德国

登顶TikTok Shop欧洲多个TOP，这个国货健身品牌不得了！

TT123获悉，根据Sinus研究所最新调查显示，仅有13%的德国消费者明确表示将参与黑色星期五的购物活动，34%表示可能会参与，而38%的受访者则持消极或完全拒绝的态度。总体来看，消费者对折扣活动的真实性普遍表示怀疑，64%的人认为这些促销属于虚假优惠，仅45%的受访者曾在此类活动中获得过真正的实惠。此外，超过一半的消费者对商家激进的广告营销手法感到厌烦。

一场针对跨境电商税务合规的严监管风暴正席卷而来。意大利警方在本月初宣布破获一起针对中国货物的增值税欺诈案，涉案金额高达1900万欧元。01超1.5亿中国货物被查扣目前，已逮捕了两名嫌疑人。该犯罪团伙通过系统性地滥用欧盟海关42号程序，构建起一个跨越多个欧盟国家的复杂欺诈网络。该机制本意是允许从非欧盟进口、并运往另一欧盟成员国的货物在首次清关时暂缓缴纳进口增值税（VAT），在最终消费环节再缴税。但涉案团伙将货物清关后并未实际离境，而是利用位于塞斯托菲奥伦蒂诺的税务仓库以及大量意大利和外国空壳公司伪造“欧盟内部销售”的发票与运输单证，使货物在意大利以未缴税状态低价流入市场，形成价格扭曲与不正当竞争。

TT123获悉，德国零售协会预计，今年黑五及网一期间的销售额将为58亿欧元，较去年下降近2%，这是自2016年以来首次出现销售增长的中断。尽管有48%的消费者计划在黑五期间进行购物，且超过三分之一的消费者打算参与网一，但由于消费情绪疲软，更多消费者转向必需品购物，导致购买人数虽然增加但总体销售额却有所下降。

TT123获悉，自2025年11月24日起，德国将正式实施针对中国跨境小额包裹的新税收政策，所有来自中国的电商包裹将统一征收23%的增值税，并全面取消之前的最低免税额度。这一政策标志着中德跨境电商贸易税收环境的重大变革，预计将使中国商品在德国的售价平均上升23%，直接影响到中国跨境卖家的市场竞争力。德国政府表示，该政策旨在保护本土产业，遏制“低质量中国商品”涌入欧洲市场。根据数据显示，2024年进入欧洲的国际小包裹中，近七成来源于中国。德国财政部门评估显示，每年因免税小包造成的增值税缺口已超过百亿美元。

TT123获悉，11月17日的分析显示，德国包裹与快递物流联邦协会预测，今年德国包裹行业将面临一个平淡的圣诞季，预计11月和12月的包裹量将仅增长1%至2%，总量约为7.5亿件。尽管在线零售推动下，私人客户业务有2%的增长，达到约4.5亿件，但由于投资疲软和地缘政治的不确定性，B2B板块则出现萎缩。此外，该行业还面临能源价格上涨、劳动力成本增加及监管趋紧等挑战，这些因素均在削弱其创新能力。

在 2025 年 9 月的德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）现场，极壳科技（Hypershell）的展台被围得水泄不通。图源：YouTubeSGS 机构代表 Yassine Echchaia 正向极壳发言人 Toby Knisely 颁发一张证书——全球首款户外动力外骨骼产品 SGS Premium Performance Mark 认证。这张证书意味着中国企业在消费级外骨骼这一的全新品类中，率先获得了国际权威机构的性能背书。从专业工具到消费爆品曾经，外骨骼机器人仅存在于科幻电影和专业领域。《流浪地球2》中演员们穿戴外骨骼搬运重物的场景，令观众惊叹。

“前几天开了个跨境直邮店，上架隔天就陆续出单，今天终于到货了，总共送达5件退了4件。”来源：小红书前段时间，一位德区TikTok Shop卖家在社交媒体上表示，自己才刚开店不久就栽了跟头，称“退货率高达80%”。还有别的卖家也“吐槽”了类似的问题：来源：小红书隔着屏幕都可以看出他们的无奈。

