澳大利亚

TT123获悉，根据澳大利亚邮政最新发布的《2026年电子商务报告》，2025年澳大利亚电商市场持续增长，全年网购支出达到826亿澳元，占零售总额的24%，创下新高。市场呈现出“小额高频”的特征，平均客单价为96澳元。消费者群体日益多元化，千禧一代仍是主要消费群体，而年长世代（如婴儿潮一代）的消费增速最快。在消费趋势上，品牌忠诚度逐渐降低，消费者每年会在16个不同零售商处购物，注重性价比和配送确定性，且对多样化的自提和次日达服务需求强烈。根据品类分布，图书、文具及多媒体以24.1%的增速领跑，健康与美妆、消费电子、家居园艺、时尚服饰等品类也都实现了双位数增长。

TT123获悉，2025年澳大利亚电商市场在低价平台快速扩张与技术变革的共同推动下，正经历结构性调整。数据显示，2025年澳大利亚线上消费总额达到826亿美元，同比增长13.9%。市场整体呈现出“高频消费+低价驱动”的特征，消费者平均每年在16个不同品牌进行消费，但客单价已下降至96美元。其中，低价平台Shein、Temu表现突出，二者与亚马逊的销售总额接近120亿美元，同比增加超过20亿美元。与此同时，Temu、Shein和亚马逊的用户规模分别增长17%、28%和6%，而eBay、Kogan等部分平台的用户数量则出现下滑，反映出市场竞争格局正在重构。

AMZ123获悉，据外媒报道，TikTok正在加快其从内容平台向电商渠道的转型步伐。近日，TikTok在悉尼举办的TikTok Spotlight活动上推出了一系列全新的广告解决方案和购物工具，旨在帮助品牌将短视频带来的流量转化为实际销售，特别是推动澳大利亚企业通过TikTok Shop拓展全球市场。在广告产品层面，TikTok发布了两项高端解决方案。其中，“黄金时段”允许品牌在15分钟的时间窗口内向单个用户连续展示最多三条视频广告，以形成连贯的故事性营销。“Logo Takeover”则让品牌可以与TikTok共享应用启动时刻，在切换到常规置顶视图前，品牌创意与TikTok标识联合展示3秒钟。

从配件到整车、从传统骑行装备到多元化户外产品的战略升级。

TT123获悉，法国政府正在推动一项新立法，预计将于2026年9月开始实施，禁止15岁以下未成年人使用社交媒体。该法律草案包含两项重要条款：首先，明文规定在线平台向15岁以下未成年人提供社交媒体服务属于违法行为；其次，要求禁止在中学内使用手机。法国总统马克龙多次指出，社交媒体是导致青少年暴力行为增加的原因之一，并承诺将“保护儿童和青少年远离社交媒体和屏幕”。政府警告称，未受限制上网的儿童可能接触到不适宜内容，面临网络骚扰的风险，且可能影响睡眠模式。早在2018年，法国就已经禁止幼儿园和中学使用手机，但这一禁令的落实情况不佳。

俗话说，寒冬腊月冻死牛。10度以下的冬天，光靠一身正气御寒已经不够了，必须上科技——在亚马逊美国站加热产品品类中，有一类电加热垫长期霸榜，且都是上架多年仍持续出单的常青款。下图这款长方形加热垫最早于2022年6月上架，售价$29，现在仍有近4.6万的月销量、4.5星好评。图源：亚马逊同样持续热销的还有一款专门针对肩颈的加重加热垫，2021年10月就已上架，现今月销量4.5万+；售价$40-70比上一款略高，但同样有高达4.6星的好评。区别在于肩颈垫内里加入了小石子配重，为了更好地贴合肩膀曲线，用重量带来的按压感辅助放松肌肉。

TT123获悉，12月9日的数据显示，澳大利亚邮政最新报告揭示，今年黑五网一期间，全国线上消费额成功突破15亿美元，包裹处理总量同比增长6.3%。在消费高峰期，单日包裹处理量超过580万件，参与购物的家庭数量达到310万户，同比增长9.2%。从消费结构来看，运动休闲类商品消费增幅最高，达到42%，受到品牌提前促销的影响，11月初包裹量已有显著增长。其中，西澳地区包裹量的增速最高，达10.8%。根据澳大利亚零售商协会与Roy Morgan的联合研究，已有29%的消费者提前开始圣诞采购，预计今年节日礼物的总支出将达到120亿美元，人均支出约为757美元。在接下来的六周，零售总额预计将达到724亿美元。

TT123获悉，近日澳大利亚零售商协会与罗伊摩根联合调查显示，接近30%（29%）的澳大利亚消费者在今年较去年提前开始了圣诞购物，然而，计划购买礼物的人数总计下降至1590万，同比减少9%。预计节日礼物的总支出将达到120亿澳元，同比增长1.7%，而人均消费预算也上升至757澳元（增幅为7.1%）。18-34岁年轻消费者预计贡献35亿澳元，35-49岁人群则人均消费达到853澳元。同时，从11月13日至圣诞前夕的六周内，整体零售额预计将达到724亿澳元，同比增长4%，但线上购物的活跃度仅为2021年同期的一半。

