菲律宾

上世纪 90 年代，万金刚仅做了几年医生，就转头下海，开了三个鞋厂，为海外品牌做代工。海外品牌下单，万金刚生产，各自赚着自己的一份钱，原本“岁月静好，你我皆安”。然而，万金刚在一次考察商场时发现，自己生产的鞋子贴上外国品牌之后，在商场以高出工厂几十倍的价格出售给消费者。万金刚大受震动。他觉得：“只有品牌才是支撑价格、销量和抵抗风险的有力武器。”万金刚决定，即便经历千难万险，也要做出自己的品牌，而且要做一个“有故事、有灵魂并且值得一辈子去打造的好品牌”。

TT123获悉，菲律宾电商在短视频商务的爆发式增长推动下，持续保持强劲扩张，预计到2025年商品交易总额（GMV）将达到360亿美元。得益于创新平台生态、有利的监管环境以及AI技术的普及，该行业年增长率达到16%，占当地数字经济的比例超过60%。其中，短视频电商成为主要驱动力：卖家数量同比激增90%，达到47.5万个，交易笔数达到12亿，同比增长35%。时尚和美妆等品类贡献了总GMV的一半，正在深刻重塑当地的数字消费生态。

TT123获悉，根据Cube Asia最新研究，东南亚地区约有86%的消费者在品牌官方商城（Mall）渠道完成至少20%的购物行为。其中，泰国和越南的渗透率超过90%，而印尼和菲律宾的渗透率则在80%左右。调查显示，31%的消费者愿意为正品商品支付比市场价高出10%至30%的费用。以正品保障为核心的电商模式在2020年占在线销售总额的12%，预计到2025年这一比例将扩大到30%，市场规模将达到400亿美元，并有望在2030年占据东南亚电商市场的55%，总价值可达1500亿美元。作为区域重要平台，Lazada旗下的LazMall已汇聚了17万个品牌，自9月促销以来，百万美元GMV品牌数量增长了53%。

“看似自己当了老板，实际上也还是在给平台打工。” 马来西亚卖家林姐对着后台每月不足 50 单的订单记录叹气，屏幕上还弹出了平台最新的物流费上调通知。另一边，越南卖家阿辉刚收到店铺关停提醒，他的网店已经 3 个月没接到稳定订单，“感觉好像涨价没有上限呢……”从菲律宾到马来西亚再到整个东南亚，越来越多电商卖家的心声，拼凑出这个高速发展市场背后的残酷真相：行业红利向头部集中，中小卖家却在成本、竞争、政策的三重挤压下，艰难寻找生存空间。1下周起，TikTok Shop将多收一笔费用最先让卖家们感到窒息的，是菲律宾市场接二连三的费用新增。

TT123获悉，11月24日消息，依据尼尔森IQ（NIQ）最新数据显示，菲律宾正迅速崛起为全球增长最快的电商市场之一，极大推动了东南亚地区在线消费的迅速扩张。报告指出，东南亚的快速消费品电商市场在过去五年内已实现翻倍增幅，预计未来五年将再次翻倍。泰国、越南和菲律宾成为主要的增长动力，而印尼则依然占据区域核心地位，贡献了东南亚快消品线上销售总额的一半以上，使该地区成为全球第三大电商市场。NIQ预测，到2030年，亚洲快消品零售总额的30%将来自电商渠道，消费者的线上线下购物习惯日益融合，例如在实体店浏览后在线下单，或在购物前在线搜索产品信息，这一融合模式正在迅速重塑该区域的零售分销格局。

AMZ123获悉，TikTok Shop在今年第三季度继续高速增长，TikTok在年终促销季加大对TikTok Shop的投入，力图将短视频流量进一步转化为电商成交。数据显示，三分之四的用户有意向购买在TikTok Shop上看到的品牌商品；大约25%的消费者计划在TikTok上完成今年的圣诞购物，而在16至34岁人群中，这一比例上升至45%。为推动节日促销，TikTok在节假日季加大资源投入，向卖家提供包括运费补贴、现金激励与广告信用在内的激励措施，部分卖家可获得高达2万美元的销售增长奖励。

AMZ123获悉，近日，TikTok Shop菲律宾宣布，从12月1日起，将向卖家收取每笔订单5比索的“订单处理费”。TikTok Shop平台在11月14日发送给卖家的邮件中表示，新增费用旨在为后续功能升级提供支持，这些提升将为平台的可持续增长奠定基础，并改善整体购物体验。根据TikTok Shop的通知，该费用以每单5比索的固定金额收取，含税且不区分订单金额和商品数量。TikTok Shop同时表示，为减轻新收费对卖家的影响，平台将在12月1日先行实施每单3比索的较低费用，直至另行通知。

11 月起，TikTok Shop 菲律宾本土店启动资质复核，以下是通知原文：TikTok Shop 会通过电子邮件和卖家中心，通知需补交资料的卖家，并告知具体文件单。卖家需在收到通知后的 90 天内完成资料上传与审核，期间可随时登录“卖家资格”页面，实时查看所需文件清单及具体截止日期，避免因信息遗漏延误审核；若未在规定期限内完成验证，店铺账户将面临提现限制，直接影响资金流转。大概一周前，TikTok Shop 美区已有卖家收到类似通知：“您的账户已被标记，需要提交额外信息来验证您的身份和业务真实性。”TikTok Shop 美区卖家收到的通知截图据悉，老店、新号、单店卖家，全都没能幸免。