在德国，最近有一款LED氛围小夜灯，在TikTok上爆火！看似普通的小夜灯，却在德国TikTok一个月售出1.14万件，登顶销量榜Top 1 。这款LED小夜灯，是如何从一堆氛围灯里脱颖而出的？这款爆品带感应、能变色、亮度可调，USB充电不用插电，不用打孔，随手一放就能用，对于讲究安全与整洁的德国家庭来说，这点太重要了。自带红外感应，人靠近就亮，离开自动熄灭，冬天天黑早，走廊、卧室、楼梯口放一盏，不刺眼又节能。拥有RGB七色变换，节日氛围拉满，既能当夜灯，又能当装饰灯。节日里一开灯，氛围马上到位。而且价格不到5欧元，只要线下同类氛围灯的一半，性价比爆棚。

TT123获悉，根据波士顿咨询集团发布的研究报告，四分之三的德国消费者计划在黑五等购物节期间进行有针对性的消费，其中有83%的受访者表示将故意推迟采购计划至11月，以享受折扣优惠。数据显示，45%的消费者已经开始使用AI工具进行比价和产品搜索，41%的人借助AI技术识别最佳促销信息。虽然人均计划支出保持在340欧元，但消费者普遍期望达到约33%的折扣力度，这反映出智能购物工具在德国市场的快速普及以及消费者对促销活动的理性预期。

TikTok德国柏林内容审核团队裁员事件近日达成和解。约150名"信任与安全"部门员工将签署离职协议，获至少1.7万欧元（约14万元人民币）遣散费，并随工龄递增。特殊群体可获额外补贴：每名子女3000欧元，残疾员工5000欧元，外籍员工解雇通知期亦延长。据悉，此轮裁员是TikTok将内容审核外包并引入AI技术替代人工的举措之一。

TT123获悉，德国比价网站Guenstiger.de分析显示，今年黑色星期五的折扣力度已降至仅3%，相比于2022年的10%显著下降。数据显示，不同品类的折扣差异明显：智能手表提供6%的优惠，游戏产品为5%，而香水和工具类商品则没有任何折扣。尽管如此，黑五依然是提前为圣诞购物做准备的良机，因为预计12月期间62%的商品价格将上涨，平均增幅较11月底高出5%。

黑五备战正酣，卖家们忙着备货、报名大促、调整定价与上新，却被一则突发消息打乱节奏：据 Temu 内部买手透露，平台正酝酿一轮的管控收紧，部分类目卖家保证金将大幅上调到 3 万。1玩具类目Temu卖家保证金将上调至3万据 Temu 内部买手消息，平台近期正在着手全面收紧玩具类商品管控，核心的管制有两点：# 将店铺保证金提高至 3 万人民币；# 检测报告机构名单收紧。平台仅认可特定权威机构出具的检测报告，初步涉及以下机构：莱茵（TÜV Rheinland）、欧陆（Eurofins）、美国保险商实验室（UL Solutions）、南德（TÜV SÜD） 等权威机构出具的检测文件，后续机构名单或随政策动态调整。

TT123获悉，根据Trustpilot的数据分析，2024年黑色星期五期间，德国消费者对商品评论的浏览量较普通周五增加了152%，搜索结果的可见度提升了136%，而平台的访客数量也增长了126%。与2023年同期相比，评论浏览量和搜索结果的可见度分别增长了20%和访客数量的14%。此外，2024年圣诞节前夕，该平台的浏览量同比增长28%。这些数据显示，消费者在抢购折扣商品前更加依赖评论信息来辅助购物决策，反映出评论平台在购物季的影响力仍在持续增强。

TT123获悉，德国比价平台Guenstiger.de于10月9日发布公告，提醒消费者警惕TikTok Shop（该平台于3月底在德国上线）可能存在的消费风险。公告指出，TikTok Shop仅展示市场上的部分价格，其宣传折扣往往不如其他渠道的优惠。该平台的算法是基于用户行为而非价格来进行排序，导致搜索结果相关性较低。此外，TikTok Shop的“For You”信息流通过营造紧迫感来人为增加购买压力。用户投诉的主要集中于商品质量低劣和复杂的退货流程等问题。该比价平台建议价格敏感型消费者应优先使用专业的比价工具以避免由于不透明的定价策略造成的消费陷阱。