马来西亚

来看着跨境圈又有哪些事儿发生~

文章速览：近来，TikTok Shop马来西亚站多类目佣金骤降成为卖家热议话题。不少Shopee卖家明显感到本土卖家正在获取更大的成本优势。而这背后，印尼刚强制要求平台对本土卖家降费至少50%，马来西亚政府也在推进《电商平台问责法案》一场东南亚"本土保卫战"正从政策端向市场端蔓延。本文将围绕东南亚各国本土卖家保护政策的蔓延路径，深入探讨政策驱动下平台费率变革的发展机遇与潜在风险。印尼用一部部长条例，强制电商平台对本土卖家降费至少50%。仅仅三天后，TikTok Shop马来西亚站就下调了多类目佣金。又过了五天，马来西亚政府宣布正在制定《电商平台问责法案》。

低价依旧是东南亚电商主旋律？

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一款千元扫地机，顶开了跨境电商的增长“天花板”

TT123获悉，根据GlobalData的最新预测，马来西亚的电商市场预计将在2026年实现9.4%的增长，市场规模将达到378亿美元（约合1618亿马来西亚林吉特），这一增长主要受到持续强劲的线上购物需求和完善的数字基础设施的推动。数据显示，2025年该国电商市场已增长13.4%，达到346亿美元（约合1479亿林吉特）。大型线上促销活动如黑色星期五、网络星期一和双十一，以及各平台主导的促销活动，是推动交易量增长的关键因素。此外，马来西亚政府推行的国家电子商务战略路线图等举措也加速了线上转型，预计在2016年至2024年间，已有约243万家中小企业上线。

TT123获悉，根据日本Nint发布的最新报告，2026年1月至2月，东南亚六国（印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、越南）在三大主要电商平台的护肤品销售总额约达到1669.1亿日元，同比增幅为24.0%。其中，印尼以销售额487.9亿日元位居首位，泰国、马来西亚和菲律宾的销售同比增幅均接近或超过50%，而越南则小幅下降4.2%。从平台格局看，直播电商平台C的销售额为897.4亿日元，占总销售的53.8%，同比增长40.3%，成为增长最快的销售渠道，尤其在泰国、菲律宾和马来西亚市场的市场份额接近或超过60%。

AMZ123获悉，近日，根据TikTok Shop发布的数据，2026年斋月和开斋节期间，TikTok Shop实现显著增长。数据显示，今年节日期间TikTok Shop销售额同比增长超过130%，成为马来西亚本地电商市场中增长较快的平台之一。此次增长与TikTok Shop推出的扶持政策密切相关。TikTok Shop表示，其通过#JomLokal Booster激励计划投入了2000万林吉特（RM20 million），为卖家提供支持，同时持续加大在购物安全方面的投入。这一计划自2025年9月推出以来，已为超过5000家中小微企业提供佣金减免支持，并组织了14场培训工作坊，用于提升新卖家的运营能力。

清明将至，这一品类又“出圈了”

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AMZ123获悉，近日，据Momentum的最新报告显示，2025年，美国仍是TikTokShop最大的市场，GMV达到151亿美元，同比增长68%，高于2024年的90亿美元。尽管增速不及2024年爆发式增长，但仍显示出强劲扩张势头，反映出TikTok Shop正在从初期试验阶段向系统化运营阶段过渡。全球范围内，TikTok Shop在16个市场的总GMV达到643亿美元，同比大幅增长94%。其中，东南亚市场依然是主要增长引擎，2025年东南亚地区GMV同比增长一倍，达到456亿美元。马来西亚、印尼和泰国的增长最为突出，其中印尼市场达到131亿美元，成为TikTok Shop全球第二大市场。

TT123获悉，尽管数字商务在持续扩展，马来西亚的在线卖家正在普遍受到运营成本上涨的压力，涉及的平台费用、薪资、物流及水电等多个方面。电子商务和信息通信技术的贡献在马来西亚经济中已达到23.4%，这不仅彰显了该行业的重要性日益上升，也反映了中小微企业在满足市场需求与保持利润率之间所面临的挑战。马来西亚微型企业协会秘书长Low Wei Yan指出，在数字生态系统不断成熟的大背景下，持续攀升的费用和成本必须得到重视。他表示，随着消费者期望值的提高，卖家不得不面对系统故障、延误及服务质量问题所带来的退款、罚款及客户流失风险。为了应对这些挑战，Low呼吁平台加强对卖家的支持和再投资，包括入驻计划、分析工具及运营指导。