黑五的硝烟尚未散尽，又一平台倒下。近日，深耕新西兰市场 16 年、知名折扣平台 NZSale 正式关停，其官网已清空所有商品，仅剩售后公告。与此同时，曾被称为“海外版唯品会”的 Ozsale 也宣布将于 2026 年 1 月 27 日起全面停止运营。此次关闭标志着 Mysale 平台的终结。该平台鼎盛时期曾在五个国家和地区运营 12 个网站，包括澳大利亚的 Ozsale 和 BuyInvite、新西兰的 NZsale 以及新加坡、马来西亚和香港的 Singsale。图源：NZSale官网这一切并非毫无征兆，其母公司 Mysale 的兴衰史，恰是过去十年全球电商格局剧变的缩影。

TT123获悉，欧盟和澳大利亚近期相继对中国产品展开反倾销调查。欧盟委员会于11月19日宣布，对原产于中国的机器人割草机进行反倾销调查，涵盖所有无需人工操作的电动草坪修剪设备，调查期限为一年。次日，欧盟发布了对华硬木胶合板的反倾销肯定性终裁，自11月21日起对邳州市江山木业有限公司征收43.3%的反倾销税，而其他企业的税率为86.8%。此外，澳大利亚反倾销委员会也于11月25日公告，响应国内企业的申请，对进口自中国的铝制门窗开启反倾销和反补贴调查，涉及断桥铝及非断桥铝系统产品，初步报告预计于2026年3月完成。

TT123获悉，马来西亚当地媒体报道，该国计划从明年开始禁止16岁以下儿童使用社交媒体账户，以保护未成年人免受网络潜在威胁。这一举措将使马来西亚与即将实施类似管控措施的澳大利亚保持一致。马来西亚通讯部长法米·法齐勒表示，政府将通过引入新的身份验证规则来加强对未成年人网络安全的保护，并指出将密切关注澳大利亚自12月10日起对16岁以下年轻人的社交媒体禁令执行情况，以此作为马来西亚后续政策推进的参考。

TT123获悉，澳大利亚电商市场预计到2025年将达到393.6亿美元的规模，2030年进一步增长至465.1亿美元。2025年电商用户数量将达到2360万，渗透率为78.5%，用户年均消费额约为1.71万美元。社交电商和二手交易正逐渐成为增长亮点，预计到2025年社交电商规模将达到37.6亿美元。二手市场在价格和可持续性因素的推动下表现活跃。千禧一代是线上消费的重要力量，占总支出的36.1%；而老年群体的消费增速则超过17%。非城市地区的网购增速已超越城市地区，但卖家面临物流挑战，需要适应南半球的季节特点，并关注财年末、黑五等重要节点，在亚马逊、Temu等平台进行差异化布局。

TT123获悉，澳大利亚政府于10月17日宣布，将自12月10日起施行全球首个16岁社交媒体年龄限制政策，要求Facebook、Instagram等平台采取合理措施防止16岁以下用户注册，违规者将面临最高5000万澳元的罚款。通讯部长阿尼卡·韦尔斯表示，此项措施旨在保护青少年的心理健康，让孩子们能够享受童年，同时也让父母更为放心。eSafety专员朱莉·英曼·格兰特指出，相关机构的网站已经发布了应对指南，建议家长通过清单和话题指导帮助孩子适应这一变化。尽管去年有140余名学者联名反对该政策过于粗糙，但该法律仍然获批。目前，政府正通过各类媒体渠道进行公众教育，提高对新规的认知度。

TT123获悉，Z世代消费市场正在迅速崛起，预计到2030年，其全球消费能力将突破12万亿美元。然而，品牌往往因固有印象而错失这一机遇，数据显示，78%的美国Z世代用户倾向于回避广告。Snapchat的跨国研究揭示了这一代人的核心特点：70%的人重视关注全球议题的公众人物，67%反感炫耀财富，品牌的社会责任感往往比财富象征更为重要。此外，60%的消费决策受个人价值观驱动，利他主义的实践需与具体品类相结合，例如金融需要关注收入不均问题，个人护理则应聚焦心理健康等议题。Z世代拒绝“千篇一律”的标签，各国的价值观差异显著，美国和澳大利亚更加倾向于利他主义，而欧洲多个国家则强调可持续发展。

TT123获悉，澳大利亚统计局的最新数据显示，8月消费者价格指数（CPI）同比上涨3.6%，相比于7月的3.4%略有上升，主要受房租（年涨幅达7.8%）和燃油价格（月涨幅为9.1%）的推动。剔除波动性项目后的核心CPI年率从4.2%降至4.1%，为自2022年4月以来的最低水平。市场分析指出，尽管整体通胀连续两个月反弹，但核心指标的持续放缓可能会减轻澳大利亚央行加息的压力。经济学家预计，如果四季度通胀保持下行趋势，央行可能会提前结束紧缩政策。