跨境热点速览 | 越南电商新规7月1日起实施；Shopee印尼斋月促销期间食品饮料销量暴增
3425平台政策变化、新站点上线、爆款产品走红，合规与监管要求更新......每一天，全球跨境电商市场都在发生着新变化。为了帮助读者更高效地掌握这些关键信息，白鲸跨境对每日值得关注的跨境热点进行集中整理与筛选，方便读者用更少的时间了解行业新动态。
越南电商新规 7 月 1 日起实施，
将对直播销售实行严格管控，违规将强制暂停
据越南媒体报道，自 2026 年 7 月 1 日起将实施电商新规，届时电商平台上的直播销售活动将受到严格管控。根据新规细则，若直播内容违反法律及公序良俗，或销售禁止流通及广告法禁售的商品，以及未取得主管机关书面核准的广告内容，平台必须立即停止直播销售。卖家在直播前需向主播提供行业经营许可证、产品质量合格证明，以及经审批的广告内容确认函。一旦出现违法行为，平台应立即停止合作并删除相关信息。（跨境东南亚）
Shopee 印尼斋月促销期间食品饮料销量暴增，
时尚品类同步上扬
Shopee 印尼站点近期公布了 2026 年“大斋月促销”活动数据。活动期间，食品饮料品类表现尤为突出，其中封斋时段销量较平日激增超过 13 倍。Shopee 印尼业务发展高级总监指出，这反映了斋月期间用户购物节奏的变化，许多家庭在封斋间隙分批采购，使线上购物成为斋月仪式的一部分。食用油、方便面和洗洁精等生活必需品在封斋时段最受欢迎。
在营销工具方面，Shopee Live Superstar 直播频道的观看人数峰值达到平日的 21 倍。时尚品类同样呈现增长趋势，“开斋节服装”的搜索量提升了 3 倍，其中帕什米娜头巾、刺绣长袍及家庭情侣装等节日服饰热销。从地域分布来看，泗水和卡拉旺的消费者在购买穆斯林时尚产品方面最为活跃。（Shopee）
USPS 新规将于 4 月 1 日生效
查包裹需绑定“身份标识”，第三方工具或受影响
自 2026 年 4 月 1 日起，美国邮政（USPS）将对物流查询规则进行重大调整。新规核心包括：1. 查询包裹物流轨迹时，必须绑定发货人的唯一身份标识（MID）；2. 查询系统或工具（包括第三方）需事先获得 USPS 授权认证；3. 对非直接发货链路内的人员（如非授权第三方工具）的查询，将可能被收取费用或限制查询频次。此举旨在提升数据安全与查询效率，但意味着“有单号就能查”的时代结束。
对跨境卖家而言，通过正规合作的服务商或官方渠道查询受影响较小，但使用非授权免费查询工具的卖家可能会遇到无法查询或需付费的情况。卖家需尽快确认自身查询渠道的合规性，以保障业务正常运转。（亿恩）
亚马逊前台星级与后台评分规则更新：
新增好评不再直接影响星级
近期众多亚马逊卖家发现，产品前台显示的星级评分出现异常——新增好评后星级可能不升反降。这是因为亚马逊评分规则已悄然升级，前台展示星级与后台实际评分采用了两套独立计算逻辑。在旧规则下，4.0-4.4 分的商品均显示为四星；而新规则根据“类目+站点”设定了差异化展示阈值。例如，美妆个护类目可能在达到 4.15 分时显示四星半，而竞争激烈的 3C 数码类目则需达到 4.25 分。由此可见，商品真实评分一旦超过本类目阈值，前台星级可能会“跳级”展示。前台星级更类似于视觉化的展示，而商品权重与排名仍由后台经过复杂算法计算的原始加权评分决定。
卖家可通过后台“报告”-“自定义分析”-“亚马逊精选”中的“整体业务绩效”面板，查看每个 ASIN 更精准的后台评分数据。这一变化进一步放大了差评的影响，对好评的质量和数量提出了更高要求。（AMZ123跨境电商）
2026 年拉丁美洲电商市场预计达到 2153.1 亿美元
据 Endeavor 与 MercadoLibre 联合报告称，2026 年拉丁美洲电商市场预计达到 2153.1 亿美元，整体增速约为全球平均水平的 1.5 倍。阿根廷、巴西和墨西哥三国，合计占到区域线上销售的近 85%。当前，约 84% 的线上购物通过智能手机完成，报告显示，消费者对可靠配送、价格透明和政策清晰的重视程度，明显高于对个性化推荐的重视。约四分之三的消费者认为价格与规则透明“非常重要”，而认为个性化功能“非常重要”的不足三分之一。
这一变化意味着，拉美电商正在走出单纯依靠流量与推荐驱动的阶段，转向一个更加重视确定性体验的阶段。也正因如此，拉美电商正在从“流量市场”变成“履约市场”，平台之间比拼的，不再只是前端入口和流量运营，而是物流网络、支付能力、信贷支持和履约体系的完整程度。（西之月跨境）
假 App、假招商，已有卖家被骗 5 万，
北美家居平台 Wayfair 遭诈骗团伙精准仿冒
北美家居电商头部平台 Wayfair 近期成为跨境圈诈骗新目标。有骗子仿制了名称、图标、界面与官方极为相似的山寨 App（如 Wayfair Pro），并冒充“中国招商经理”等身份，通过社交媒体发布“内部入驻通道”“限时免审名额”等虚假信息，诱导卖家下载假 App 并缴纳数千至数万元不等的“入驻费”、“运营指导费”、“保证金”和“绿色通道费”。已有商家因此一次性损失近 5 万元。
Wayfair 官方已明确声明，平台入驻全程免费，没有任何前期收费项目，唯一成本是海外仓、物流、合规等运营费用。商家务必通过官网、官方邮件等唯一正规渠道申请，对任何收费的“招商”行为保持警惕，并牢记不私下转账是防范此类诈骗的核心原则。（出海网）
极兔速递 2025 年营业收入 121.58 亿美元，
同比增长 18.5%
极兔速递公告显示，2025 年营业收入 121.58 亿美元，同比增长 18.5%。经调整利润净额 4.25 亿美元，同比增长 112.3%。其快递业务覆盖 13 个国家，2015 年在印尼开展业务，2020 年 3 月进入中国市场。2025 年共处理 301.3 亿个包裹，同比增长 22.2%，其中东南亚处理 76.6 亿件，同比增长 67.8%。中国处理 220.7 亿件，同比增长 11.4%，市场份额为 11.1%。新市场处理 4.039 亿件，同比增长 43.6%，市场份额由 6.1% 提升至 7.5%。（出海网）
