前几天，在广东深圳，一海底捞门店给狗狗过生日唱生日歌引发热议。但不得不承认，宠物生日经济，正在迎来真正的爆发点。当消费者愿意为宠物办生日派对、订主题蛋糕、请摄影师拍写真、购买成套的装饰布置时，说明宠物早已不是“家庭成员”这么简单，而是进一步成为“情绪陪伴者”与“社交货币”。有人调侃，现在在欧美年轻人心里，“宠物生日 > 自己生日”。谷歌趋势的数据也印证了这一趋势，过去 5 年里，“pet birthday”（宠物生日）的全球搜索热度长期稳定在 25 左右，而从今年 7 月开始，搜索量出现明显拉升，呈现出节节走高的爆发信号。

如今烧烤正成为一种全球通行的美食，尤其是“无烤不欢”的美国——近 80% 家庭每周至少烧烤 1-2 次的日常，烧烤已深深融入许多地区的生活与社交文化。在全球户外厨房市场迅速扩张的背景下，一个来自中国的家用烤炉品牌 Z GRILLS 登上 BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单的家电家居细分榜，标志着中国品牌正在这个以往缺席的赛道中崭露头角。1切入美式生活的“后院蓝海”当中国出海品牌多集中于“老三样”、“新三样”时，Z GRILLS 选择了差异化道路，瞄准美国家庭后院烧烤这一社交与仪式感兼具的市场。

趁着窗口期，尽早熟悉准备才是王道。12 月 6 日，马来西亚首相兼财政部长拿督斯里安华宣布了一项重磅的政策调整：年营业额或年收入不超过 100 万令吉的企业，将豁免强制使用电子发票（e-Invoicing）。他表示，此举是由政府对中小商家意见进行深入评估后做出的决定。来源：BERNAMA紧接着，马来西亚内陆税收局（LHDN）于 12 月 7 日发布最新电子发票指南，进一步明确了执行标准与实施时间表。· 年营业额或年收入不超过 100 万令吉的企业，可以免于实施电子发票的规定，但原有的税务义务，包括报税、账目管理和单据留存等仍需履行。

关税带来的影响正逐渐浮现。12 月 5 日，深圳上市大卖汇洁股份发布公告，称因中美、美加关税政策等不确定性因素，宣布终止旗下跨境品牌 understance 的运营，公司表示，未来将继续专注于核心品牌及国内市场的发展。海外品牌将关停这个 2021 年 6 月才推出的跨境品牌，从诞生到退场仅历经四年时间。从汇洁股份的公告及后续披露信息来看，understance 的退场并非偶然，过去一年关税政策的频繁波动，以及未来走向的不明朗，是导致其做出这一决策的核心诱因。

TikTok Shop 跨境电商始终坚持倡导合规经营与精细化运营。为建设健康有序的生态环境、给消费者提供更多元的购物选择和更安心的购物体验，平台于 2025 年 12 月 15 日起，将跨境自运营（POP）商家的保证金额度由 500 美金调整至 1500 美金。• 针对 2025 年 12 月 15 日前入驻的商家，需要完成剩余保证金补缴，额度为 1500 美金，平台将提供为期 1 个月的缓冲期，商家需在 2026 年 1 月 14 日前完成剩余保证金补缴。• 针对 2025 年 12 月 14 日后入驻的新商家，需直接按照 1500 美金进行充值缴纳。

跨境电商的大卖 IPO 一直备受关注。这段时间最受关注的，当属聚智科技二次递表港股，再次成为跨境卖家圈热议的话题。不同于大多“海归”或顶级学历创业者的出海路径，跨境电商的暴富故事多数源于草根传奇。尤其是在消费电子跨境赛道上，不少商家依托中国强大的供应链，借助亚马逊的全球渠道红利，在某个细分领域做到极致，成为隐形冠军。聚智科技就是典型例子：创始人从华强北柜台销售起步，凭借一款“婴儿监护器”登上亚马逊北美销量榜首，实现单品称王。然而，当这些亚马逊大卖试图跨越资本市场的门槛时，由于市场高度集中、平台依赖极强，资本化之路往往受阻。

露营、烧烤、徒步等户外活动在全球兴起，随着生活水平提高，户外生活设备越来越齐全。Future Market Insights 数据显示，2025 年全球户外厨房设备市场规模达 78 亿美元，预计以 8% 年复合增长率到 2035 年达 168 亿美元。热水器、烧烤炉、抽油烟机、冰箱、水槽、水龙头等兼具功能性和时尚感的户外便携式产品需求增长强劲。越来越多中国小家电企业靠着户外赛道出圈，竣凯电器便是其中之一。发掘刚需赛道图源：junsky竣凯电器成立于 2014 年 7 月，是来自于广东中山一家专注于专业生产热水器、卫浴及其关键配件的厂商。

