欧睿：五国电商规模达1675亿美元，TikTok Shop销售额翻番
32TT123获悉，欧睿国际发布分析报告指出，其追踪的印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国与越南五个市场2025年电商零售额达1675亿美元，同比增长19%，总规模超过2020年的2.5倍。同期，谷歌、淡马锡与贝恩联合发布的报告预计，2025年东南亚10个市场电商交易总额将达1850亿美元，其中视频电商约占25%。
在平台格局方面，2024至2025年间TikTok Shop在上述五国的合计销售额实现翻番。各国市场表现存在明显差异：2025年Shopee在印尼的销售规模仍超出TikTok Shop两倍以上；泰国两者差距已明显收窄；马来西亚两者规模趋于接近；Lazada在快消品销售中的占比，菲律宾约为11%，越南约为2%。
在品类与消费习惯方面，各市场同样呈现分化态势。菲律宾美妆个人护理品类在TikTok Shop销售结构中的占比高于Shopee与Lazada；泰国消费者倾向于在大促期间集中购买日用品；印尼与越南消费者更注重浏览比价；菲律宾货到付款仍是部分消费者偏好的支付方式。
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