TikTok搜索广告新增曝光份额与关键词包，日搜索量同比增超四成

2026-11-07 14:02

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TT123获悉，TikTok于10月30日的第四季度产品预览中，为搜索广告新增三项功能，分别为曝光份额、首位曝光份额及预制关键词包。关键词包分为品牌词与品类词两类，包含搜索量、单次点击成本及竞争度等数据，官方建议每日刷新。TikTok表示，平台每日搜索量达数十亿次，同比增幅超过40%。

在投放规则方面，每个广告组的关键词上限为1000个，官方建议至少设置20个；否定关键词上限为1万个。自动关键词在中小企业账户中默认开启，新增时不会发送通知，内部测试数据显示可带来10%的增量转化。此外需注意，关键词级出价目前仅在流量目标配合费用上限出价时有效，切换为网页转化目标后该功能将失效，且搜索广告相关指标存在约8小时的数据延迟。

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2026-11-07 10:09

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2026-11-07 01:15

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