危机中转型，靠 TikTok 内容营销与产品创新，Fanttik 实现品牌逆袭。美国达人@37yroldgrandparents 在 TikTok 发布了一条开箱视频，展示新入手的 Fanttik 电动螺丝刀。他演示了机身轻巧、一键弹出刀头、多规格批头等功能，并现场修好女儿的玩具。该视频播放量达 2100 万次，带动产品售出 2 万件，实现销售额约 85 万美元。图源：TikTok图源：TikTok危机诞生的品牌Fanttik 成立于 2020 年，是深圳傲基科技旗下的子品牌，专注高品质汽车工具、家装工具与个护小电器。图源：Fanttik然而，Fanttik 的诞生并非一帆风顺。

在出海过程中，营销策略也很重要。全球疫情过后，越来越多的人开始走出家门，投身户外运动。其中，自行车凭借灵活便捷的特点，成为了许多人的日常出行选择。这一现象也吸引了不少国内自行车品牌开始尝试开拓海外市场。然而，国外品牌在骑行领域已深耕多年，无论是口碑还是用户认知度，都具有显著优势。国内品牌想要直接与它们竞争并非易事。但新的机遇，往往就藏在看似细分的市场之中。随着健康通勤、城市骑行与户外休闲风靡全球，骑行人群迅速扩大，自行车配件市场也随之升温。据 Gm Insights 报告，2022 年全球自行车配件市场规模已达 125 亿美元，预计到 2032 年将增长至 250 亿美元。

8 月 29 日，安克创新公布了今年上半年的业绩。作为跨境电商领域的头部企业与行业业绩领跑者，安克创新今年上半年再续亮眼表现仅半年营收金额便破百亿，净利润突破 10 亿，毛利率高达 44.73%！1营收和利润激增从核心财务数据来看，上半年安克创新的营收与利润均实现大幅增长，整体盈利能力保持高位。报告期内，安克实现营业总收入 128.67 亿元，同比增长 33.36%；净利润 11.67 亿元，同比增长 33.80%；扣非后净利润 9.61亿元，同比增长 25.55%。财报分析称，营业收入的增长主要源于三大核心举措：持续开拓全球市场、不断迭代推出新品，以及线上销售规模的持续扩大，三者共同为业绩增长提供了坚实支撑。

一条手链，要如何撬动千万美金的宠物生意？如今，宠物经济高速发展，“毛孩子”早已成为家庭成员般的存在，人们为其投入的情感与金钱不断增加。据美国宠物产品协会（APPA）统计，2024 年美国宠物市场规模已达 1520 亿美元，并将在 2025 年持续扩张。而从全球视角来看，Fortune Business Insight 预测，宠物护理市场将在 2025 年达到 2734.2 亿美元，并以 6.6% 的年复合增长率增长至 4277.5 亿美元。在市场规模不断扩张的同时，宠物消费的重心也在悄然转移——从以喂养、防护为主的“功能型支出”，逐渐转向满足主人情感表达的“情绪型消费”。

小牙签大生意。将平常普通的东西变成有品位又独特的产品，这是所有跨境电商卖家选品时都曾有过的想法。如今，有五个年轻人做到了，他们将一个简单常见的牙签做出了不一样的花样，赋予不一样的口味，并且将其卖出超乎寻常的价格。1小小牙签售价15欧元牙签基础，口味就不基础，一根小小的牙签也能有各种口味，各位能想象吗？pick'em 就做到了，这个品牌颠覆了传统牙签的印象，将牙签做出了各种口味，把只是剔牙的牙签升级为了极其具有感官体验的产品。打开 pick'em 的官网，没有人想觉得这是一个专门售卖牙签的品牌，更觉得是卖口香糖或者糖果的品牌。

华东跨境电商大卖子不语，今年年初在年会里宣布开创先河，在业内首推 4.5 天工作制！工作时间短了，公司效益反而更高了。2025 年上半年，子不语营业收入为 19.6 亿元，同比增长 34.1%；毛利润 14.7 亿元，同比提升 36.4%；股东应占净利润 1.1 亿元，同比增长 15.9%。少上半天班子不语集团总部位于杭州南苑街道，是中国最大的服装品牌跨境电商公司之一，也是中国首家上市的服装类目跨境电商企业，被称为“跨境鞋服第一股”。子不语目前业务覆盖了全球超过 80% 的国家和地区，在亚马逊服装类目，绝对是声名在外的顶流玩家。

圆形机身露出一双忽闪忽闪的大眼睛，不小心绊倒了还能自己“翻身”爬起来——这个会巡逻、能逗猫、陪你熬夜加班的机器人，正在海外社交平台上疯狂刷屏。来自深圳的机器人品牌 Enabot 最初只是面向宠物主人的远距离逗猫神器，如今已靠着陪伴功能悄然拿下全球 80 万用户。它既是家庭保安，又是电子宠物，甚至还可以做都市人的赛博伴侣，一举拿下了天猫移动监控机器人赛道的榜首。图源：Enabot一个品牌的进化之路Enabot 是深圳赋之科技旗下的家庭智能陪伴机器人品牌，成立于 2018 年 6 月。品牌名字融合了英文“enable”（赋能）和“robot”（机器人）两个单词，体现了团队的使命——通过技术创新赋能日常生活。

低碳经济下，尤其是欧美等海外国家，消费者逐步享受骑行等绿色出行方式，电动自行车市场日益焕新。在北美老牌电动自行车巨头 Juiced Bikes 黯然退场的同时，一家来自中国深圳的品牌——Fiido 却悄然征服全球市场，年营收突破 1 亿美元。1从众筹起家到E-bike大卖Fiido 隶属于深圳飞道科技有限公司，成立于 2017 年，致力于打造智能化出行方案。

