彩妆

彩妆市场黑马不断涌现。现如今，随着年轻一代爱美意识的提升、审美标准的多元化发展以及社交媒体影响力的持续扩大，全球消费者对彩妆产品的需求大幅增长。据市场研究机构 market.us 数据显示，全球彩妆市场的规模预计将从 2024年的 738 亿美元增长到 2034 年的约 1493 亿美元，在 2025 年至 2034 年间，该市场的年均复合增长率将保持在 7.3%，发展势头强劲。图源：market.us虽然彩妆产品近年来在全球市场持续走俏，但这一品类的商业价值其实早有预见。毕竟爱美是人的天性，女性消费者对彩妆产品的需求是始终存在的。

Kylie Jenner出歌登上热搜，真人秀明星为何突然跨界当歌星？聪明的网友一语道破天机——Kylie Cosmetics即将10周年，这不过是品牌预热造势的新操作罢了。

AMZ123获悉，近日，市场数据与监测机构Spate最新统计显示，2025年在TikTok平台上以“自然流量”（未付费、非赞助视频提及量）计量的品牌热度出现显著分化与个别爆发式增长。按照年同比自然观看量增长率（YoY）及近四周平均周观看量与付费观看占比，前十名分别为：①青少年护肤品牌Frilliance by Fiona Frills：YoY增长38,167%；平均每周观看 225,000 次；付费观看占比 0.4%。②护发品牌EcoLchi Pro：YoY增长8,421%；平均每周观看 17,600,000 次；付费观看占比 0%。

TT123获悉，预计到2025年，全球美妆市场规模将达到6770亿美元，较疫情期间显著回升。其中，欧莱雅凭借445.3亿美元的销售额稳居行业领先地位。护肤品以1803亿美元的市场规模，占据了42%的市场份额，远超护发和彩妆品类的总和。统计数据显示，疫情后有40%的用户增加了护肤频率，而美国女性的年均消费达3756美元。此外，男性美妆市场正迅速崛起，预计到2030年将达到2769亿美元。电商渠道则成为市场增长的关键动力，2021至2026年间，线上销售额预计将增长77%，达到3584亿美元，个性化推荐技术可提升消费者购买意愿的75%。

海外美妆的低价角斗场，早已沦为红海修罗场。ColourPop 凭借 9 美元的眼影盘构筑起平价版图，e.l.f. 将眉笔价格压缩至 3 美元的极限。然而多数品牌要么深陷 “廉价即劣质” 的认知泥潭，要么年销售额在千万美元级别停滞不前，能突破亿元大关的寥寥无几。SHEGLAM 的出现，为这一市场格局带来了明显变化。作为脱胎于 SHEIN 生态的美妆品牌，2024 年其实现了 2 亿美元的销售额，TikTok 上品牌话题播放量达到 64 亿次，在 Z 世代的彩妆消费选择中占据了一席之地。其价格区间（1-13美元）与竞品高度重叠，却巧妙规避了 “低价即低质” 的认知陷阱。

AMZ123获悉，近期三款跨境商品在TikTok平台以“反常识”的营销策略成功引爆海外市场。其中，“焦虑戒指”精准锁定“抠手指缓解焦虑”的用户需求，通过提供“保留动作但避免伤害”的解决方案，在一周内获得超过千万的观看量，引发众多用户的共鸣。星空灯的营销则巧妙融入ASMR元素，通过拆解安装过程中的细微声响与节奏化视频，营造了沉浸式的感官体验，单周展示估值突破3亿次。Croxx贝壳口红则以东方文化作为差异化卖点，结合唐墓壁画与现代彩妆的视觉对比，搭配哥特风博主与亚裔老年模特的跨风格展现，传递了全年龄段的适应性，单周展示估值达3900万次。

你听说过戴戒指可以缓解压力吗？压力大、容易焦虑是现代人的通病，不然解压玩具不会一直那么火。海外有一条推广戒指的广告，就拿缓解压力当卖点，精准种草了一批爱焦虑的人。投大大通过BigSpy梳理今年六月热投创意素材时发现，有不少高热度素材的创意逻辑具有很好的借鉴价值，本文从中精选三款案例展开分析，拆解其营销思路，希望为跨境卖家提供可复用的策略与灵感。精准结合用户痛点与认同感戴戒指还能缓解焦虑？这款创意热投素材在Tiktok上1周内便收获1000多万的观看量。它巧妙的将目标用户定位为“一焦虑就容易抠手指的人”，用营销创造出戒指的新玩法，评论区也出现许多“原来不是我一个人”“我的手指很需要”的类似声音。

