英国

2025年度全球总GMV超653亿美元！多个站点年同比超100%，美国位居GMV榜首，新型市场增长强劲。

又熬过了一个冬天。或许只有经手过欧洲冬季暖气账单的人，此时明白这句话的含金量。2月末，随着气温转暖，暖气片再次阶段性退出历史舞台。长达大半年的休眠期，让暖气片不美观、占空间等缺点，在空荡荡的墙面中持续被放大，为了使其不那么“丑且显眼”，越来越多人选择对暖气片进行改造，由此催生出一系列围绕暖气片功能再造的细分市场，正在为TikTok欧洲区卖家带去全新的市场增量。

AMZ123获悉，据外媒报道，今年1月，TikTok Shop英国站点上单价超过100英镑的商品，贡献了平台当月总收入的41%。这一数据由全球电商解决方案机构Rithum计发布。通常而言，1月是欧美消费者习惯性捂紧钱包、追求折扣的季节性淡季，但英国用户在TikTok Shop上的表现却打破了这一常规，将平台推向了高客单价商品的主流交易场所。长期以来，社交电商的增长主要依靠低单价、高频次的消费驱动。但英国市场的情况正在发生变化。Rithum的数据显示，英国用户在TikTok Shop上购买100英镑以上商品的概率，是全球平均水平的15倍。

电竞椅正迎来前所未有的市场需求。

Joybuy 选择了一条更难但更容易形成壁垒的道路。

2025年，欧洲为TikTok Shop扛起了一面增长的大旗。根据TT123出品的《2025 TikTok Shop年度调研报告》，2025年TikTok Shop位于欧洲的英国、德国、法国、西班牙、意大利5个站点共实现GMV 35.45亿美元。其中，最早上线的TikTok Shop英国站点在2025年达成年GMV 28.77亿美元。TikTok Shop欧洲全站飘红的业绩，为跨境行业锚定了一方期许之地，另一默默加码的，便是蛰伏许久的京东JoyBuy。

AMZ123获悉，近日，TikTok联合营销效果评估机构Ebiquity发布了一份最新研究报告，分享其对广告效果衡量方式的洞察。报告指出，不同广告形式和衡量方法会显著影响广告效果评估结果，单一依赖传统投资回报率（ROI）指标，可能无法真实反映广告对销售增长的实际贡献。该报告基于多家英国大型品牌的数据进行分析。Ebiquity 表示，研究采用了计量经济学分析方法，将 TikTok 对销售的增量贡献与其他营销活动区分开来，从而评估不同广告形式在推动销售中的真实作用。研究并非仅以传统 ROI 为唯一目标，而是试图理解不同广告类型在品牌增长中的实际价值。

家用器械赛道成为跨境新蓝海。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop已成为英国第四大美妆零售商，2025年该平台美妆品类销售额同比增长60%。TikTok Shop是2024年英国增长最快的电商平台。美妆产品平均销售速度达到每秒售出1件，2025年11月高峰期一度达到每两秒售出5件。通过TikTok的视频发现产品模式，消费者不再以品牌为主要搜索入口，而是围绕皮肤问题、护理步骤和成分进行“搜索—学习—购买”。2025年第四季度，带有#matureskincare（40岁左右的成熟肌肤）标签的内容发布量环比增长75%，#dryskin（干皮）增长20%，反映出消费者行为的明显变化。

近日，TikTok在伦敦肖尔迪奇举办了Beauty Crush London活动，集中展示其应用内电商平台 TikTok Shop 的美妆品类发展情况。活动吸引了数百名英国头部美妆内容创作者以及18个美妆品牌参与，其中包括6个韩国美妆品牌。据介绍，Medicube、Dr. Mellaxin、Beauty of Joseon、colorgram、BioHeal 和 Mixsoon 等韩国品牌在现场设立展位，展示产品，并与当地创作者就内容合作与销售模式进行交流。TikTok 表示，在本次活动中，韩妆相关内容占全部展示的一半，显示出其在英国市场的影响力持续提升。

AMZ123获悉，近日，TikTok在伦敦肖尔迪奇举办了Beauty Crush London活动，集中展示其应用内电商平台 TikTok Shop 的美妆品类发展情况。活动吸引了数百名英国头部美妆内容创作者以及18个美妆品牌参与，其中包括6个韩国美妆品牌。据介绍，Medicube、Dr. Mellaxin、Beauty of Joseon、colorgram、BioHeal 和 Mixsoon 等韩国品牌在现场设立展位，展示产品，并与当地创作者就内容合作与销售模式进行交流。TikTok 表示，在本次活动中，韩妆相关内容占全部展示的一半，显示出其在英国市场的影响力持续提升。

TT123获悉，英国政府正在推动一项计划，旨在全面禁止16岁以下未成年人使用社交媒体，同时加强校内手机使用限制。该提案已提交至上议院审查，核心内容包括改革平台的成瘾性设计（如无限滚动和连续登录奖励机制），以及在校内禁止使用电子设备。科学、创新和技术大臣利兹·肯德尔表示，此举是为回应家长对于现有《网络安全法》不足的担忧。教育大臣布里奇特·菲利普森重申“学校内不应有手机的存在”，教育部计划在课间和午餐时间全面禁止使用电子设备，教育监管机构Ofsted将进行实地检查。此外，英国官员将前往澳大利亚考察相关立法，以借鉴其去年12月实施的16岁以下社交媒体禁令及严格的年龄验证系统。

AMZ123获悉，近日，TikTok Shop正在加快其在欧洲市场的布局，并通过物流和技术能力的升级，推动业务从“社交电商试水”向更成熟的平台化运营转型。据悉，TikTok Shop在欧洲推出一项名为“本地托管（local fulfilment）”的跨境电商新模式。根据该模式，卖家需将商品提前运送至TikTok Shop位于欧洲的本地仓库，随后由平台统一负责仓储、配送以及退换货等环节。此外，该模式还将内容生态纳入履约体系。TikTok Shop将为卖家对接当地创作者和机构，卖家可直接从欧洲本地库存向网红创作者寄送样品。这一安排意在缩短内容转化路径，将“种草——下单——履约”整合为更高效的闭环。

AMZ123获悉，近日，TikTok在多个领域进行布局，推出了一系列新功能和独立应用，旨在强化其电商、短视频及内容创作生态。TikTok Shop推出了“可购物图片”功能，允许创作者和品牌在图片轮播中直接标注商品链接，用户可在“为你推荐”、搜索和Shop标签页中查看商品详情并完成购买。与视频相比，图片内容制作门槛低，展示多件商品的灵活性更高，尤其适用于时尚、美妆、生活用品、玩具和宠物用品等品类。早期数据表明，可购物图片的平均浏览量比可购物视频高出172%，且超过70%的销售来自尚未关注卖家的新用户。TikTok还增加了视频定时发布功能，方便卖家进行长期内容规划。

“宠物健康进入下半场”