品牌方舟获悉，2018 年，一对来自美国德克萨斯州休斯顿的年轻夫妇 Levi Feigenson 与 Mushie Feigenson 在家中创立了 DTC 儿童品牌 Mushie。他们的创业灵感来自 Mushie 艰难的孕期经历，那时的他们发现市面上很难找到既不含有害物质、又具设计感、价格合理的婴儿产品。因此，夫妇二人决定亲自研发婴儿用品，打造一个真正服务于家庭、兼顾美观与安全的品牌。他们从头开始研究环保材料、寻找海外供应链、设计产品样式，并最终创立了“Mushie”这一品牌，名字便取自 Mushie 本人。创业初期，他们用仅有的 1500 美元启动资金，自己动手搭建电商网站和社交媒体账号。

随着全球汽车文化及户外生活方式的兴起，车载冰箱正从一个边缘化的小众产品，逐渐成为自驾旅行、露营休闲中的必备装备。据 Market Research Future 数据显示，2024 年全球车载冰箱的市场规模估值为 51 亿美元，预计在2025 年至 2034 年间，该市场的年均复合增长率为 11.17%。到 2034 年，全球车载冰箱的市场规模将有望达到 147 亿美元。图源：Market Research Future虽然如今车载冰箱已成为汽车生活的热门配件，但回溯到 2005 年，当时汽车尚未完全普及，车载冰箱对大多数消费者而言还是个相当小众的产品。就在这个市场空白期，一家中国企业却从中看到了机遇。

安克创新（后称“安克”）又交了一份漂亮的财报。在 2025 年上半年，安克的营收、归母净利润同比大幅增长。然而，在高增长的表面下，安克面临着几个大压力。安克的多事之秋近日，安克发布的财报显示，在 2025 年上半年，公司实现营收约 128.67 亿元，同比增长 33.36%，同期实现归母净利润约 11.67 亿元，同比增长 33.8%。安克的最大块收入，依然来自亚马逊。

自从 TikTok Shop 正式在日本上线，首月累计 GMV 约 336 万美元，7 月日均 GMV 达 10 万美元，峰值接近 29 万美元！而日本达人京极琉，以直播 GMV 过亿日元的成绩，位列 TikTok Shop 日本站“美容品类”GMV 榜首！单场 GMV 突破 2 亿日元，被冠以“日本李佳琦”之名。更神奇的是，摘得这一荣冠的京极琉，竟也是华人。

近期，上海美术馆举办的“万象本色——中国白·德化瓷”艺术大展，吸引了超 50 万观众前来参观，不仅刷新了该馆建馆十年来的单日观展记录，更掀起一阵陶瓷艺术热潮。卖陶瓷树，年销400万件家家户户日常使用的瓷碗、瓷杯、瓷盘等器皿，漂洋过海后，竟成为了珍贵的工艺品。更有意思的是，就连一棵看似普通的圣诞树，也因为陶瓷的材质，变得与众不同。正是这样一棵陶瓷圣诞树，支撑起一家企业快速发展。图源：谷歌在福建德化，有一家十多年来专注生产陶瓷树的企业，凭借这一看似“单一”的品类，成为很多外国家庭节日装饰中不可或缺的“中国新特产”，年销量超四百万件。

从烧钱换增长到卖家共担成本。在卖家们眼中，TikTok Shop 泰国站如今可是东南亚电商市场的“香饽饽”，平台流量充沛，补贴力度惊人，GMV 节节攀升，可谓是一片淘金热土。然而，就在大家以为平台会继续加大补贴力度，延续高速狂飙的势头时，TikTok Shop 却突然对商家抛出一纸新规——将开始收取一笔平台基础设施费。这个转折让不少卖家瞬间炸锅，有人直言这是平台在疯狂增长后开始“收割韭菜”，担心利润被进一步压缩，也有人认为这是 TikTok Shop 在跑马圈地之后的必然选择。

北加州一群户外爱好者偶然将退役登山绳改为狗绳，这个无意间的创意却诞生了一个年销千万美元的宠物品牌，他们成功的背后远不止产品创新这么简单。2015 年，北加州一群热爱户外运动的养狗人士发现，市面上的宠物牵引装备普遍存在耐用性差、设计不匹配户外场景等问题。在一次徒步旅行中，他们偶然发现退役的登山绳不仅坚韧轻便，其承重能力和耐磨特性恰好能解决狗狗户外牵引的核心需求。于是，Wilderdog 品牌应运而生，首款登山绳狗绳也随之问世。图源：Wilderdog品类创新Wilderdog 没有选择在已有红海市场中竞争，而是直接开创了一个全新品类——登山绳狗绳。

“久坐如吸烟”早已从热梗，变成火烧眉毛般的健康警报。当代办公族被钉在椅子上的时间越来越长，腰酸背痛、颈椎僵硬逐渐成为常态，隐形的健康损耗更是如影随形。其实市场苦这种“僵坐之痛”久矣，却极少有产品能真正破局。2023 年，前大疆高管创立智能人体工学椅品牌 LiberNovo，其首款产品 Omni 横空出世。这把号称“世界上第一把动态人体工学椅”的产品，跳出传统静态支撑的局限，精准击中当代办公人群的痛点。今年，该产品首次登陆 Kickstarter，以 698 美元起的早鸟价开启众筹，上线后便大获成功。8 月 23 日，此项目已顺利完成众筹目标。

