AMZ123获悉，近日，TikTok Shop最新数据显示，在2026年墨西哥Hot Sale购物节期间，TikTok Shop整体业绩较上年同期增长超过8倍，而直播电商成为推动增长的核心动力。
数据显示，TikTok Shop平台上单场直播订单量超过500单的直播场次增长超过5倍；开展直播销售的商家数量增长超过8倍；参与直播带货的内容创作者数量增长超过5倍。相关数据表明，直播已经从一种营销方式逐渐发展成为TikTok Shop商业生态的重要组成部分。
事实上，这种增长并非仅出现在促销活动期间。根据TikTok Shop发布的Hot Sale相关数据，从2025年2月至2026年1月期间，TikTok Shop墨西哥市场的日均商品交易总额（GMV）最高增长达到59倍。此次Hot Sale活动则进一步放大了这一长期增长趋势。
在TikTok平台快速发展的过程中，一批率先布局直播电商的品牌获得了显著增长。
墨西哥护肤品牌kieró（@kiero_skincare）通过每日直播以及与创作者持续合作，实现GMV增长260.2%，订单量增长201.4%。
家居品牌LOOMBER HOME（@loomber1）GMV增长155.7%。
美妆零售商Amora The Beauty Market（@amora_beauty_market）则通过最长达15小时的Mega Live直播，实现GMV增长97.2%。
电子产品品牌小米墨西哥商店（@xiaomimexico）GMV增长77.9%，订单量增长66.9%。
业内分析认为，直播电商能够快速增长的重要原因在于其增强了消费者与商品之间的互动体验。在直播过程中，消费者不仅能够看到产品展示和实际使用效果，还可以实时提问并获得回应，从而降低购买决策过程中的不确定性。
从区域市场来看，墨西哥在TikTok Shop全球布局中具有特殊地位。目前，墨西哥和巴西是TikTok Shop在拉丁美洲开放运营的两个国家，因此墨西哥市场也被视为直播电商模式在拉美地区的重要试验场。
行业研究机构EAE Business School预测，到2026年，直播购物将占全球电商销售额的10%至20%。如果这一预测成为现实，那么2026年Hot Sale期间TikTok Shop的表现将被视为直播电商发展的重要节点之一。
与此同时，行业数据显示，目前仅有22%的墨西哥企业正在布局社交电商（Social Commerce）。这意味着直播电商市场仍然存在较大的发展空间，品牌与商家对这一渠道的利用率仍有提升潜力。
分析人士认为，TikTok Shop在墨西哥市场的快速增长不仅体现了直播电商模式的商业价值，也反映出消费者对于互动式购物体验的需求正在上升。随着越来越多品牌和创作者加入直播带货生态，直播电商有望继续成为墨西哥电商市场的重要增长动力。
作者✎ Summer/AMZ123
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