AMZ123获悉，近日，根据独立研究机构 Public First 于 2026 年 1 月发布的最新研究，TikTok 在 2025 年为欧盟经济带来了显著的拉动效应。
研究显示，欧盟企业通过在 TikTok 上投放广告，共创造了约 310 亿欧元的经济价值，涵盖企业营收增长、生产效率提升以及对本地经济的带动作用。
其中，德国贡献约 72 亿欧元，法国约 52 亿欧元，意大利约 36 亿欧元，西班牙约 30 亿欧元，波兰约 9.2 亿欧元，成为主要受益市场。
研究指出，TikTok 在欧洲已成为重要的“发现型平台”。目前，欧洲范围内有超过 2 亿用户使用 TikTok，其中欧盟用户约 1.7 亿。用户通过平台发现内容、创作者和社群，并进一步转化为对品牌和商品的兴趣与购买行为，使企业能够将注意力直接转化为可衡量的商业成果。
在企业层面，超过 650 万家欧盟企业在 2025 年使用 TikTok 拓展跨境业务。研究估算，这种更高效的营销方式为企业带来了约 4 亿欧元的生产率节省。同时，TikTok 带动的品牌曝光为欧盟企业创造了约 20 亿欧元的跨境销售额，其中约 12 亿欧元发生在欧盟内部市场。
仅中小企业（SMEs）一项，TikTok 广告就推动了约 130 亿欧元的经济增长。调查还显示，82% 受访的欧盟企业认为，TikTok 帮助它们在竞争中更好地与全球品牌同台竞争。
在创意产业方面，TikTok 对欧盟创意经济的推动作用同样明显。Public First 估计，2025 年平台相关的创作者和创意产业共创造了约 26 亿欧元的新增经济价值，并支持了约 5.2 万个就业岗位，相关活动涵盖内容创作、制作以及广告服务等多个环节。
其中，音乐产业受益尤为突出，TikTok 作为音乐发现平台，带动了约 18 亿欧元的新增收入，来源包括流媒体播放、现场演出和周边商品销售。研究认为，TikTok 正在帮助新兴音乐人建立更稳定的受众基础和更可持续的职业发展路径。
除商业与创意领域外，TikTok 在技能培养和学习方面的作用也逐渐显现。研究显示，平台上的教育和技能类内容在 2025 年为欧盟用户贡献了约 53 亿小时的非正式学习时长，这些学习行为带来的生产率提升，其潜在经济价值最高可达 200 亿欧元。
消费者调查结果显示，在 18 至 24 岁的 TikTok 用户中，54% 表示曾通过TikTok平台学到一项新技能，26% 表示曾利用 TikTok 学习一门新语言。
Public First 的研究认为，随着 TikTok 不断将内容发现转化为实际需求，其在推动企业增长、支持中小企业、促进创意产业发展以及提升技能和生产率方面，已成为欧盟数字经济中一股重要力量。
作者✎ Summer/AMZ123
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