法国

海外营收暴涨700%！Narwal云鲸不靠低价内卷，靠两套营销打法横扫欧美清洁市场

老牌巨头也难逃“卖身”命运。

根据NielsenIQ最新发布的数据，2025年3月至2026年2月期间，TikTok Shop在美国市场持续快速增长。

TT123获悉，近日，欧洲议会与欧盟理事会就欧盟关税法改革达成初步协议，这是自1968年以来最重要的一次改革。该改革重点围绕电商平台责任、包裹收费机制以及海关系统数字化等方面展开，旨在加强对来自欧盟以外国家商品的监管，提升市场公平性与安全性。根据协议，未来从非欧盟国家直接寄送至欧洲消费者的商品，将新增一项“处理费用”，用于覆盖不断增长的小额包裹带来的额外海关处理成本。该费用将由负责缴纳关税的同一主体承担，以避免成本转嫁给消费者。具体收费标准将由欧盟委员会制定，并每两年进行一次评估。成员国需在相关信息系统上线后开始征收，最迟不晚于2026年11月1日实施。

TT123获悉，数据显示，2025年法国电商市场保持增长态势，全年交易额达到1964亿欧元，同比增长7%。市场结构出现变化：交易笔数同比增长10%，达到32亿笔，但平均订单金额（客单价）下降了3%。值得关注的是，31%的法国线上消费者在购物前会使用生成式人工智能进行产品比较，但对数据隐私的担忧仍限制了该技术的更广泛应用。

来看看跨境圈又有哪些事儿发生~

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，自2025年3月底在法国推出以来，TikTok Shop在法国市场持续扩大规模。TikTok Shop法国业务负责人Mehdi Meghzifene在接受媒体采访时表示，自该电商业务进入法国市场约一年以来，平台卖家数量已经实现翻倍增长。目前，在欧洲超过10万名TikTok Shop卖家中，有3.3万名专门面向法国市场开展业务。Mehdi Meghzifene表示，在法国，TikTok平台的直播购物活动数量在各国中最多，通过直播视频展示商品并与观众互动的方式，已经占到TikTok Shop法国销售额的20%。

TT123获悉，欧盟全新的《包装和包装废弃物法规》（PPWR）将自2026年8月12日起在所有27个成员国直接生效，旨在通过统一标准提升包装的可持续性并减少废弃物。该法规将取代执行近30年的旧指令，对所有投放至欧盟市场的商品包装（包括销售包装、运输包装等，不论材质）均具有约束力。亚马逊已向卖家发布紧急通知，要求在德国、法国、意大利、西班牙、比利时、荷兰、爱尔兰、波兰及瑞典这9个重点国家完成生产者责任延伸（EPR）合规注册，并提交注册号。中国及其他非欧盟公司通常需指定欧盟境内授权代表以履行注册、申报及缴费等义务。未完成合规的商品可能面临海关拦截、强制下架、禁止销售，甚至可能被处以年营业额4%-6%的高额罚款。

法国市场有搞头！

TT123获悉，法国政府宣布，从2026年3月1日起，所有从欧盟以外地区寄往法国本土、摩纳哥、瓜德罗普、马提尼克和留尼汪地区、申报价值150欧元及以下的包裹将征收一项名为“小额包裹税”的新税。该税款按每个包裹内商品的HS编码（税则号）征收2欧元，而非按包裹整体征税。因此，如果一个包裹中包含多种不同HS编码商品，每项商品都需要缴纳2欧元。此税款由负责支付该订单进口增值税的一方承担，卖家或收件人需根据订单结构和采用的交付模式（如IOSS、PDDP或DDU）承担该费用。

TT123获悉，2月26日，法国电商与远程销售联合会发布了2025年度报告，数据显示法国电商市场全年营业额达到1964亿欧元，同比增长7%。然而，相较于2024年9.6%的增速，增速有所放缓，表明市场正逐渐走向成熟。报告显示，法国电商在2025年实现了5.6%的交易额增长，主要销售高峰出现在黑色星期五及年终节日的11月和12月，这两个月的销售额占全年总销售额的22%。增长的主要动力来自于交易次数的增加（线上交易总次数达32亿笔，同比增长10%），而非单笔金额提升，且平均客单价下降了3%，降至62欧元，反映出在不确定的经济环境下，消费者更倾向于选择价格较低的商品。

AMZ123获悉，近日，根据独立研究机构 Public First 于 2026 年 1 月发布的最新研究，TikTok 在 2025 年为欧盟经济带来了显著的拉动效应。研究显示，欧盟企业通过在 TikTok 上投放广告，共创造了约 310 亿欧元的经济价值，涵盖企业营收增长、生产效率提升以及对本地经济的带动作用。其中，德国贡献约 72 亿欧元，法国约 52 亿欧元，意大利约 36 亿欧元，西班牙约 30 亿欧元，波兰约 9.2 亿欧元，成为主要受益市场。研究指出，TikTok 在欧洲已成为重要的“发现型平台”。目前，欧洲范围内有超过 2 亿用户使用 TikTok，其中欧盟用户约 1.7 亿。

这款产品之所以在法国TikTok走红，可以说是因为踩中了一个被长期忽略的需求结构：产品只是载体，它交付的本质上是一种随时随地的归属感。

TT123获悉，国家税务总局于1月5日更新发布了90份《国别（地区）投资税收指南》，对美国、加拿大、法国等85个近年来税制变化显著的国家（地区）的税制信息进行了调整，新增了葡萄牙、智利、刚果（金）、津巴布韦和哥伦比亚5国的税收指南。目前，《国别（地区）投资税收指南》的总数量已达到115份，基本涵盖了我国企业“走出去”的主要目的地。

TT123获悉，2026年将成为欧盟与英国海关法规的重要转折点，多项关键改革将陆续生效。欧盟将逐步取消150欧元以下进口商品的关税豁免，过渡措施或从2026年开始，所有进口包裹无论价值均将被征收关税。同时，欧盟计划对每批低价值货物收取约2欧元的行政费用，以减轻海关负担。法国已率先行动，自2026年1月1日起取消非欧盟企业使用的4200进口货物便利机制，这意味着非欧盟企业通过法国进入欧盟市场时将失去增值税延期缴纳的优势。欧盟进口控制系统2（ICS2）将在2025至2026年间扩展至海运、公路和铁路运输，要求承运人提前提交更全面的装运前数据，产品描述则需更加详尽准确。