不久前贝恩咨询公司发布的一份报告显示，中国电商平台占据东南亚市场半壁江山，在印尼、泰国、菲律宾等站点的份额已近 50%。如今东南亚电商市场活跃的不仅是 Shopee、TikTok Shop 等跨境电商平台，淘宝、京东也在今年持续加码出海业务。头部玩家扎堆抢夺终端消费者的赛道上，阿里巴巴旗下源头厂货平台 1688 却在低调地探索跨境 To B 领域。1688在海外悄悄提速复盘近几年 1688 的海外布局，不难发现阿里巴巴的全球化战略，正从消费端覆盖向产业带。

临近年底，跨境电商诈骗案件进入高发期，而 TikTok 电商赛道因其迅猛发展的势头，成为诈骗分子眼中的“香饽饽”。从高仿平台到 AI 技术加持的新型骗术，卖家受骗案例层出不穷，损失金额触目惊心，多家官媒已曝光 TikTok 相关电商骗局。图片来源：视频截图1TikTok电商成诈骗重灾区近两年， TikTok Shop 一跃成为跨境卖家竞相入局的出海风口，在不少人眼里，做跨境电商等于做 TikTok，做 TikTok 等于赚大钱。于是，骗子们来活了。TikTok 电商相关诈骗迷惑性极强、平均涉案金额较大。有报道称，仅某起以“TikTok 开店月入 10 万”为诱饵的诈骗案件中，就有 58 人被骗超 2300 万元。

TikTok Shop 史上最大规模黑五圆满收官，全球多国生意屡创新高，刷新多项历史纪录！📢美区黑五网一爆发期突破 5 亿美金，英国、欧盟四国等多国生意均刷新纪录。中国商家生意同样刷新纪录，跨境 POP 美区对比年中翻倍增长、新市场多倍增长，全托管全球生意对比年中翻倍增长，英国领跑迎来近 200% 高爆发，新市场多国迎来多倍增长。💥商家自运营（POP）模式：TikTok Shop 已成为中国商家出海的重要阵地，美区对比年中翻倍增长，新市场对比年中多倍增长。

借力TK破圈全球，实现弯道超车。近年来，欧美户外文化的渗透率越来越高，露营、房车旅行等户外活动已经从原先的小众爱好逐渐演变为大众化的生活方式。在人们越来越追求到户外去放松、享受的同时，便携储能电源市场迎来了高速发展，成为海外最炙手可热的细分赛道之一。图源：Google据 grandviewresearch 统计，全球便携式电源的市场规模在 2021 年开始就进入了稳定发展阶段。2024 年估值已达 32 亿美元，预计到 2033 年将飙升至 199 亿美元，复合年增长率高达 21.5%。要知道，在商业领域，10% 以上的增速已属优质赛道，21.5% 的增长速度堪称“黄金赛道”标配。

京东正重金收购进入欧洲市场的门票。近日，一份重磅声明刷屏跨境圈——京东已成功收购德国电子产品零售商 Ceconomy 约 59.8% 的股本及表决权，若叠加合作伙伴 Convergenta 保留的股份，总持股比例将高达 85.2%。这意味着，欧洲消费电子零售的“领头羊”，正式成了京东全球化版图里的关键一环。京东拿下欧洲零售巨头这次收购不是临时起意，今年 6 月刘强东就透露，京东国际化要走“本地电商、本地基建、本地员工、本地采购、本地发货”的路子，还要帮 1000 个中国品牌出海，足见对海外市场的重视。

“不是包包买不起，而是包挂更有性价比！”火遍全网的消费口号，让包挂成了时尚配饰赛道的逆袭黑马，也带起了一波情绪消费热潮。这股热度也烧到了 TikTok 美区，义乌一款钥匙扣黑五期间 14 天狂卖 5 万单，半个月营收 217 万，稳稳站在平价饰品爆款榜，成了美国人的抢手货。值得一提的是，这款钥匙扣本就是跨境长红款，去年圣诞档单日销量近 5000 件，今年多个节日节点持续热销，近期双节购物潮更是再破销量新纪录。

随着 2025 年接近尾声，亚马逊再次公布了针对欧洲和日本市场的费用调整计划。令人意外的是，这次亚马逊破天荒地，对部分品类的佣金进行了下调，打破了以往的惯例。1欧洲、日本市场的费用调整情况我们先来说欧洲市场的费用调整情况。1、 销售佣金下调销售佣金的下调分成了两个阶段：从 12 月 15 日起，低于 15 英镑/欧元的服装与配饰类商品，佣金比例将从 8% 降至 5%；15-20 英镑/欧元之间的，佣金比例则从 15% 降至 10%。

上世纪 90 年代，万金刚仅做了几年医生，就转头下海，开了三个鞋厂，为海外品牌做代工。海外品牌下单，万金刚生产，各自赚着自己的一份钱，原本“岁月静好，你我皆安”。然而，万金刚在一次考察商场时发现，自己生产的鞋子贴上外国品牌之后，在商场以高出工厂几十倍的价格出售给消费者。万金刚大受震动。他觉得：“只有品牌才是支撑价格、销量和抵抗风险的有力武器。”万金刚决定，即便经历千难万险，也要做出自己的品牌，而且要做一个“有故事、有灵魂并且值得一辈子去打造的好品牌”。