TikTok Shop英国：61%中小商家单场直播营收超常规渠道一周总和

2026-11-13 12:05

TT123获悉，TikTok Shop英国发布首份直播购物报告。报告显示，61%的当地中小商家表示，单场直播所带来的营收超过其他常规渠道一周的收入总和，24%的商家称单场直播收入甚至超过整月水平。

92%的商家表示该模式帮助其触达了此前无法覆盖的消费群体，75%的商家表示直播渠道的消费者复购概率更高。在已实现业绩增长的中小商家中，49%选择加大备货规模，29%启动了国际市场扩张，25%进入大型零售商供货体系。此外，77%的商家计划在未来12个月内进一步加大对直播渠道的投入。

平台数据显示，英国站日均开播场次超过6000场，过去一年直播销售额同比增长55%。同时，32%的观众在观看直播后选择前往线下门店购买同款商品，其中美妆品类占比达43%。

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