近年来，随着居家咖啡文化在全球范围内的兴起，细分需求逐渐显现，家用咖啡机赛道迎来了新的发展窗口。据 Market Research Future 数据显示，2023 年全球咖啡机的市场规模估值为 8942.18 亿美元，预计在 2024 年至 2032 年间，该市场的年均复合增长率约为 5.15%。到 2032 年，全球咖啡机的市场规模将增长至 13943.67 亿美元。图源：Market Research Future而早在全球咖啡机市场还未爆发的 6 年前，一家来自中国的企业就锁定了这个细分赛道。该企业发现消费者正在寻找既能保证咖啡品质又具备使用便利性的解决方案，而市场上的现有产品往往无法兼顾这两点。

被誉为“华南城四少”之一的深圳大卖赛维时代，如今依旧在跨境电商市场上狂飙突进。近日其发布的半年度财报显示，公司上半年实现营业收入 53.46 亿元，同比增长 27.96%；净利润 1.69 亿元，同比下降 28.18%。尽管利润承压，但北美市场占比达 90%、亚马逊平台贡献 41.28 亿元营收等核心数据，仍凸显其跨境龙头的竞争力。营收超50亿背后的品类博弈从赛维时代财报数据来看，其整体经营呈现出“核心品类驱动、市场集中但逐步拓展”的鲜明特征，各业务板块逻辑紧密且相互支撑。

不是只有高端路线能成功，性价比爆款同样能跑通。提到移动电源，Anker 几乎是行业共识的代表品牌，凭借技术积累与品牌声誉长期占据 3C 配件领域的头部位置。然而，如果打开亚马逊美国站的“Portable Power Banks”销量排行榜，会发现一个颇有意思的现象：稳居首位的并非 Anker，而是另一个专注便携充电领域的品牌——INIU。INIU 的部分产品在亚马逊上收获了数万条用户评价，维持在 4.7 星左右的评分，并长期稳居销量前列。

从智能监控、3D 打印机、移动储能充电宝、户外照明等电子设备在生活中越来越重要。我国照明设备开始向全球市场出口，中国移动照明品牌 Olight 用一支手电筒撬开全球大生意。1从代工起步到移动照明头部Olight 成立于 2007 年深圳，隶属于傲雷科技。起初，傲雷只是为海外照明品牌代工生产手电筒，后来因考虑利润空间及长期海外供货经验，傲雷决定自创品牌 Olight，以“照亮世界”为使命，致力于提供高品质的照明产品。图源：Olight全球照明设备种类繁多，头部照明品牌竞争激烈，但随着户外活动增多，Olight 团队发现，便携式照明仍是市场空白，决定聚焦移动照明设备。

好产品+流量助力才是对得起用户的选择。一个市场前景如何，看数据最直观。2024 年，全球电动牙刷市场规模估计为 43.6 亿美元，预计到 2030 年将达到 68.2 亿美元，复合年增长率为 7.8%。近些年，随着国内口腔健康意识觉醒，电动牙刷站在了风口上。这个普及率不到 10% 的细分市场，接连涌入了数百个品牌。激烈的竞争让许多有远见的品牌开始将目光投向海外，去更广阔的国际市场上寻找机会。图源：grandviewresearch其中，Oclean 欧可林就是一个典型代表，2025 年其电动牙刷在芬兰市场份额飙升至 26%，销售额位居市场第二，冲牙器产品更是稳居芬兰榜首。

在亚马逊、Wayfair、沃尔玛等多个平台上销售家居产品的美国本土大卖 Walker Edison 在美国特拉华州破产法院申请第 11 章破产，估计负债为 1 亿美元至 5 亿美元。Walker Edison 创立于 2006 年，总部位于美国犹他州西乔丹。创业之初，Walker Edison 就以电商平台作为主要渠道，销售自营家居品牌。公司的理念是提供价格亲民、易于组装的时尚家具，满足年轻消费者的家居需求。

近期，墨西哥政府宣布将大幅提高中国商品进口关税，此举加剧了全球贸易的紧张局势，也为跨境商家的未来增添了不确定性。挑战与机遇并存，如何在新形势下探寻破局之道？据美媒报道，墨西哥政府正在酝酿一项重大贸易政策调整，计划在 2026 年预算提案中大幅提高对中国商品的进口关税，墨西哥政府表示，这一政策旨在保护本土企业并“与美国保持一致”。这次关税调整涉及的品类有汽车、纺织品、塑料制品，几乎中国优势出口品类无一幸免。墨西哥经济部长还颁布法令，限制鞋类进口商使用 IMMEX 免税计划，对来自未与墨西哥签署自由贸易协定国家的鞋类产品征收至少 25% 的基准关税。