英国

圣诞季是全年流量峰值，一条视频既能带货也能“带祸”。不论是引发争议的翻车之作，还是温暖人心的好评佳作，下文将一一盘点，希望能为跨境卖家提供2025圣诞营销的参考与警示。坏了，是AI圣诞广告某百年饮料品牌连续两年使用AI制作圣诞广告，也连续两年口碑翻车……大致内容是冰天雪地里的动物们看到一列该品牌的车队驶来，纷纷感叹假期来了。品牌知名度高，这个设定没毛病，但生活在地球两极的北极熊和企鹅、生活在热带雨林的树懒几乎前后脚出现在同一片冰雪环境里，这合理吗？视频上线后短短几个小时，评论区就充斥着批评的声音。除了动物的选择之外，观众对视频的各个方面都表示不满，包括动画质量、没有近距离展现人物以及叙事本身。

TT123获悉，12月11日，根据一份研究报告，英国消费者在购买金额超过90英镑的商品时，更倾向于选择电商平台，而非品牌官网或实体店，涵盖了从搜索、比价到购买及退货的全流程。数据显示，52%的消费者认为电商平台提供的产品信息“非常完善”，而品牌官网仅获得40%的认可率。63%的受访者表示，在过去一年中，曾因信息缺失或错误而放弃购买，这反映出信息质量对消费决策的关键影响。该研究揭示了电商平台在消费者购买旅程中的主导地位，同时为品牌独立站提升信息呈现和转化率指明了优化方向。

TT123获悉，最新数据显示，截至2025年10月，中国新注册的跨境电商相关企业数量已超过1万家，同比增长高达194.1%。然而，超过50%的新卖家面临半年内难以维持经营的困境。同时，个人跨境电商的出口额超过921亿美元，同比增长32.3%。在出口规模方面，广东、浙江和湖北位列前三，其中湖北的增速最为显著。美国以36.2%的市场份额成为最大出口市场，其次是英国和德国，主要的出口品类包括服饰鞋包、珠宝配饰和3C数码等轻小件商品。行业专家提醒，新卖家应提前了解平台规则、选品逻辑及知识产权风险，以避免因盲目跟风而陷入低价竞争或侵权纠纷，从而实现可持续的经营。

AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，自2026年1月8日起，TikTok Shop在欧盟五国（德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰）的卖家佣金率将上调至9%。在部分品类（例如电子产品）中，新费率可下调至7%。为鼓励新入驻卖家，1月8日后新开店并完成指定任务（15天内上架5件商品）的卖家，可在最多60天内享受4%的优惠佣金率。此前，英国市场已于2024年9月将卖家佣金率从5%上调至9%。此次费率调整是TikTok Shop推进平台商业化与市场成熟化的一部分。TikTok表示，随着功能完善和规模扩大，费率向“更典型的市场水平”靠拢，以支持对卖家、创作者与用户体验的持续投入。

TT123获悉，近期数据显示，在今年的黑五至网一期间，英国的线上订单量同比增长了15%。在网一日，订单量比黑五高出70%，每日下午的订单量均超过去年同期，其中下午5点是下单转化的高峰时段。此时段的平均订单价值也上涨了5.8%，达到121.63英镑。从消费结构来看，宠物类商品持续占据领先地位，而高价非必需品类则相对冷淡。在配送选择方面，消费者更倾向于标准配送，其占比上升至25%，而加急配送的比例相应下降。行业分析指出，当前消费行为变得更加理性和精明，品牌需要依靠稳定的履约能力来满足后续的圣诞购物需求。

“天哪！这么丑都有人买！”“有点丑的玩偶不想买，特别丑的就得买了。”如果你最近刷到过一个毛乎乎、长着假牙、眼神放空，宛如熬夜三天的怪兽玩偶——恭喜你，你已经被 Fuggler（放克牙宝）盯上了！这个来自英国的“抽象怪物”，正在 TikTok、小红书、欧美市场全名爆红，甚至被称为 “能撼动 Labubu 的下一只顶流怪兽”。那它到底凭什么火成这样！别急，我们先看这只“丑萌怪兽”是怎么诞生的？长歪的创意，长对了风口如果要评选潮玩界最戏剧性的起源故事，Fuggler 必须上榜第一。它不是出自顶级设计团队，也没有百万预算，而是——一个大学生把 ebay 买来的假牙塞进了一只泰迪熊里。

