“一觉醒来，账号登录不上去了，只收到一封名为‘欺诈’的账户停用通知。”一位主营家居用品的亚马逊卖家在论坛上无奈地表示。2025 年 10 月，亚马逊发布税务合规新规，要求按季度向中国税务机关报送卖家身份信息、交易记录、收入详情及平台费用。随后，税务部门的多番短信提醒直接触发了卖家的恐慌情绪，部分卖家试图通过更换主体如从大陆公司转为香港、美国公司，以切割历史经营记录，规避潜在税务风险。然而，这一操作很快被亚马逊风控系统盯上。近期，大量卖家反馈，更换主体后账号遭遇审核、冻结甚至封禁，部分卖家甚至被平台判定为“欺诈”，申诉无门。亚马逊对“欺诈”零容忍“国内换国内没啥问题刚刚自己换了两个。

随着冬季来临，国内及欧美等海外多国气温下降，而喜欢盆栽种植的园艺爱好者开始将花园“搬进”室内，打造室内景观。一款微型景观又在海外火了。小众水晶产品再爆单图源：TikTok近年来，水晶成为热门产品，尤其是在海外，人们对水晶制品追捧度很高，水晶正在成为当下流量密码。在 TikTok 上，许多用户分享各种水晶摆件或饰品，#crystals（水晶）话题播放量超 62 亿次，相关视频超 400 万条，#crystalhealing（水晶疗愈）话题播放量达 40 亿次。

迪拜客户一笔 200 多万元的订单，东南亚市场的一次次复购，这些看似普通的生意往来，背后是一家中国小镇企业凭借 AI 设计与数字化营销，在国际市场上书写的全新出海故事。曾经，宁波市宁海县分布着 800 多家手电筒企业，中国每出口 10 支手电筒，至少有 6 到 7 支来自这里。图源：小红书而在智能手机普及的今天，锐豹电子凭借对市场的敏锐洞察和技术创新，将传统手电筒变成夜骑灯、钓鱼灯、露营灯、应急户外灯等多元化产品，让工厂年销售额突破两亿元，稳居行业头部。图源：1688传统制造的十字路口宁海县西店镇的手电筒产业带发展历经 30 多年积累，已成为国内最大的移动照明灯具镇级生产基地之一。

箱包这品类做好了绝对高溢价！明星搞副业这事儿，大家早就见怪不怪了。近两年国内外涌现了不少例子：汪峰的 FIIL 耳机、王嘉尔的 Team Wang、蕾哈娜的 Fenty Beauty……这些品牌命运各异，有的黯然离场，有的仍在坚持，当然也有发展势头不错的。但在旅行箱包这个领域，由《美少女的谎言》主演 Shay Mitchell 创立的 BÉIS 品牌，绝对算得上是个亮眼的成功案例，不仅跳脱了“明星光环”的短暂效应，更实实在在地俘获了百万女性用户的心（和钱包）。

关税加加加加个不停。当地时间 11 月 13 日，欧盟 27 国财长在布鲁塞尔达成历史性决议：将原定 2028 年取消的 150 欧元以下进口包裹免税政策，提前至 2026 年初实施。这意味着，两年后所有进入欧盟的商品——无论价值高低——均需缴纳关税与增值税，同时每件包裹额外征收约 2 欧元“清关处理费”（海外仓发货件降至 0.5 欧元）。图源：VAT Calc政策剧变：从缓冲到突袭这一调整远超市场预期。2023 年欧盟首次提出取消小额免税政策时，设定的过渡期长达 5 年。

韩国第四大电商平台 Wemakeprice（薇美铺）破产了。发稿前，派代跨境尝试访问其官网，发现已无法正常打开。此次破产事件波及超 10 万名受害者，其中包含大量卖家，总损失金额达 5800 亿韩元（约合人民币 28 亿元）。由于平台总负债高达 4462 亿韩元，且几乎无可变现资产，受害者最终被宣告“受偿率为 0%”，损失难以追回。不熟悉韩国市场的卖家可能对该平台陌生，但对其母公司 Qoo10 大概率有所耳闻。2024 年，Qoo10 高调收购已连续七年亏损的“美版拼多多”Wish，这宗特殊的跨境并购案一度成为跨境圈焦点话题。

大促过后，堆积的退货退款问题，就如同狂欢落幕时待清的满地残骸。1销量与退货率 “齐头并进”双 11 大促，是许多卖家借此旺季节点冲刺年末销售额新高的黄金窗口期。然而当热潮逐渐褪去，卖家们多了几分现实的焦虑。据越媒报道，一名线上时尚店店主陈秋翠女士表示，今年双 11 期间店铺退货率接近 15%，创下年初以来的峰值，甚至收到了平台的销售流程审查警告。“员工得不停地打包发货，哪怕晚几个小时，就可能因备货不及时被平台罚款。

“一鸟难求”背后的机会与风险。前段时间，一款手掌大小的原创车载玩具“伴飞小鸟”意外爆红。手掌大小、造型精致、会随风振翅......就是这么个小东西，上市不到半个月销量突破 200 万只，不仅冲上国内社交平台热搜，还迅速火到了海外社媒平台。更夸张的是，在部分海外电商平台，其售价直接翻了 5 倍甚至 10 倍，有外商整柜预订，部分国家的客户甚至蹲在工厂门口加价抢货，出现了“一鸟难求”的局面。甚至有传闻沃尔玛也在争取其独家供货权。为什么一个看起来简单的玩具会让大家如此着迷？产品已经热了一段时间，对于卖家来说还值不值得布局？风险点又有哪些？我们接着往下看。

