法国

TT123获悉，数据显示，2025年法国电商市场保持增长态势，全年交易额达到1964亿欧元，同比增长7%。市场结构出现变化：交易笔数同比增长10%，达到32亿笔，但平均订单金额（客单价）下降了3%。值得关注的是，31%的法国线上消费者在购物前会使用生成式人工智能进行产品比较，但对数据隐私的担忧仍限制了该技术的更广泛应用。

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AMZ123获悉，近日，据外媒报道，自2025年3月底在法国推出以来，TikTok Shop在法国市场持续扩大规模。TikTok Shop法国业务负责人Mehdi Meghzifene在接受媒体采访时表示，自该电商业务进入法国市场约一年以来，平台卖家数量已经实现翻倍增长。目前，在欧洲超过10万名TikTok Shop卖家中，有3.3万名专门面向法国市场开展业务。Mehdi Meghzifene表示，在法国，TikTok平台的直播购物活动数量在各国中最多，通过直播视频展示商品并与观众互动的方式，已经占到TikTok Shop法国销售额的20%。

TT123获悉，欧盟全新的《包装和包装废弃物法规》（PPWR）将自2026年8月12日起在所有27个成员国直接生效，旨在通过统一标准提升包装的可持续性并减少废弃物。该法规将取代执行近30年的旧指令，对所有投放至欧盟市场的商品包装（包括销售包装、运输包装等，不论材质）均具有约束力。亚马逊已向卖家发布紧急通知，要求在德国、法国、意大利、西班牙、比利时、荷兰、爱尔兰、波兰及瑞典这9个重点国家完成生产者责任延伸（EPR）合规注册，并提交注册号。中国及其他非欧盟公司通常需指定欧盟境内授权代表以履行注册、申报及缴费等义务。未完成合规的商品可能面临海关拦截、强制下架、禁止销售，甚至可能被处以年营业额4%-6%的高额罚款。

法国市场有搞头！

TT123获悉，法国政府宣布，从2026年3月1日起，所有从欧盟以外地区寄往法国本土、摩纳哥、瓜德罗普、马提尼克和留尼汪地区、申报价值150欧元及以下的包裹将征收一项名为“小额包裹税”的新税。该税款按每个包裹内商品的HS编码（税则号）征收2欧元，而非按包裹整体征税。因此，如果一个包裹中包含多种不同HS编码商品，每项商品都需要缴纳2欧元。此税款由负责支付该订单进口增值税的一方承担，卖家或收件人需根据订单结构和采用的交付模式（如IOSS、PDDP或DDU）承担该费用。

TT123获悉，2月26日，法国电商与远程销售联合会发布了2025年度报告，数据显示法国电商市场全年营业额达到1964亿欧元，同比增长7%。然而，相较于2024年9.6%的增速，增速有所放缓，表明市场正逐渐走向成熟。报告显示，法国电商在2025年实现了5.6%的交易额增长，主要销售高峰出现在黑色星期五及年终节日的11月和12月，这两个月的销售额占全年总销售额的22%。增长的主要动力来自于交易次数的增加（线上交易总次数达32亿笔，同比增长10%），而非单笔金额提升，且平均客单价下降了3%，降至62欧元，反映出在不确定的经济环境下，消费者更倾向于选择价格较低的商品。

AMZ123获悉，近日，根据独立研究机构 Public First 于 2026 年 1 月发布的最新研究，TikTok 在 2025 年为欧盟经济带来了显著的拉动效应。研究显示，欧盟企业通过在 TikTok 上投放广告，共创造了约 310 亿欧元的经济价值，涵盖企业营收增长、生产效率提升以及对本地经济的带动作用。其中，德国贡献约 72 亿欧元，法国约 52 亿欧元，意大利约 36 亿欧元，西班牙约 30 亿欧元，波兰约 9.2 亿欧元，成为主要受益市场。研究指出，TikTok 在欧洲已成为重要的“发现型平台”。目前，欧洲范围内有超过 2 亿用户使用 TikTok，其中欧盟用户约 1.7 亿。

这款产品之所以在法国TikTok走红，可以说是因为踩中了一个被长期忽略的需求结构：产品只是载体，它交付的本质上是一种随时随地的归属感。

TT123获悉，国家税务总局于1月5日更新发布了90份《国别（地区）投资税收指南》，对美国、加拿大、法国等85个近年来税制变化显著的国家（地区）的税制信息进行了调整，新增了葡萄牙、智利、刚果（金）、津巴布韦和哥伦比亚5国的税收指南。目前，《国别（地区）投资税收指南》的总数量已达到115份，基本涵盖了我国企业“走出去”的主要目的地。

TT123获悉，2026年将成为欧盟与英国海关法规的重要转折点，多项关键改革将陆续生效。欧盟将逐步取消150欧元以下进口商品的关税豁免，过渡措施或从2026年开始，所有进口包裹无论价值均将被征收关税。同时，欧盟计划对每批低价值货物收取约2欧元的行政费用，以减轻海关负担。法国已率先行动，自2026年1月1日起取消非欧盟企业使用的4200进口货物便利机制，这意味着非欧盟企业通过法国进入欧盟市场时将失去增值税延期缴纳的优势。欧盟进口控制系统2（ICS2）将在2025至2026年间扩展至海运、公路和铁路运输，要求承运人提前提交更全面的装运前数据，产品描述则需更加详尽准确。

TT123获悉，法国政府正在推动一项新立法，预计将于2026年9月开始实施，禁止15岁以下未成年人使用社交媒体。该法律草案包含两项重要条款：首先，明文规定在线平台向15岁以下未成年人提供社交媒体服务属于违法行为；其次，要求禁止在中学内使用手机。法国总统马克龙多次指出，社交媒体是导致青少年暴力行为增加的原因之一，并承诺将“保护儿童和青少年远离社交媒体和屏幕”。政府警告称，未受限制上网的儿童可能接触到不适宜内容，面临网络骚扰的风险，且可能影响睡眠模式。早在2018年，法国就已经禁止幼儿园和中学使用手机，但这一禁令的落实情况不佳。

TT123获悉，法国竞争、消费与反欺诈总局近日发布的2025年度玩具安全调查报告指出，电商平台销售的玩具存在显著的合规与安全风险。在被抽检的玩具中，约90%存在不合规问题，超过60%被认定为危险产品。相比之下，线下及自营电商等传统销售渠道的合规水平明显较高。本次调查涵盖近2000家玩具经营主体与5家大型电商平台，这些平台的月独立访客量在700万至2200万之间。至2024年，电商平台在法国玩具零售分销总营业额中已占20%以上，成为监管部门的重点关注对象。目前，所有被识别为不合规或危险的玩具已通报相关平台，并依法要求下架。法国监管机构同时对家长发出警示，建议对通过电商平台购买的儿童玩具保持高度警惕。

TT123获悉，欧盟宣布将增强对中国电商平台进口商品的安全监管。欧盟民主、司法与法治事务专员迈克尔·麦格拉思表示，来自中国的化妆品、玩具等商品存在安全隐患，正大量运往欧洲消费者的家庭，而现行的消费者保护法规无法有效阻止危险产品进入欧盟。根据数据，去年欧盟共接收了46亿件低价包裹，其中约90%来自中国，并且这一数量每两年翻一番。为此，欧盟计划取消150欧元以下包裹的免税政策，并于2026年7月起针对低价包裹按照品类每件收取3欧元的费用。同时，欧盟委员会将直接介入对中国进口商品的调查，以减轻成员国的监管压力。近期，欧盟已对Shein展开调查，法国也因相关问题暂停了该平台在当地的运营。

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