越南

自2026年7月17日起，TikTok Shop越南站面向所有卖家开放销售以下医疗用品类别：止鼾用品（鼻贴、鼻夹、下巴托、口贴）支撑护具（腰腹/背颈肩/手臂手手指/腿脚支撑带、医用肌贴、压力袜套、石膏护具）呼吸辅助器具及配件（导管、过滤器等）消毒湿巾

TT123获悉，据俄媒《Vedomosti》消息，俄工业和贸易部、联邦税务局、联邦海关总署正在联合筹备服装、鞋类进口专项管控试点，计划于2026年底正式实施。该项目将引入全新的自动数据核验技术，打通三大监管数据端口，综合调用海关申报货值、税务交易数据以及全国“诚信标志(HonestSign)”一物一码溯源系统，实现鞋服商品从边境入关到线上线下终端销售环节的全链路数字化监管。此次政策推出主要源于轻工产品进口规模持续增长。2025年，俄罗斯服装鞋类进口总额达到1.6万亿卢布，其中60%的商品来自中国、越南、孟加拉国，低价申报、灰色清关以及税费规避等问题频繁出现，监管压力不断增加。

移动短剧正在成为全球增长最快的移动娱乐内容之一。2026年第一季度，东南亚已贡献全球超过一半的短剧观看时长，其中泰国在应用内购买（IAP）收入方面位居东南亚第一。

重新做一遍合规

“做大容易做强难”

TT123获悉，越南《电子商务法2025》于2026年7月1日正式生效，要求Shopee、Lazada、TikTok Shop等平台对站内卖家、直播主播及联盟营销人员实施电子身份认证，并绑定税务信息，未完成认证的主体将无法上架商品或提现货款，各平台已提前推进证件上传及生物识别核验流程；与此同时，越南《海关法》修订草案拟要求电商平台对跨境交易承担报关主体责任并执行买家实名制，Shopee对此公开表示异议，指出平台并不持有商品且缺乏商品归类专业能力，称其“无法准确反映国际贸易交易本质”，但越南海关总署引用欧盟IOSS及英国VAT改革等国际实践，强调“管平台”已成为全球监管趋势，该草案预计于10月提交国会审议，两项制度

一场“从管卖家转向管平台”的合规范式转移，正在越南加速落地。

TT123获悉，越南电商渗透率持续上升，电子商务与数字经济部数据显示，网购交易占比有望接近五成。在消费端，用户对商家信誉要求明显提高，近半数消费者会因缺少评价而放弃下单，约七成用户愿意为可靠商家支付溢价，推动卖家加速向合规经营与服务升级转型。Shopee通过身份核验、AI风控及侵权举报等技术手段进一步强化市场规范，同时配套优质店铺专属权益与法规培训支持。业内人士指出，尽管更严格的监管在短期内可能抬高运营成本，但有助于构建更公平的竞争环境并沉淀品牌口碑，推动越南电商市场由粗放式增长向高质量发展转型。

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“真金暗涌”

投票显示一批卖家计划关店

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越南不只是一个适合“卖货”的地方。

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