德国二季度电商销售额同比增长5.1%，快消与药妆品类表现突出

2026-07-09 09:16

TT123获悉，根据德国电子商务协会（Bevh）发布的数据，2026年第二季度德国在线零售额同比增长5.1%，2026年上半年累计增长4.3%。在整体消费需求相对疲软的背景下，电子商务继续成为德国零售市场的重要支撑力量。

其中，日用品、药妆产品以及邮购药房业务增长尤为显著，成为推动行业发展的主要动力。

与此同时，Temu、Shein等亚洲电商平台持续扩大在德国市场的影响力。目前，德国消费者每支出20欧元，就有1欧元流向上述平台。在时尚服饰领域，这些平台获得的订单份额已超过16%，进一步体现出跨境低价平台对德国本土零售市场格局带来的影响。

对于面向德国市场的跨境卖家而言，快消品和药妆类目仍具备较大的增长潜力。同时，在利用亚洲平台流量优势的过程中，也需综合评估流量红利与合规运营成本之间的平衡。

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