95后学霸组团为宠物“养生”，3个月赚百万

当年轻人为自己下单护肝片、鱼油和益生菌时，谁又能想到，家里“毛孩子”的补给清单也正在悄然升级。

宠物健康，早已跨越“吃饱”进入“养好”的时代。而在这一股悄然兴起的“宠物养生”潮中，一个新品牌没有只做跟随者，它把东方“治未病”的古老智慧，融进宠物日常的每一餐，并以此敲开了全球高端市场和专业渠道的大门。

一个由 95 后创立的中国品牌，凭什么从零起步，在短短三个月内，创下销售额破百万的业绩？

LitPet 成立于 2023 年，这个年轻的品牌背后是一支具有国际视野的创始团队。

成员来自摩根大通、阿里巴巴、雅诗兰黛、穆迪等国际知名企业，多数为 95 后，拥有哥伦比亚大学、剑桥大学、纽约大学、英国皇家艺术学院等世界顶尖院校背景。

图源：Litpet

LitPet 的全球化征程首站选在了堪称“试金石”的中国香港市场。这里不仅是亚洲顶级的超高端宠物市场，其宠物主人对产品的成分、功效与品牌理念有着近乎严苛的要求。

LitPet 凭借“养疗合一”的清晰定位和扎实的产品力，在短短三个月内便创下了销售额突破 100 万港元的佳绩，日均销售稳定过万，迅速进驻多家高端宠物医院与精品宠物商店，成功站稳脚跟。

初战告捷后，LitPet 迅速将目光投向欧洲腹地。目前，LitPet 已成功进入英国、意大利、德国等多个国家和地区市场，并受到消费者与专业渠道的一致认可。

2025 年 5 月，品牌作为唯一受邀的中国新兴品牌，亮相全球顶级宠物展会意大利 ZOOMARK。现场吸引了包括英国皇家兽医学院专家、欧洲主流经销商在内的众多专业观众，为其进军意大利、德国、英国等市场铺平了道路。

图源：Litpet

全球宠物经济的热浪正席卷而来。当无数“毛孩子”成为家庭的情感核心，一个规模高达数百亿美元、且不断向高端化、功能化迈进的宠物消费市场已然成型。与此同时，保健品浪潮正从人类健康领域蔓延至宠物护理。

表面上看，这是一个为所有入局者准备的黄金时代。然而，风口之上往往也是最拥挤的赛道，面对国际巨头的品牌积淀与无数新兴品牌的激烈角逐，为何 LitPet 这个后来者能在短短三个月创下辉煌战绩？

答案并非仅仅是踏准了时机。真正的原因在于，LitPet 并未满足于做一只随风起飞的“风筝”，它不仅抓住了风口，更具备了定义航线、长远飞行的能力。

在宠物保健市场，产品往往聚焦于单一维度。或是强调快速缓解症状的“治疗”，或是主打天然温和的“养护”。

LitPet 准确地抓住了高端宠物主人的核心需求：他们不仅希望快速缓解爱宠当下的不适，更看重如何为其建立长期稳固的健康基础。这种“标本兼治”的期待，直接催生了品牌“养疗合一”的产品理念。

以明星产品“立陪酪安舒”为例，其配方体现了这一双重逻辑：一方面，添加经过充分验证的“酪蛋白水解肽”，能快速舒缓宠物情绪，让效果立即可见；另一方面，融合遵循中医“治未病”理念的草本复方，从系统层面温和调节神经系统，追求长期稳定。

如此一来，LitPet 的产品既提供了即时解决方案，也构成了着眼于长远的健康管理体系。

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品牌在中国香港与英国分别设立研发中心：香港团队深入探索传统草本的宝库，进行原料筛选与古方研究；英国团队则由皇家兽医学院的专家领衔，以前沿的生物科技与循证医学方法，对传统智慧进行提纯、验证与量化。

这种“东西合璧”的研发模式，确保了从源头起，产品就同时具备文化底蕴与科学合规性。

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更为重要的是，品牌坚持让一切“用数据说话”。每一款产品配方都必须通过权威第三方实验室的严格检测，并在合作的动物医院进行临床观察，收集关于宠物行为、生理指标改善的客观数据。

抽象的“阴阳平衡”理念，最终被转化为宠物食欲提升、毛发变得亮泽、情绪趋于稳定等可被主人直观感知和验证的效果。

通过将东方的“养”与西方的“疗”创造性融合，LitPet 在全球宠物健康这片广阔的蓝海中，成功开辟了一条属于自己的航道。

将“中药”、“草本”等极具文化特色的元素推向全球市场，最大的陷阱在于容易沦为一种满足西方对东方幻想的“文化猎奇”。

历史上，不少品牌止步于符号的简单搬运，最终使产品被框定为小众、神秘甚至原始的异域特产，难以进入主流消费视野。

LitPet 在面向国际消费者时，极少直接使用深奥的中医术语，而是将其转化为现代宠物主普遍关心且能理解的健康议题，极大地降低了文化理解门槛。

例如，“五味子”解释为具有“适应原（Adaptogen）”特性的成分，帮助宠物应对压力；将“灵芝”的益处阐述为强大的“抗氧化”功能。

同时，LitPet 摒弃了“一刀切”的全球产品策略，转而进行精准的区域化产品布局。其欧美线聚焦于中老年犬猫的机能改善，直击当地核心需求；国内线则专注于幼龄宠物的生长发育与免疫支持。

LitPet 营销策略中最关键的一环，是启动了大规模的红人影响者合作计划。在进入英国市场时，品牌通过专业机构连接了超过 100 位宠物类 KOL，累计触达超过 170 万粉丝，并收获了海量的用户生成内容。

图源：Litpet

在产品包装和视觉上，LitPet 绝非只对青花瓷、红木药柜进行简单复刻。它提取了东方美学中静谧、和谐、自然的精髓，融合国际主流的简约、精致设计风格。

图源：Litpet

当 LitPet 进一步通过 B2B 渠道与欧洲当地头部经销商、高端宠物买手店及专业诊所建立合作时，在这些代表品质与专业的主流消费场景中，这种设计使其能毫无隔阂地融入，成为全球消费者审美与品质选择的一部分。

不难看出，宠物赛道的竞争已进入深水区。单纯的营销故事或流量打法难以构筑长期壁垒，真正的未来属于那些能以创新产品、融合性研发与精准洞察，持续解决细分需求的品牌。