AMZ123获悉，近日，根据TikTok的公告，TikTok Shop英国站在今年黑色星期五期间创下平台历史最高销售纪录，整体销售额较去年同期提升50%。高峰期出现在黑色星期五当天，当日每秒售出27件商品，刷新TikTok Shop在英国的单日销售纪录。今年消费者开始促销季的时间更早，“假黑五”（Fake Friday，即黑五前一周）的销售额达到去年黑色星期五的纪录水平。黑五周末期间，“TikTok Shop Black Friday”搜索量同比增长404%，成为2025年与黑五相关的最高热度搜索词。同期，平台活跃购物人数较去年增加28%。

TT123获悉，根据ShipStation的最新调查结果显示，87%的英国消费者因经济环境的影响，在过去一年中调整了购物习惯。随着黑色星期五和圣诞购物季的临近，消费者积极寻求折扣，购买二手商品，并在线搜索性价比高的新品牌。近90%的消费者通过多种方式购买二手商品，23%的消费者较去年频繁买卖二手物品，其中Z世代的参与率最高，达到31%，千禧世代为28%，而婴儿潮世代则有53%维持其原有消费习惯。物流配送成为重要的决策因素，61%的消费者因高额运费而放弃购买，近一半的消费者担心配送延迟，30%关注物流追踪服务。

11月26日，TikTok Shop首发一款售价1.1万美元的限量版高端手包，由品牌官方直营，目前仅在美国、英国、墨西哥等部分国家上线。平台首次尝试将短视频内容与奢侈品购物深度结合，通过沉浸式直播、AR试穿及达人种草，为高净值用户提供“边看边买”体验。

Temu 的标签要求再升级！之前是欧代、土代等各种代，现在轮到进口商信息登场。利润还没做大，标签纸倒是越来越大。1标签更新：欧盟、英国要贴进口商信息最近几天，买手在群里通知：“12 月开始，发往欧盟和英国的商品，必须要把进口商信息贴到位。”到 12 月 19 日还没贴进货商信息的商品，入库时会被直接拦截。

AMZ123获悉，近日，据TikTok披露，TikTok Shop英国预计将在本次圣诞节创造有史以来的最高销售纪录，平台在英国市场的直播带货活动、商家与广告投放均显著增长。TikTok Shop报告称，英国每日直播购物场次在过去12个月增长超过64%，过去12个月的日均销售额也增长约93%，活跃卖家数量增至20万家，为去年同期的两倍；TikTok还预计零售与电商客户在英国的第四季度广告支出将同比增长约58%。

TT123获悉，根据OC&C战略咨询公司最新分析，波兰的宠物市场正持续快速扩张，过去五年的年均增长率约为14%。预计到2025年，市场规模将达到96亿兹罗提，至2029年有望突破130亿兹罗提。这一增长趋势在疫情期间尤为显著，主要受到宠物数量增加与通胀推高产品价格的双重驱动。同时，报告指出波兰在宠物用品的线上购物渗透率方面位居欧洲前列，大约30%的宠物食品和配件通过网络购买，仅次于英国的35%。

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TT123获悉，根据海关数据显示，2025年1月至6月，中国圣诞用品的出口额达到19.61亿美元，相较于去年同期显著增长44.83%。其中，美国仍然是最大出口市场，出口额为7.52亿美元，荷兰和英国分别以2.03亿美元和1.11亿美元位列第二和第三。特别需要指出的是，针对英国的出口同比激增123.07%，主要得益于中英经贸合作的进展、欧美采购商普遍的提前备货，以及英国本地消费信心的回升。从区域分布来看，北美与欧洲的出口总量合计占76.06%，其中对欧洲的出口额同比增长83.39%，而对非洲的出口增幅更是高达147.93%。

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