拉美

AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，将在巴西塞阿拉州建立其在拉丁美洲的首个数据中心，选址位于佩森工业与港口综合区（CIPP），初期运营预计于2027年启动。该项目由TikTok与数据中心运营商Omnia（隶属Pátria Investimentos集团）及可再生能源企业Casa dos Ventos共同推进，旨在强化平台在拉美地区的数据处理能力，满足持续增长的本地用户需求。根据TikTok披露的信息，整个项目的总投资额预计将超过2000亿雷亚尔。TikTok计划在2035年前投入1080亿雷亚尔用于设备采购，并在此后十年持续追加技术升级投入。

小杨哥带着曾经“单场破亿”的流量记忆，转身走向国外。三只羊在经历国内风波之后，没有选择坐等回潮，而是把赌注压到海外，从东南亚到拉美，出海拉美先在墨西哥站稳脚，下一步直指巴西。这个决定背后，不只是“逃离风口”，更是看到了一个还在快速上升的社交电商蓝海。拉美为什么能吸引中国MCN？拉美的市场体量够大，且增长快。拉美整体电商增长居全球前列，社交电商在 2024–2025 年保持高两位数增长，使得这一地区成为争夺增量用户与付款力的前线。拉美的人口结构和社媒渗透为“社交带货”提供了天然土壤。 巴西、墨西哥等国的社交媒体用户基数庞大，用户对短视频和直播的接受度非常高，消费行为更容易被“内容 + 网红”驱动。

GMV已破百万，TikTok卖家在这一市场赚到飞起

Temu 再传捷报。2025 年 1 月至 10 月期间，其不仅成功蝉联全球电商应用下载量榜首，更一举拿下月活跃用户增长榜第一，这已经是连续三年稳坐全球购物应用下载榜首。然而，在登顶行业高峰的同时，Temu 也在开启新一轮的战略转型，跨境卖家迎来机会。1“三连冠”背后Temu全球化新阶段根据 Sensor Tower 机构的最新数据显示，Temu 在 2025 年前 10 个月再度斩获全球电商应用下载量与月活跃用户增长“双料冠军”，连续三年称霸全球购物应用下载榜。

PART 01// 拉美电商：全球动荡下的 “确定性蓝海” // 当全球电商市场陷入 “增速放缓” 的讨论时，拉美地区正悄然崛起，成为跨境卖家眼中的 “香饽饽”。最新数据显示，这片充满潜力的土地，不仅藏着千亿级市场规模，更孕育出了像 Novaras 这样的 “爆款品牌”—— 它如何在墨西哥市场一路突围，成为运动品类的绝对霸主？今天我们就来拆解拉美电商的机遇与 Novaras 的成功逻辑。

TikTok巴西市场“爆”了，到底是谁在赚钱？

海内外的美甲卖家实在是太卷了。做过美甲的人想必都有过这种甜蜜的烦恼：既想体验精致的长款美甲，可是又担心长款美甲会影响平时的工作生活，比如打字卡顿、家务受阻等。因此在美观和实用的权衡之后不得已只好选了短款，这也成为了许多美甲爱好者的共同痛点。然而，最近这一痛点被人抓住了。磁吸美甲：笑话还是天才创意？最近，磁吸美甲一夜之间火遍全网，又给热度本就不低的美甲行业注入了新的活力。磁吸美甲到底是什么呢，其实原理很简单，本质就是在长款美甲中间进行截断，并在截断处内嵌小型磁吸部件，通过磁吸结构的吸附与分离，用户可随时切换美甲的长短形态——需要精致造型时组合成长款，回归日常场景时拆分用短款，一甲两用。

根据洛图科技预测，2025 年全球投影机市场的出货量有望达到 2208 万台，预计销售额将升至 100 亿美元以上。然而，过去一年里，投影仪品牌的日子并不好过。以巨头极米为例，虽然仍以 34.14 亿的营收傲视群雄，但营收净利却再次双双下滑。究其原因，不过是疯狂内卷下，投影仪市场格局再次迎来了重大分化：以 LCD 为首的显示路线，正在重构市场。在这场技术转向中，有一个品牌「Magcubic」却以极具前瞻性的眼光，牢牢把握住时机，短短半年内就冲进全球投影仪出货量前10，与极米、爱普生等巨头并驾齐驱。

