德国提前开启圣诞消费季，中国供应链占据全球装饰市场主导地位

TT123获悉，德国7月气温升至38℃之际，消费者仍处于夏季消费阶段，但OBI、Hornbach等建材巨头已在线上商城提前上线数千款圣诞商品。eBay与Civey发布的《2025圣诞购物报告》显示，46%的德国消费者将在10月前开始采购圣诞用品，38%的消费者会选择9—10月的秋季消费窗口。数据显示，9月圣诞灯具装饰搜索量增长222%，10月下旬圣尼古拉斯靴子搜索量上涨145%，节日前后智能照明和礼品篮搜索量分别增长244%和276%。

中国凭借90%的全球市场份额，持续保持圣诞装饰品领域的领先地位。2026年上半年，义乌圣诞用品出口额达到21.4亿元，同比增长20.4%；浙江前7月圣诞用品出口额为91.1亿元，同比增长23.0%，其中6月和7月出口额占全年出口总额的72.9%。义乌单一产业集群贡献了全国70%以上的圣诞用品出口额。

受红海危机影响，欧洲航线运输周期由45天延长至60—90天，海外买家被迫提前进行库存准备。今年圣诞选品趋势也从传统静态装饰品转向融合“LED光效+机械传动+音乐”功能的复合型产品，同时中华布艺刺绣元素开始融入圣诞球等装饰品设计。

对于跨境卖家而言，把握9月德国及欧洲市场搜索增长期、10月社交媒体推广期以及11月平台促销期的节奏，结合义乌供应链优势和提前海运备货，有望抓住黑五及网一前后的圣诞消费市场机会。