卖出超千万美金。这个品牌的运营策略很有意思并非常值得我们学习和参考。我们一起来看下。品牌表达的不是“我要卖猫砂盆”，而是从“猫砂盆太麻烦”这个用户痛点出发。养猫的人都懂，清理猫砂、换砂、洗盆，这几个动作是最头疼的。那能不能把这件事变简单？这就是他们的机会点。