“保证金加检测费，资金链快断了。”一位东莞小卖家的无奈吐槽，道出了 Temu 欧洲站众多卖家的共同困境。始于 11 月 6 日的下架风暴已席卷 Temu 欧洲全部 32 个站点，玩具、五金、园艺三大类目首当其冲。凡是涉及刀刃形态、类似武器结构或易被误读为危险品的商品均被列入高风险名单。深圳园艺工具卖家郭姐的遭遇尤为典型：“带折叠刀刃的园艺剪前一天还在出单，当晚就变灰，备货的 2000 件库存全砸手里了。”这场被业内称为 Temu 欧洲“刮骨疗毒”的整治行动，发生在欧洲黑五促销仅剩半个月的节点，让众多卖家的年度备货计划瞬间化为泡影。

中国的家具出口额已经多年稳居世界前列，前两年还恢复了正增长，分别增长 0.2% 和 7.0%。但今年前三季度，家具出口开始承压，中国海关总署数据显示，2025 年 1-9 月，家具及其零件的出口额为 3383.98 亿元，同比减少 3.9%。此外，这一赛道的马太效应也在加强，不少家具类的跨境电商卖家都称压力很大。他们发现简单的微创新已经越来越难以建立壁垒，随着入局者增加，生存空间变得越来越逼仄。但也有部分卖家，早早洞悉了这一趋势。比如傲风（AutoFull），早在十年前，它们就通过切入细分的电竞赛道，找到家具产品的突破点。

在东南亚蓬勃发展的经济浪潮中，印度尼西亚美妆市场正经历着前所未有的变革与增长。这个拥有庞大年轻人口和日益壮大中产阶级的国度，不仅吸引着国际美妆巨头的目光，也为本土品牌的崛起提供了肥沃的土壤。在众多本土美妆品牌中，Madame Gie Cosmetics 以其独特的市场定位和卓越的增长速度，成为一个值得深入剖析的典型案例。创始人 Gisella Anastasia（常称 Gisel），1990 年 11 月 16 日出生于印尼泗水，早年在当地受教育并于 2008 年参加印尼偶像一举成名，随后进入歌手、演员与主持人等多栖发展。

又一家出海领域的上市企业在广州诞生！2025 年 11 月 10 日，运营主体位于广州天河的乐舒适有限公司，在香港联合交易所主板成功上市，证券简称为“乐舒适”，证券代码为 2698.HK。“乐舒适”发行价为 26.2 港元/股，募资总额为 23.8 亿港元。乐舒适的创始人为哈尔滨工程大学校友沈延昌、杨艳娟夫妇。2004 年，沈延昌创立广州森大集团。2009 年，广州森大集团内部孵化快消品业务，乐舒适从中分拆出来。目前乐舒适的境内运营实体为广州森供贸易有限公司，成立于 2021 年，注册在广州市天河区。非洲人口约为 12 亿，预计到 2050 年将增至 25 亿。

在 2025 年 9 月的德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）现场，极壳科技（Hypershell）的展台被围得水泄不通。图源：YouTubeSGS 机构代表 Yassine Echchaia 正向极壳发言人 Toby Knisely 颁发一张证书——全球首款户外动力外骨骼产品 SGS Premium Performance Mark 认证。这张证书意味着中国企业在消费级外骨骼这一的全新品类中，率先获得了国际权威机构的性能背书。从专业工具到消费爆品曾经，外骨骼机器人仅存在于科幻电影和专业领域。《流浪地球2》中演员们穿戴外骨骼搬运重物的场景，令观众惊叹。

11 月起，TikTok Shop 菲律宾本土店启动资质复核，以下是通知原文：TikTok Shop 会通过电子邮件和卖家中心，通知需补交资料的卖家，并告知具体文件单。卖家需在收到通知后的 90 天内完成资料上传与审核，期间可随时登录“卖家资格”页面，实时查看所需文件清单及具体截止日期，避免因信息遗漏延误审核；若未在规定期限内完成验证，店铺账户将面临提现限制，直接影响资金流转。大概一周前，TikTok Shop 美区已有卖家收到类似通知：“您的账户已被标记，需要提交额外信息来验证您的身份和业务真实性。”TikTok Shop 美区卖家收到的通知截图据悉，老店、新号、单店卖家，全都没能幸免。

“这哪是卖玩具，这分明是印钞机吧！”国外疯抢断货，国内却鲜有人知！美区 TikTok 正刮起一场“猎魔女团”抢购风暴 ——KPop Demon Hunters 玩具套装上架不到一个月，便在 fafa star 跨境店爆卖 6.61 万件，狂揽 600 万元人民币销售额，网友直呼“行走的印钞机”！凭借对该女团欧美人气的精准判断，跨境店 fafa star 火速拿下授权布局市场，击中粉丝 “手握偶像” 的核心需求，成功在 TikTok 玩具赛道跑出爆款速度。