德国

TT123获悉，2025年德国电子商务市场迎来显著回暖，成功实现趋势性反转。数据显示，德国商品类电商在该年度四个季度均实现同比增长，这是自2021年以来首次全面复苏，全年商品电商总销售额达到831亿欧元，高于2024年的806亿欧元，年增幅为3.2%。这一表现表明，在经历多年增长停滞后，德国电商行业重新步入扩张通道，消费需求与线上零售活跃度同步回升，行业信心得到明显恢复。

TikTok Shop加码欧洲，发力本地托管+多站点

AMZ123获悉，近日，根据独立研究机构 Public First 于 2026 年 1 月发布的最新研究，TikTok 在 2025 年为欧盟经济带来了显著的拉动效应。研究显示，欧盟企业通过在 TikTok 上投放广告，共创造了约 310 亿欧元的经济价值，涵盖企业营收增长、生产效率提升以及对本地经济的带动作用。其中，德国贡献约 72 亿欧元，法国约 52 亿欧元，意大利约 36 亿欧元，西班牙约 30 亿欧元，波兰约 9.2 亿欧元，成为主要受益市场。研究指出，TikTok 在欧洲已成为重要的“发现型平台”。目前，欧洲范围内有超过 2 亿用户使用 TikTok，其中欧盟用户约 1.7 亿。

TT123获悉，德国联邦最高法院于1月15日做出了一项重要裁决，允许电商商家采用标准化的退货说明，商家无需担心因轻微偏离模板文本或未提供退货成本细节而导致退货期限无限延长。法院明确指出，符合法律要求的标准退货说明已足够，商家既不需逐一核查消费者身份，也不必担心因形式细节而受到批评。这一裁决是近期一系列类似案件的最新进展，之前曾有买家利用退货权策略性地撤销如特斯拉汽车等高价值商品的购买。

TT123获悉，德国联邦议院于12月23日以308票赞成、242票反对通过了一项新规，要求在线零售商在其网站的显著位置设置退货按钮，以便消费者在14天的退货期内能够方便操作，避免繁琐的邮件往来。该法案旨在落实欧盟相关指令，并在金融服务领域补充规定，禁止使用“黑暗模式”（Dark Patterns），以防止企业通过诱导性设计促使消费者进行不愿意的操作。法律委员会指出，新规将有效提高电商的透明度，保障消费者的权益。

AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，自2026年1月8日起，TikTok Shop在欧盟五国（德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰）的卖家佣金率将上调至9%。在部分品类（例如电子产品）中，新费率可下调至7%。为鼓励新入驻卖家，1月8日后新开店并完成指定任务（15天内上架5件商品）的卖家，可在最多60天内享受4%的优惠佣金率。此前，英国市场已于2024年9月将卖家佣金率从5%上调至9%。此次费率调整是TikTok Shop推进平台商业化与市场成熟化的一部分。TikTok表示，随着功能完善和规模扩大，费率向“更典型的市场水平”靠拢，以支持对卖家、创作者与用户体验的持续投入。

京东正重金收购进入欧洲市场的门票。近日，一份重磅声明刷屏跨境圈——京东已成功收购德国电子产品零售商 Ceconomy 约 59.8% 的股本及表决权，若叠加合作伙伴 Convergenta 保留的股份，总持股比例将高达 85.2%。这意味着，欧洲消费电子零售的“领头羊”，正式成了京东全球化版图里的关键一环。京东拿下欧洲零售巨头这次收购不是临时起意，今年 6 月刘强东就透露，京东国际化要走“本地电商、本地基建、本地员工、本地采购、本地发货”的路子，还要帮 1000 个中国品牌出海，足见对海外市场的重视。

登顶TikTok Shop欧洲多个TOP，这个国货健身品牌不得了！

TT123获悉，根据Sinus研究所最新调查显示，仅有13%的德国消费者明确表示将参与黑色星期五的购物活动，34%表示可能会参与，而38%的受访者则持消极或完全拒绝的态度。总体来看，消费者对折扣活动的真实性普遍表示怀疑，64%的人认为这些促销属于虚假优惠，仅45%的受访者曾在此类活动中获得过真正的实惠。此外，超过一半的消费者对商家激进的广告营销手法感到厌烦。

一场针对跨境电商税务合规的严监管风暴正席卷而来。意大利警方在本月初宣布破获一起针对中国货物的增值税欺诈案，涉案金额高达1900万欧元。01超1.5亿中国货物被查扣目前，已逮捕了两名嫌疑人。该犯罪团伙通过系统性地滥用欧盟海关42号程序，构建起一个跨越多个欧盟国家的复杂欺诈网络。该机制本意是允许从非欧盟进口、并运往另一欧盟成员国的货物在首次清关时暂缓缴纳进口增值税（VAT），在最终消费环节再缴税。但涉案团伙将货物清关后并未实际离境，而是利用位于塞斯托菲奥伦蒂诺的税务仓库以及大量意大利和外国空壳公司伪造“欧盟内部销售”的发票与运输单证，使货物在意大利以未缴税状态低价流入市场，形成价格扭曲与不正当竞争。

TT123获悉，德国零售协会预计，今年黑五及网一期间的销售额将为58亿欧元，较去年下降近2%，这是自2016年以来首次出现销售增长的中断。尽管有48%的消费者计划在黑五期间进行购物，且超过三分之一的消费者打算参与网一，但由于消费情绪疲软，更多消费者转向必需品购物，导致购买人数虽然增加但总体销售额却有所下降。

TT123获悉，自2025年11月24日起，德国将正式实施针对中国跨境小额包裹的新税收政策，所有来自中国的电商包裹将统一征收23%的增值税，并全面取消之前的最低免税额度。这一政策标志着中德跨境电商贸易税收环境的重大变革，预计将使中国商品在德国的售价平均上升23%，直接影响到中国跨境卖家的市场竞争力。德国政府表示，该政策旨在保护本土产业，遏制“低质量中国商品”涌入欧洲市场。根据数据显示，2024年进入欧洲的国际小包裹中，近七成来源于中国。德国财政部门评估显示，每年因免税小包造成的增值税缺口已超过百亿美元。

TT123获悉，11月17日的分析显示，德国包裹与快递物流联邦协会预测，今年德国包裹行业将面临一个平淡的圣诞季，预计11月和12月的包裹量将仅增长1%至2%，总量约为7.5亿件。尽管在线零售推动下，私人客户业务有2%的增长，达到约4.5亿件，但由于投资疲软和地缘政治的不确定性，B2B板块则出现萎缩。此外，该行业还面临能源价格上涨、劳动力成本增加及监管趋紧等挑战，这些因素均在削弱其创新能力。

在 2025 年 9 月的德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）现场，极壳科技（Hypershell）的展台被围得水泄不通。图源：YouTubeSGS 机构代表 Yassine Echchaia 正向极壳发言人 Toby Knisely 颁发一张证书——全球首款户外动力外骨骼产品 SGS Premium Performance Mark 认证。这张证书意味着中国企业在消费级外骨骼这一的全新品类中，率先获得了国际权威机构的性能背书。从专业工具到消费爆品曾经，外骨骼机器人仅存在于科幻电影和专业领域。《流浪地球2》中演员们穿戴外骨骼搬运重物的场景，令观众惊叹。

“前几天开了个跨境直邮店，上架隔天就陆续出单，今天终于到货了，总共送达5件退了4件。”来源：小红书前段时间，一位德区TikTok Shop卖家在社交媒体上表示，自己才刚开店不久就栽了跟头，称“退货率高达80%”。还有别的卖家也“吐槽”了类似的问题：来源：小红书隔着屏幕都可以看出他们的无奈。