在弗吉尼亚州一个略显凌乱的家庭车库里，胡子拉碴的汽修达人@Powertool1990 正举着手机拍摄 TikTok 视频。他手持一个黑色诊断仪插入一辆老福特车的接口，仪表盘立即显示故障代码 P1450。“这个‘坏小子’比任何诊断工具都强大，还能免费更新！”他兴奋地向观众讲解着。这条看似普通的视频获得近 4 万点赞，数百条评论询问购买渠道——而被美国用户昵称为“坏小子”的神奇工具，正是来自中国深圳的 TOPDON 汽车诊断仪。图源：网络当多数企业扎堆热门赛道时，一群深圳创业者将目光投向了一个被长期忽视的蓝海：家庭汽修 DIY 工具市场。

新品牌更应该借TikTok的流量与社群。面对咖啡赛道的日渐激烈，新品牌该如何寻找新的增长点呢？单说速溶咖啡领域，尽管雀巢、麦斯威尔等老牌企业依旧统管着线下零售市场，但线上电商的快速发展为具有互联网基因的新品牌创造了机遇，尤其是那些更懂Z世代消费心理的创新品牌正在脱颖而出。其中，由 YouTube 网红 Emma Chamberlain 创立的 Chamberlain Coffee 便是典型代表。自 2019 年问世以来，它不仅在 TikTok 创下超 5 亿的视频观看量，更在 2023 年实现全球销售额 3200 万美元、净利润 1400 万美元的亮眼成绩，成为新一代咖啡品牌中高增长与高盈利的代表。

2025 年亚马逊秋季大促时间，终于尘埃落定。1亚马逊秋季大促时间定档日前，不少亚马逊卖家都接到了来自官方的秋季大促定档通知，宣布 2025 年秋季大促将于 10 月 7 日至 8 日举行，持续两天时间。本次大促活动将涵盖美国、德国、法国、英国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、波兰、爱尔兰、加拿大、日本、澳洲、土耳其、新加坡等 16 个国家。其中，日本站早鸟活动将于 10 月 4 日-6 日举行，正式活动将于 10月 7-10 日举行。加拿大站 Prime 会员大促将于 10/7 日-10/10 日举行。澳洲、土耳其、新加坡站 Prime 会员大促将于 10/7 日-10/13 日举行。

Temu 成为巴西流量最高的电商平台。Conversion《电商行业报告》显示，Temu 7 月份访问量达 4.097 亿次，较 6 月份增长 70% ，超过了 Mercado Livre（下称“美客多”）的 3.932 亿次和 Shopee 的 2.86 亿次。与此同时，巴西电商市场正迎来多线竞争。一方面 Temu、Shopee 通过价格和物流持续施压；另一方面，短视频电商 Kwai Shop 与 TikTok 迅速渗透，均挑战着美客多的市场地位。今年 4 月，美客多宣布，将在 2025 年向其巴西业务投资 340 亿雷亚尔（64 亿美元），同比上一年增长 48%，是迄今为止最大的投资。

“你知道吗，2024 年以前，举办了十多年的全球最大清真展之一：土耳其清真博览会，竟然从没出现过一家中国公司。”马来西亚中国清真企业家协会驻广州市主席郑翰庭对虎嗅感叹。连亚马逊深山老林里都曾闪现身影的中国人，竟鲜少涉足这个全球超 20 亿人（占总人口四分之一）的市场，着实令这位马来西亚华人感到惊讶。这个市场究竟有多大？据数据，2024 年，全球伊斯兰金融市场规模已达 3.18 万亿美元；2021 年，全球清真食品和饮料市场规模已达 2.09 万亿美元；2024 年清真化妆品市场也达 477 亿美元。穆斯林市场总产值已数万亿美元。

在国外玄幻影视剧中，主角拿着魔法棒、魔法戒指等“法器”挥舞就能变换出任何东西。当人们还沉浸在《哈利波特》魔法世界的神奇时，已有卖家靠着魔法棒在海外赚大了。1中西方玄学下，魔法权杖已爆单TikTok 上，带有 #crystals（水晶）话题的视频有 180 万条，累计播放量超 120 亿次，#crystals Healing（水晶疗愈）话题视频大约有 95.16 万条，#crystaltok 标签作品达 150 万条，累计观看超 50 亿次。水晶产品正在疗愈、心理慰藉、祈福等方面带动用户情绪消费。

潮玩成功征服全球年轻人之后，一个更为细分的赛道——娃衣再次俘获全球消费者，聚焦小众高潜赛道，正是发现新增量的关键。精致的蕾丝裙、虎头虎脑的毛线外套、配饰齐全的潮流套装等各色娃衣琳琅满目。这些巴掌大小的微型服装，正在全球市场掀起一股中国风潮。1从国内火爆到海外热销发现新风口潮玩热之后，给玩偶穿的衣服又火了。从搭配衣服、接头发、镶牙钻、做美甲、到穿小皮鞋……以 LABUBU 为代表的一批潮玩不仅自身备受追捧，还带动了周边市场的火热，其中“娃衣”更是成为许多爱好者的必备衍生品。在社交平台上，不少年轻消费者纷纷晒出 LABUBU 等潮玩的个性装扮：从基础款到高端定制，从现代潮流到传统非遗，产品花样不断翻新。