AMZ123获悉，Circana最新数据显示，预计到2025年第一季度，拉丁美洲高端美妆市场的价值将增长18%，但增速较前几季度有所放缓，表明消费者行为可能正在发生变化。墨西哥继续在全球销量中占据区域领先地位，而阿根廷的增幅最高，达到了21%，所有监测类别均实现了两位数的增长，这标志着当地消费的复苏。在渠道方面，电商的增速可能会减缓，实体零售将重新成为行业的主角。香水类别以19%的增幅引领市场，小众香水市场的份额已突破7%。彩妆销售额增长16%，其中唇部产品表现尤为突出；护肤品增长10%，迷你套装销量激增超过20%。中等价位的药妆品牌增长显著，增幅达到30%，而高端品牌的表现相对温和。

既能丰唇，还能防晒？一款小小的丰唇油，越南 TikTok 小店的表现非常亮眼！上架短短几个月，总销量达1.1万多件，究竟有什么魔力呢？一般唇油主打滋润或妆感，这款唇油竟然标注了「SPF50+ PA++++」，算是市场上少见的功能组合。越南等东南亚国家阳光强烈、防晒意识上升，但大部分防晒产品主要针对面部和身体，“唇部防晒”是新概念，击中“护肤升级”细分痛点。而且这款单品包装极具“显眼包”效果：鲜亮的红、粉、蓝渐变色管身，视觉上抓人。上唇后即刻有「嘟唇感 + 高光泽」，拍视频时非常吸睛，适合TikTok短视频营销。

TikTok一桩眉毛生意，28天狂赚百万！

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop正在加快其在电商和直播购物领域的布局。据了解，TikTok Shop将于7月7日至19日举办“Deals for You Days”夏季促销活动，期间全平台各类商品和品牌将提供最高五折优惠。与此同时，TikTok Shop还推出了一项新的“直播比价保证”计划。在此次活动中，参与直播购物的用户如在其他平台上发现同款商品价格更低，TikTok将向部分用户返还差价。此次夏季促销正值TikTok Shop在美国市场表现强劲。据平台称，其2025年上半年的美国销售额已较去年同期翻倍。在平台购物的用户中，有超过四分之三在过去一年内通过直播完成过购买。

一盘看似普通的眼影，突然在 TikTok 墨西哥爆火！这款眼影盘，包含拉丁传统节庆中的骷髅白、玛雅绿、石榴红、神圣蓝等色号，每个名字都蕴含文化背景，视觉张力极强。这不是来自欧美大牌，也不是日韩新锐，而是一家来自墨西哥的独立品牌 Sinless Beauty。在TikTok墨西哥上架短短一个多月，Sinless Beauty 已经售出了7200多件商品！Sinless Beauty在TikTok的墨

1Medicube爆单刷屏美区TTTikTok在美妆个护行业的影响力已经不容小觑，许多小众品牌通过这个平台找到了快速崛起的机会。最近，TikTok上的美妆品牌Medicube就迎来了大爆发，根据Echotik数据显示，它们在上个月的销售额突破了400万美元，总销售额更是高达3200万美元！Medicube近30天有多款产品都有破千的销量，最热卖的甚至高达16K，并且还在持续走高。最热卖的这款护肤套

平替文化成美妆界热潮，国货出海又现新赛道

TT123获悉，随着圣诞节的临近，TikTok英国发布了一系列节日趋势，帮助用户打造完美的节庆氛围。今年，TikTok上充满了怀旧的圣诞氛围，#90schristmas和#tackychristmas标签成热门，创作者们通过标签分享了复古、色彩缤纷的装饰风格，这一趋势与简约、优雅的传统圣诞装饰截然不同，更多地体现了节日的温暖与欢乐。与此同时，蝴蝶结成为热门的装饰好物，#coquette风格让蝴蝶结