关税加加加加个不停。当地时间 11 月 13 日，欧盟 27 国财长在布鲁塞尔达成历史性决议：将原定 2028 年取消的 150 欧元以下进口包裹免税政策，提前至 2026 年初实施。这意味着，两年后所有进入欧盟的商品——无论价值高低——均需缴纳关税与增值税，同时每件包裹额外征收约 2 欧元“清关处理费”（海外仓发货件降至 0.5 欧元）。图源：VAT Calc政策剧变：从缓冲到突袭这一调整远超市场预期。2023 年欧盟首次提出取消小额免税政策时，设定的过渡期长达 5 年。

韩国第四大电商平台 Wemakeprice（薇美铺）破产了。发稿前，派代跨境尝试访问其官网，发现已无法正常打开。此次破产事件波及超 10 万名受害者，其中包含大量卖家，总损失金额达 5800 亿韩元（约合人民币 28 亿元）。由于平台总负债高达 4462 亿韩元，且几乎无可变现资产，受害者最终被宣告“受偿率为 0%”，损失难以追回。不熟悉韩国市场的卖家可能对该平台陌生，但对其母公司 Qoo10 大概率有所耳闻。2024 年，Qoo10 高调收购已连续七年亏损的“美版拼多多”Wish，这宗特殊的跨境并购案一度成为跨境圈焦点话题。

大促过后，堆积的退货退款问题，就如同狂欢落幕时待清的满地残骸。1销量与退货率 “齐头并进”双 11 大促，是许多卖家借此旺季节点冲刺年末销售额新高的黄金窗口期。然而当热潮逐渐褪去，卖家们多了几分现实的焦虑。据越媒报道，一名线上时尚店店主陈秋翠女士表示，今年双 11 期间店铺退货率接近 15%，创下年初以来的峰值，甚至收到了平台的销售流程审查警告。“员工得不停地打包发货，哪怕晚几个小时，就可能因备货不及时被平台罚款。

“一鸟难求”背后的机会与风险。前段时间，一款手掌大小的原创车载玩具“伴飞小鸟”意外爆红。手掌大小、造型精致、会随风振翅......就是这么个小东西，上市不到半个月销量突破 200 万只，不仅冲上国内社交平台热搜，还迅速火到了海外社媒平台。更夸张的是，在部分海外电商平台，其售价直接翻了 5 倍甚至 10 倍，有外商整柜预订，部分国家的客户甚至蹲在工厂门口加价抢货，出现了“一鸟难求”的局面。甚至有传闻沃尔玛也在争取其独家供货权。为什么一个看起来简单的玩具会让大家如此着迷？产品已经热了一段时间，对于卖家来说还值不值得布局？风险点又有哪些？我们接着往下看。

“保证金加检测费，资金链快断了。”一位东莞小卖家的无奈吐槽，道出了 Temu 欧洲站众多卖家的共同困境。始于 11 月 6 日的下架风暴已席卷 Temu 欧洲全部 32 个站点，玩具、五金、园艺三大类目首当其冲。凡是涉及刀刃形态、类似武器结构或易被误读为危险品的商品均被列入高风险名单。深圳园艺工具卖家郭姐的遭遇尤为典型：“带折叠刀刃的园艺剪前一天还在出单，当晚就变灰，备货的 2000 件库存全砸手里了。”这场被业内称为 Temu 欧洲“刮骨疗毒”的整治行动，发生在欧洲黑五促销仅剩半个月的节点，让众多卖家的年度备货计划瞬间化为泡影。

中国的家具出口额已经多年稳居世界前列，前两年还恢复了正增长，分别增长 0.2% 和 7.0%。但今年前三季度，家具出口开始承压，中国海关总署数据显示，2025 年 1-9 月，家具及其零件的出口额为 3383.98 亿元，同比减少 3.9%。此外，这一赛道的马太效应也在加强，不少家具类的跨境电商卖家都称压力很大。他们发现简单的微创新已经越来越难以建立壁垒，随着入局者增加，生存空间变得越来越逼仄。但也有部分卖家，早早洞悉了这一趋势。比如傲风（AutoFull），早在十年前，它们就通过切入细分的电竞赛道，找到家具产品的突破点。

在东南亚蓬勃发展的经济浪潮中，印度尼西亚美妆市场正经历着前所未有的变革与增长。这个拥有庞大年轻人口和日益壮大中产阶级的国度，不仅吸引着国际美妆巨头的目光，也为本土品牌的崛起提供了肥沃的土壤。在众多本土美妆品牌中，Madame Gie Cosmetics 以其独特的市场定位和卓越的增长速度，成为一个值得深入剖析的典型案例。创始人 Gisella Anastasia（常称 Gisel），1990 年 11 月 16 日出生于印尼泗水，早年在当地受教育并于 2008 年参加印尼偶像一举成名，随后进入歌手、演员与主持人等多栖发展。

又一家出海领域的上市企业在广州诞生！2025 年 11 月 10 日，运营主体位于广州天河的乐舒适有限公司，在香港联合交易所主板成功上市，证券简称为“乐舒适”，证券代码为 2698.HK。“乐舒适”发行价为 26.2 港元/股，募资总额为 23.8 亿港元。乐舒适的创始人为哈尔滨工程大学校友沈延昌、杨艳娟夫妇。2004 年，沈延昌创立广州森大集团。2009 年，广州森大集团内部孵化快消品业务，乐舒适从中分拆出来。目前乐舒适的境内运营实体为广州森供贸易有限公司，成立于 2021 年，注册在广州市天河区。非洲人口约为 12 亿，预计到 2050 年将增至 25 亿。

