夏季带动线上消费增长，26年拉美电商市场将达2153亿美元

TT123获悉，近日，2026年夏季，线上购物已成为拉丁美洲消费者最主要的消费方式之一。根据受众智能分析公司Lotame发布的最新分析，夏季期间，拉美消费者对电商平台和在线商店的关注度显著提升，线上购物相关兴趣达到整体平均水平的2.9倍，成为这一时期最受关注的数字消费活动。

与此同时，Endeavor预测，2026年拉丁美洲电商市场销售额将达到2153.1亿美元，同比增长速度比全球平均水平高出50%。

从商品品类来看，服饰仍然是推动线上消费增长的核心领域。其中，男装成为消费者最关注的品类，关注度达到整体受众平均水平的2.3倍；女装紧随其后，为1.7倍；休闲服饰的关注度则达到1.4倍。

报告还指出，线上购物需求与旅游消费需求同步增长。夏季期间，消费者预订旅行的意愿明显增强，对旅行社和酒店相关服务的关注度达到整体平均水平的1.6倍，反映出不少消费者会同时在线购买服饰并规划暑期出行。

Lotame认为，智能手机已成为推动这一消费趋势的重要工具。相比线下门店，消费者能够通过移动设备随时获取更多商品和服务信息，并持续保持在线状态，使线上购物逐渐成为日常消费的重要组成部分。

数据显示，拉美地区用户对流媒体内容的关注度达到平均水平的1.9倍。同时，夜生活、约会以及快餐消费等社交活动也保持较高热度，超过74%的数字用户会参与这些活动。

报告指出，在完成一次消费之前，用户的大部分决策过程都发生在手机上。从即时通讯、社交媒体到娱乐平台，消费者会在同一个数字环境中完成与朋友沟通、规划聚会、购买服装以及预订旅行等一系列活动。

Lotame表示，随着消费者越来越多地通过互联网参与社交和消费，能够融入用户实时数字生活场景的品牌和平台，将更有机会在夏季消费旺季吸引用户关注并提升市场表现。