越南

TT123获悉，越南工贸部于1月15日发布消息，已指示电子商务和数字经济局要求电商公司对在线商店及商品信息进行检查、审查，并删除违反禁止、限制或有条件商业商品和服务相关规定的内容。这一指令是基于总理及国家389指导委员会的指示，以在春节假期前后开展全国性打击走私、贸易欺诈及假冒商品活动。需要移除的物品包括禁止、限制或有条件经营的产品和服务，尤其是药品、膳食补充剂、食品饮料、酒精、啤酒、香烟、电子烟及烟花爆竹等。有关当局指出，目前在社交媒体和一些电商平台上，烟花、非法鞭炮、走私商品、外国香烟和电子烟等敏感物品仍然在进行公开宣传和销售。

TT123获悉，1月13日消息，越南反走私调查部门近期在Hoa Lư国际边境口岸查获了一起重大的知识产权侵权案件。河内的AL有限公司在从中国运输至柬埔寨的货物中，夹带了未申报的1000副假冒AirPods Pro耳机。经检测，这批耳机被确认侵犯了APPLE的商标权，实际价值约为53.5亿越南盾。越南海关部门依法对AL公司处以4.4亿越南盾的行政罚款，并没收所有侵权商品并进行销毁。这一执法行动表明，越南正加强对过境货物的知识产权保护监管，以打击跨境侵权贸易行为。

高客单赛道正遇风口

TT123获悉，越南第十五届国会于2025年12月10日通过了《电子商务法》，该法律将于2026年7月1日正式生效，旨在全面规范快速发展的电子商务行业，填补现有监管的不足。近年来，越南电子商务以每年20%-30%的速度增长，预计到2025年其在社会消费品零售总额中的占比将达到约11%。以往，越南的电商行业主要依靠2013年和2021年发布的两项政府法令来进行管理，这已无法有效应对直播销售等新兴业态以及复杂的跨境监管问题。新法律包含7章41条，首次对电子商务平台进行了明确分类，并新增多项重要规定。

TT123获悉，越南政府于1月7日发布第342/2025号法令，进一步明确了《广告法》中关于网络广告的相关规定，此法令将于2026年2月15日生效。法令规定，非固定区域广告（即在网页或应用界面中非固定位置、遮挡主要内容的广告）不允许设置无法关闭的静态图像；动态或视频广告的最长关闭等待时间限制为5秒。这些广告必须提供清晰且易于识别的关闭按钮，用户只需一次点击便可关闭，同时不得使用误导性图标。平台需设立举报入口，以引导用户上报违规内容，并提供拒看或屏蔽的选项。广告主、服务商、发布方和分发方收到文化、体育和旅游部或其他相关部门的通知后，须在24小时内删除违法广告。电信与互联网企业也需在24小时内配合阻断非法广告链接。

2026年入场还有戏吗？

TT123获悉，越南在电子商务领域的监管力度不断增强。根据越南工贸部电子商务和数字经济司的最新数据显示，预计在2025年，相关部门将在电商平台上下架超过47,000种涉嫌假冒、仿冒及侵犯知识产权的商品，并对大约17,000家网上店铺进行查处。这一数字较往年不足10,000件有显著增长。同时，越南电商市场依然保持快速发展，预计截至2025年第三季度，国内电子商务销售额达到305.9万亿越南盾，同比增长34.35%。为应对日益严重的假冒伪劣及贸易欺诈问题，越南将于2026年7月1日正式实施新《电子商务法》，该法律被视为完善网络商业活动的法律框架的重要里程碑。

来看看跨境圈又有哪些事儿发生~

进来看看今天跨境圈又有哪些事儿发生~

严查春节畅销品

真的假的？

TT123获悉，2025年12月18日，越南电子商务协会联合工业贸易部举行了2025跨境电子商务论坛。工业贸易部电子商务与数字经济司副司长赖越英在会上指出，越南零售电商规模预计到2025年将达到310亿美元，同比增长超过25%，这一数字将占全国消费品零售总额约10%，确保越南稳居全球电商增长最快国家前十。跨境电商已成为中小企业拓展国际市场的重要通路，2024年越南的线上进出口总额将达到41亿美元，其中出口额为17亿美元，2025年预计出口额将增长18%至20亿美元，全年进出口总额将突破44.5亿美元。

TT123获悉，TikTok Shop近日对其仓储物流服务进行升级，在广西凭祥正式增设境内认证仓，推出全新的3PL（第三方物流）边境仓业务模式，旨在为越南及泰国站点的跨境卖家提供成本更低、时效更稳、灵活性更高的履约新通路。该模式聚焦于解决商家在跨境履约中常见的成本高、时效波动大、库存周转难等痛点。通过将商品提前备货至紧邻中越边境的凭祥仓，商家可构建“国内仓+边境仓+海外仓”的弹性库存体系，并实现跨境履约流程的前置与协同。

文章速览：从 “铺货出单” 到 “国别定制”，差异化与本地化是破局核心；拆解六国特质、实操策略与风险，助卖家抢占 3000 亿美元蓝海。当11月的流量数据最终定格在报表上时，东南亚电商的“分化图景”突然变得无比清晰。 流量分水岭？是什么让它“变红”Similarweb数据显示，Shopee/Lazada各站点10-11月的访问量对比中，印尼，越南和泰国的情况最为吸睛。印尼Shopee逆势上涨1.54%，访问量站上12490万，而同站点的其他玩家却双双跌去7%以上；越南本土电商玩家遭遇超 15% 的流量 “滑铁卢”，而头部的Shopee仍保持着0.61%的微增；泰国更出现罕见一幕，两大平台均“变红”。

不久前贝恩咨询公司发布的一份报告显示，中国电商平台占据东南亚市场半壁江山，在印尼、泰国、菲律宾等站点的份额已近 50%。如今东南亚电商市场活跃的不仅是 Shopee、TikTok Shop 等跨境电商平台，淘宝、京东也在今年持续加码出海业务。头部玩家扎堆抢夺终端消费者的赛道上，阿里巴巴旗下源头厂货平台 1688 却在低调地探索跨境 To B 领域。1688在海外悄悄提速复盘近几年 1688 的海外布局，不难发现阿里巴巴的全球化战略，正从消费端覆盖向产业带。