随着TikTok全球电商版图不断扩张，平台近期再度放出重磅消息——墨西哥站即将于8月中旬开放“跨境自运营（POP）模式，并正式向中国卖家敞开大门。只需国内营业执照，即可入驻墨西哥站；更重要的是，新入驻商家还可享受前90天佣金全免、运费补贴等利好政策，最多可降低30%-40%的开店成本。TikTok Shop墨西哥跨境POP模式初期将开放五大核心类目：时尚领域、快消品类、家居生活、数码家电及汽摩配件。图源：TikTok Shop这波政策红利，表面上看是TikTok全球化战略的又一步，但对中国卖家来说，它可能意味着一个全新的增量突破口——一个不仅避开激烈内卷、而且平台强推的新兴电商市场。

无论你存下金山银山，还是终于还清房子的 30 年贷款——死的时候，什么都带不走。但换个角度想：负债也不用带走呀！很多中国人穷尽半生“无债一身轻”，而外国人从学生时代开始，就在“欠着过日子”。这是两种世界观：中国人把信用当道德，欧美人把信用当资产。当负债是一种可交易的资产，那放贷，就是一门规模化的好生意。从 GoodsFox 「7 月全球金融网站热推榜单」中也能窥见一二：超一半平台的核心业务是贷款，几乎覆盖了美国、加拿大、澳洲、北欧、印尼、印度等多个成熟与新兴市场。* 本文不构成任何投资、理财建议。“穷人在银行存钱，富人从银行借钱。”这句调侃虽夸张，但敢玩的人，已经出海吃螃蟹。

引言近日，TikTok官宣将于8月中旬在墨西哥推出跨境自运营（POP）模式，卖家凭国内营业执照即可入驻，享受前90天佣金全免、运费补贴等政策。这些福利政策可为卖家降低30%-40%的开店成本。事实上，自2024年英区恢复POP模式后，该模式似乎一直备受平台和卖家的认可。此次在墨西哥推出POP模式，既是TikTok深化拉美市场布局的重要举措，也为国内卖家入驻墨西哥市场降低了准入门槛。作为拉美市场的“第二把交椅”，以及毗邻美区市场的存在，TikTok墨西哥市场的潜力也受到了很多出海卖家的关注。近年来，出海已成为国内企业和卖家寻求发展增量的关键性策略。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop正加速扩展至拉丁美洲，近期已在墨西哥（2月）和巴西（5月）正式上线，与Shein、Temu及AliExpress等中国电商平台展开激烈竞争。据了解，TikTok Shop已吸引了大量本地卖家加入。目前，墨西哥对来自无自由贸易协定国家（包括中国）的进口商品征收19%关税，导致Shein和Temu的销售商面临不小挑战。相比之下，TikTok Shop因采用“交叉转运”（cross-docking）等方式，规避了部分政策限制，并支持在地库存销售，为其在墨西哥市场提供了更高的灵活性。

拉美，正成为跨境电商四小龙角逐的新战场。继速卖通、SHEIN 和 Temu 后，今年，TikTok Shop 先后在墨西哥、巴西上线，至此，国内主要跨境电商平台均已完成对拉美的布局。过去几个月，关税风波背景下，Temu 与 SHEIN 除了加大欧洲市场投入外，也明显加快了在拉美的攻势。据 Sensor Tower 分析师估计，Temu 4 月在巴西的广告支出是去年同期的 800 倍，SHEIN 4 月的数字广告支出则同比增长 140%。激烈竞争下，拉美本土巨头开始调整策略。据巴西本地媒体报道，拉美最大电商巨头美客多已经开始降低买家享受免费送货的最低金额，并降低卖家的物流成本，以应对竞争。

TT123获悉，拉美电商市场正成为全球巨头争相布局的新兴市场，而TikTok Shop墨西哥站的美妆及个护产品销售更是以惊人的速度引爆消费热潮。数据显示，上个月TikTok墨西哥站美妆个护类目销量达到了56.34万件，环比增长32.78%。这一销售额甚至是排名第二的手机数码类目销量的两倍以上，使其在平台核心品类中持续保持领先地位。值得注意的是，这一成绩是在墨西哥站上线仅约半年的时间里取得的，其增长势头引人关注。