在 2025 年 9 月的德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）现场，极壳科技（Hypershell）的展台被围得水泄不通。图源：YouTubeSGS 机构代表 Yassine Echchaia 正向极壳发言人 Toby Knisely 颁发一张证书——全球首款户外动力外骨骼产品 SGS Premium Performance Mark 认证。这张证书意味着中国企业在消费级外骨骼这一的全新品类中，率先获得了国际权威机构的性能背书。从专业工具到消费爆品曾经，外骨骼机器人仅存在于科幻电影和专业领域。《流浪地球2》中演员们穿戴外骨骼搬运重物的场景，令观众惊叹。

11 月起，TikTok Shop 菲律宾本土店启动资质复核，以下是通知原文：TikTok Shop 会通过电子邮件和卖家中心，通知需补交资料的卖家，并告知具体文件单。卖家需在收到通知后的 90 天内完成资料上传与审核，期间可随时登录“卖家资格”页面，实时查看所需文件清单及具体截止日期，避免因信息遗漏延误审核；若未在规定期限内完成验证，店铺账户将面临提现限制，直接影响资金流转。大概一周前，TikTok Shop 美区已有卖家收到类似通知：“您的账户已被标记，需要提交额外信息来验证您的身份和业务真实性。”TikTok Shop 美区卖家收到的通知截图据悉，老店、新号、单店卖家，全都没能幸免。

“这哪是卖玩具，这分明是印钞机吧！”国外疯抢断货，国内却鲜有人知！美区 TikTok 正刮起一场“猎魔女团”抢购风暴 ——KPop Demon Hunters 玩具套装上架不到一个月，便在 fafa star 跨境店爆卖 6.61 万件，狂揽 600 万元人民币销售额，网友直呼“行走的印钞机”！凭借对该女团欧美人气的精准判断，跨境店 fafa star 火速拿下授权布局市场，击中粉丝 “手握偶像” 的核心需求，成功在 TikTok 玩具赛道跑出爆款速度。

11 月 12 日，跨境电商龙头大卖安克创新发布多个重要公告，正式宣布申请在香港联交所主板挂牌上市的计划。安克创新早于 2020 年在 A 股上市，本次拟赴港上市的信息迅速引爆资本市场，截至发稿，安克创新涨至 109.68 元/股，总市值约 588.06 亿元。1安克创新拟赴港上市据了解，安克创新最新官宣公司拟赴港上市，这一动作，既是企业自身的资本升级，也折射出跨境电商行业的出海新路径。安克创新作为消费电子出海龙头企业，此次赴港上市被视为深化全球化布局的重要举措。公司此前在 A 股创业板上市，今年股价上涨了 50%，此次若成功，将形成“A+H”双融资平台。这一上市计划并非突发。

人举行葬礼很常见，但是给宠物举行葬礼好像不是很常见。宠物殡葬成新风口“它”经济盛行下，宠物成为家庭成员，离别背后的情感需求正悄然打开一个规模可观的市场，宠物殡葬相关用品需求度不断提升。大数跨境研报显示，全球宠物殡葬服务市场呈现显著增长趋势，2024 年全球宠物殡葬服务市场规模约为 17 亿美元，预计到 2034 年增至 41 亿美元，预测期内以 9.1% 的复合年增长率稳步扩张。TikTok 上，#petfuneral 标签下的视频数量超 1000 条，其中最高播放量的视频突破百万。

双 11 之夜，卖家为爆单狂欢的同时，Shopee 以狂飙的大促战报夺得业内瞩目。2025 年 11 月 11 日零点，Shopee 年度 11.11 大促正式开始的 2 小时内，跨境销售额大涨至 11 倍，本地化履约销售额飙升至 13 倍，跨境 Shopee Mall 销售额增长达 17 倍。更为突出的是跨境新卖家的表现，其销售额跃升至 36 倍。图源：Shopee事实上，早在上月，大促热度便已提前蓄势。数据分析网 Similarweb 显示，10 月 Shopee 所有站点访问量环比均呈上升态势，其中印尼站、菲律宾站增长最为突出，分别环比上涨 7.99% 与 8.54%。

Amazon Ads Partner Awards 旨在表彰通过亚马逊广告推动品牌取得突出业务成果的合作伙伴。这一奖项，是对浩方集团协助 AI 硬件新锐品牌 Plaud.ai 在 11 个月内进入全球 11 个新站点、重塑新品类全球增长路径恰如其分的表彰。浩方打造的「Vibe-First」增长引擎 ，为面临「新品类、高定价、快模仿」挑战的品牌提供了宝贵启发：真正的全球化扩张，离不开极具颗粒度的本地化洞察。1品牌挑战：新品类、高定价、快模仿Plaud.ai 推出的是一款 AI 驱动的生产力硬件，自 2024 年 4 月在亚马逊美国站首发后，迅速引发文化风潮。但在美国之外的站点，品牌仍处于「0 认知」阶段。