中东

霍尔木兹海峡通航规则与现状出现新变化。

TT123获悉，随着2026年开斋节临近，中东与北非地区的电商市场迎来了斋月消费高峰。数据显示，斋月上半月，该地区的线上商品交易总额同比增长了21%，订单量也增长了18%。其中，礼品消费表现尤为强劲，阿联酋礼品平台Flowwow的数据显示，平台礼品交易量同比激增了115%。从区域来看，沙特阿拉伯的GMV增幅最高，达29%，阿联酋紧随其后，增幅为24%。移动购物已成为主流，巴基斯坦、埃及和摩洛哥的移动端购物占比分别为85%、69%和75%。阿联酋市场的线上消费偏好显著增强，消费者对纯线上购物渠道的偏好度从去年同期的13%提升至23%。

“战火按下了暂停键”

来看看跨境圈又有哪些事儿发生~

电商新平台“Marhba”上线埃及。

全球咖啡热度下的新赛道。

在中东市场深耕 4 年，累计出货量突破 400 万只。

前段时间，数字电视机顶盒这款在国内已经“过气”的电子产品，却在 TikTok 印尼站点上卖得很火热。根据 EchoTik 此前发布的的数据，TikTok 印尼本土店“ADVAN INDONESIA”旗下的一款机顶盒产品近 7 天售出 908 台，总销量达到 8000 件，揽下 10 亿印尼盾 GMV（约 6 万美金），在上线后的一年多的时间里，共计销售额达到 325 万美金（约合 2300 万人民币）。

近期，海尔在意大利米兰举行的三筒洗衣机发布会，现场展示的“三筒同洗”的功能，引得观众纷纷驻足，印证了全球消费者对健康、精细家电需求的日益高涨。图源：中国日报随着健康意识的提升与家庭结构的日益多元化，全球家庭对精细化、分区洗护的需求持续增长，传统的洗衣机混洗模式已无法满足多元化家庭对精细洗护的需求。海尔洞察到这种需求，迅速调整海外策略，以解决本地生活痛点为主，推出三筒洗衣机，以分区洗护的创新解决方案，应对传统洗衣机带来的健康隐患，为全球洗护升级提供了新路径。专注本土化，精准创新海尔洗衣机的全球化并非简单的产品出口，而是深度本土化运营。针对不同地区用户的独特需求，研发了具有区域特色的专属产品。

当国内手机壳市场陷入“红海内卷”，中国企业却在海外找到了新发展。在国内不起眼的手机壳在中东却摇身一变成为“抢手货”。1国内过气款成中东“品位象征”在被称为“迪拜华强北”的数码街，一款基础黑色手机壳，在迪拜数码街卖 85 迪拉姆（约人民币 160-170 元），还经常断货。一位在中东考察的中国博主在社交媒体上分享了他的发现。图源：21经济网更有趣的是，一些在中国国内已被视为“过气”的设计，例如磨砂质感搭配抽象线条的款式，反而在中东社交平台上悄然翻红。当地时尚博主如“ayee.gallery”等频繁在 Instagram 上晒出这类手机壳，使其迅速成为迪拜年轻人眼中的“品位象征”。

距离登陆卡塔尔不到一个月，美团 Keeta 9 月 15 日正式在科威特启动运营。Keeta 在科威特的策略包括为中小型餐厅提供数字化工具和零营销费用，为外卖员提供收入保障、奖励和培训，并与当地物流合作伙伴合作，确保配送的准时高效。据了解，科威特的新用户可享受首单五折和免费配送服务。科威特人均 GDP 稳居全球前列，在线食品配送渗透率高、消费者对优质服务的需求旺盛，是中东海湾地区极具活力与潜力的外卖市场。这也是继沙特阿拉伯、卡塔尔之后，美团在中东海湾地区的第三个关键落点。

中东地区，这片古老而富饶的土地，正在经历一场前所未有的“家电革命”。在城市化进程加速和居民购买力提升的双重推动下，中东小家电市场展现出巨大的增长潜力。2023 年，沙特和阿联酋平均每户家庭购入 3 台及以上小家电。Mordor Intelligence 数据显示，2024 年沙特小家电市场规模达 40.2 亿美元，预计以 3.4% 的年复合增长率到 2029 年有望增长至 47.5 亿美元，而阿联酋等地区小家电需求量也正在持续上涨。1市场概况：高增长潜力与巨大增量空间图源：谷歌中东小家电市场目前尚处于起步阶段，但得益于其高消费水平和城市人口的持续增长，产品在中东市场仍有巨大的增量空间。

“你知道吗，2024 年以前，举办了十多年的全球最大清真展之一：土耳其清真博览会，竟然从没出现过一家中国公司。”马来西亚中国清真企业家协会驻广州市主席郑翰庭对虎嗅感叹。连亚马逊深山老林里都曾闪现身影的中国人，竟鲜少涉足这个全球超 20 亿人（占总人口四分之一）的市场，着实令这位马来西亚华人感到惊讶。这个市场究竟有多大？据数据，2024 年，全球伊斯兰金融市场规模已达 3.18 万亿美元；2021 年，全球清真食品和饮料市场规模已达 2.09 万亿美元；2024 年清真化妆品市场也达 477 亿美元。穆斯林市场总产值已数万亿美元。

TT123获悉，中东电商物流市场目前正处于快速发展阶段，国际巨头与中国企业积极扩展其业务布局。联邦快递与阿联酋邮政合作建立了68个托运中心，并与亚马逊联合利用“暗店”来提升本地配送效率；阿联酋邮政还与Aramex、DHL等公司合作，推动传统邮政的转型。与此同时，中国企业同样在加速开拓中东市场，顺丰航空开通了多条中阿货运航线，而京东物流则在迪拜建立了智能仓储中心。作为中国最大的贸易伙伴，阿联酋人口超过1100万，电商需求不断上升，在“一带一路”框架下，该地区正逐渐成为全球电商物流竞争的新兴热点。

2025年6月，《原神》海外单月收入突破9800万美元，日本市场贡献超40%。这一数字背后，是米哈游用五年时间打磨的全球化营销体系——从163个国家和地区的本地化运营，到累计超50亿美元的海外收入，其核心逻辑在于：用精准的红人矩阵击穿圈层，以本土化社媒运营构建共鸣，靠用户共创形成自循环。