意大利

来看看跨境圈又有哪些事儿发生~

AMZ123获悉，近日，根据独立研究机构 Public First 于 2026 年 1 月发布的最新研究，TikTok 在 2025 年为欧盟经济带来了显著的拉动效应。研究显示，欧盟企业通过在 TikTok 上投放广告，共创造了约 310 亿欧元的经济价值，涵盖企业营收增长、生产效率提升以及对本地经济的带动作用。其中，德国贡献约 72 亿欧元，法国约 52 亿欧元，意大利约 36 亿欧元，西班牙约 30 亿欧元，波兰约 9.2 亿欧元，成为主要受益市场。研究指出，TikTok 在欧洲已成为重要的“发现型平台”。目前，欧洲范围内有超过 2 亿用户使用 TikTok，其中欧盟用户约 1.7 亿。

“宠物健康进入下半场”

·TikTok Shop“一商卖全球”项目已正式拉开预热序幕！平台为具备全球多店经营的跨境自运营（POP）商家，率先带来一站式跨区域工作台——以“全球多店绑定、极速互通开店、全球统一看数、跨国销评互通、客户消息聚合”五大核心能力，全方位帮助商家打破单店分散运营壁垒，大幅提升新市场开店、日常维护、经营分析全链路效率。从单店运营到全球布局，从分散管理到一站式统筹——TikTok Shop“一商卖全球”的初心，是为具备全球经营需求的集团与品牌商家打造适配全球市场的经营生态。2026年2月，“一商卖全球”项目将解锁更多重磅功能，为跨区域乃至跨主体全球经营的多店商家提供从“店铺管理”到“全域增长”的全周期支持。

AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，自2026年1月8日起，TikTok Shop在欧盟五国（德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰）的卖家佣金率将上调至9%。在部分品类（例如电子产品）中，新费率可下调至7%。为鼓励新入驻卖家，1月8日后新开店并完成指定任务（15天内上架5件商品）的卖家，可在最多60天内享受4%的优惠佣金率。此前，英国市场已于2024年9月将卖家佣金率从5%上调至9%。此次费率调整是TikTok Shop推进平台商业化与市场成熟化的一部分。TikTok表示，随着功能完善和规模扩大，费率向“更典型的市场水平”靠拢，以支持对卖家、创作者与用户体验的持续投入。

登顶TikTok Shop欧洲多个TOP，这个国货健身品牌不得了！

一场针对跨境电商税务合规的严监管风暴正席卷而来。意大利警方在本月初宣布破获一起针对中国货物的增值税欺诈案，涉案金额高达1900万欧元。01超1.5亿中国货物被查扣目前，已逮捕了两名嫌疑人。该犯罪团伙通过系统性地滥用欧盟海关42号程序，构建起一个跨越多个欧盟国家的复杂欺诈网络。该机制本意是允许从非欧盟进口、并运往另一欧盟成员国的货物在首次清关时暂缓缴纳进口增值税（VAT），在最终消费环节再缴税。但涉案团伙将货物清关后并未实际离境，而是利用位于塞斯托菲奥伦蒂诺的税务仓库以及大量意大利和外国空壳公司伪造“欧盟内部销售”的发票与运输单证，使货物在意大利以未缴税状态低价流入市场，形成价格扭曲与不正当竞争。

日前，拼多多旗下跨境电商平台 TEMU 正式宣布向巴西本地卖家开放入驻。此前，TEMU 在巴西仅提供由海外卖家发货的商品。今年 8 月，平台已开始在巴西小范围试点本地卖家入驻计划，而本次全面开放则被视为 TEMU 深度融入巴西电商生态的关键一步。1巴西电商格局生变，TEMU按下加速键TEMU 进军巴西市场虽不足一年半，但发展迅猛。2025 年 4 月，TEMU 已以 9.9% 的市场份额超越 Shopee，成为巴西第二大电商平台，仅落后于本土巨头 Mercado Livre，每月在巴西的访问量约为 4.1 亿次。

TT123获悉，根据Casaleggio Associati的研究报告，意大利电商卖家对数字服务的满意度相比去年有所提升，但整体热情依然不高。支付系统以80%的满意度位列首位，电商平台的满意度为69%，而人工智能等创新技术的满意度仅为37%，排名垫底。此外，45%的卖家表示在业务扩展或新需求出现时可能会更换供应商或服务商，44%的卖家则因需求新功能或希望提升性价比而选择更换服务商。

TT123获悉，意大利政府计划对中国快时尚商品征收额外税费，以保护国内时尚产业免受低价进口的冲击。工业部长乌尔索表示，超快时尚的低价商品正在侵入市场，这对本土生产商造成了损害，并对消费者带来风险。意大利将借助欧盟的“生产者责任延伸”框架，要求制造商承担产品在废弃后的回收成本。据数据显示，仅Shein在意大利就拥有2280万月活跃用户。此外，当局还在强化供应链中的劳工权益保护，近期已有多个奢侈品牌因供应商监管问题被司法接管。意大利工业家联合会时尚部门的负责人对此政策表示支持，认为此举将有效捍卫“意大利制造”的名声。

欧洲市场——TikTok卖家的第二增长曲线！

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok在德国正式上线Fulfilled by TikTok（FBT）履约服务，并与物流供应商Fiege达成合作。通过该服务，入驻TikTok Shop的卖家可以将仓储和订单处理外包，从而实现德国范围内的次日达配送。官方表示，FBT将为商家提供高效、便捷的物流解决方案，帮助其快速扩张并提升消费者体验。在商品运抵FBT仓库后，TikTok将接管后续的所有环节，由Fiege提供现代化物流支持，确保全国范围的专业履约服务，包括快速配送和次日送达，该合作将为卖家提供更可靠的交付流程，减少运营负担。

在TikTok上卖辣条，刚上线就冲到销量榜一

AMZ123获悉，7月7日，TikTok Shop欧洲夏季促销日前在英国及欧盟四国（法国、德国、意大利和西班牙）圆满落幕，创下多项销售记录。其中，欧盟四国的表现尤为出色，自运营（POP）模式单日GMV最高增长达到200%，全托管模式GMV增幅为122%；在英国，全托管（TOP）商家的GMV激增超过600%，而POP模式全周期的增长为90%。与此同时，美国站的年中大促刚刚启动，多位POP商家已实现业绩翻倍，全托管GMV增长146%，并突破2025年单日销售峰值。

AMZ123获悉，7月5日消息，TikTok Shop在跨境电商方面的欧洲夏季促销活动在英国和欧盟四国（法国、德国、意大利、西班牙）已成功收官。其中，欧盟四国的表现尤为突出，创造了多项新纪录。数据显示，欧盟四国商家自运营（POP）单日销售最高增长超过200%，全托管期内的GMV（总交易额）增长达122%，单日最高涨幅同样达到200%。此外，在英国，全托管（TOP）商家的GMV增长超过600%，商家自运营（POP）全周期GMV增长超过90%。与此同时，美区的年中促销活动刚刚启动，多位POP商家已经实现了业务翻倍，全托管GMV增长146%，突破了自2018年以来的销售峰值。