AMZDH 获悉，10 月 21 日，Shopee 菲律宾本土店发布一则交易规则强化公告，明确将"仅付款"类商品列为高风险行为，并启动专项监控。这一举措直指近年来频发的站外交易纠纷，旨在净化平台生态，保障买卖双方权益。卖家若继续违规操作，可能面临商品下架、扣分处罚甚至账号封禁。1新规核心：三大"仅付款"行为被明令禁止Shopee 将以下操作定义为误导性垃圾信息，重点打击对象包括：·“空壳商品”上架：商品标题或描述中标注"仅用于Shopee 结账""结账通道"等字样，实际无库存或无法履约，仅作为引导买家站外付款的工具。案例：某卖家上架"1比索结账链接"，实际要求买家通过银行转账支付全款。

在一片争议声中，菲律宾电商信任标志宣布注册延期。据菲律宾新闻社报道，菲律宾贸易和工业部（DTI）已将菲律宾电子商务信任标志的注册截止日期从 2025 年 9 月 30 日延长至 2025 年 12 月 31 日。虽说目前各大电商平台仍未在相关政策中同步延期，但这一消息无疑为正全力冲刺审核的卖家们，送来了喘息之机。1菲律宾卖家“炮轰”贸工部菲律宾贸工部此次选择延期，其实可以视作一种缓和之举。此前，不少菲律宾卖家通过线上渠道发起集体抗议，指责信任标志明显偏向消费者，却对卖家在经营过程中面临的难题视而不见。受此影响，贸工部及部长克里斯蒂娜・罗克因此成为网络攻击的焦点，其社交账号的部分评论区也被迫关闭。

2025年，可以说是菲律宾电商史上的分水岭。6月20日，菲律宾《互联网交易法》（ITA）结束18个月过渡期正式全面实施，标志着菲律宾电商监管进入全新阶段。 与此同时，菲律宾贸易和工业部（DTI）强制推行卖家注册“电子商务信任标志”（Trustmark），尽管在卖家反馈下已延长至12月31日，但是数据显示截至9月19日，已有10057家企业提交申请，TikTok Shop、Shopee和Lazada等主流平台纷纷向卖家发出注册通知与操作指南。 种种趋势背后，菲律宾的电商市场在法规的指引下正从“野蛮生长”转向“精耕细作”，合规不再是成本，而是竞争力。

TT123获悉，菲律宾贸易和工业部（DTI）原计划于9月30日强制实施的电商“菲律宾信任标志”政策，因受到Shopee、Lazada等平台卖家的强烈反对，目前已推迟至12月。DTI将该标志称为“对诚信合规电商的官方认可”，但卖家需支付总计1130比索的年费（包括申请费、网站管理费及印花税），并需每年续费。卖家普遍批评此政策为除平台费用外的额外负担，并指责DTI未做好系统准备，官方网站常因维护关闭，信任标志申请页面仍标示为“试点版本”。大量愤怒的卖家涌向DTI及部长克里斯蒂娜·罗克的社交媒体平台投诉，导致官方关闭部分评论区以回避争议。

截至目前，Shopee、Lazada、TikTok Shop 均已针对菲律宾电商信任标志（Trustmark）发布提醒，要求卖家在 2025 年 9 月 30 日前完成注册。至此，东南亚电商三巨头的政策要求已全面明确，Trustmark 认证正式进入菲律宾卖家的 “强制合规倒计时”。1东南亚电商三巨头齐然而，在政策落地的细则上，因平台属性存在差异，信任标志的展示要求有着细微不同。

文章速览：菲律宾电商信任标志超全注册指南；Shopee、Lazada敦促卖家尽快注册；时至 9 月中旬，菲律宾电商信任标志的申请截止期限正加速逼近，Shopee、Lazada 两大平台近期已密集向卖家发出提醒。同时，东南亚电商观察获悉，Shopee 此次将对菲律宾站点所有品类、所有卖家全面开展审核！无差别覆盖的审核范围，意味着卖家剩余的准备时间已极度紧迫。 保姆级申请教程Get！菲律宾电商信任标志并非营业执照或新的经营许可，而是依据菲律宾《互联网交易法》设立的数字认证徽章。

文章速览：菲律宾重拳整治电商市场假冒、未认证产品；TikTok Shop已获得菲律宾电商信任标志；近期，菲律宾正在集中力度紧盯电商平台上的各类违规经营行为，从政府监管、平台自理层面，双管齐下打响了线上市场 “净化战”。 菲律宾启动线上“大清扫”近期，菲律宾信息通信技术部（DICT）联合贸易工业部（DTI）及网络犯罪调查协调中心（NCCC），向Shopee、TikTok Shop等平台下达最后通牒：立即下架所有非法及未经认证商品。