混合美妆趋势升温，85%全球消费者关注个护成分

TT123获悉，据市场研究机构GlobalData最新报告显示，将护肤与彩妆相融合的“混合美妆（Hybrid Beauty）”正在全球范围内加速兴起。疫情之后，消费者逐步减少繁琐护肤与化妆步骤，更倾向于简化流程并聚焦肌肤状态的“护肤优先”模式，推动肽类、烟酰胺、透明质酸、胶原蛋白及SPF防晒等护肤成分大量应用于粉底、唇妆等彩妆产品中。GlobalData在2026年第一季度对22090名受访者的调查显示，85%的消费者至少会“中等程度”关注美容个护产品成分，其中55%认为胶原蛋白具有吸引力，46%偏好透明质酸，表明消费者更倾向于在不牺牲妆效的同时保障肤质状态；此外，2025年第四季度调查显示，77%的消费者将“更简单的成分表”视为重要加分项甚至必要条件，而48%的消费者仍难以判断产品是否适合自身，这也为降低选择复杂度的多功能产品创造了新的增长空间。报告同时指出，约48%的消费者会参考社交媒体网红或皮肤科医生相关内容进行美容产品决策，“护肤+彩妆”概念尤其适用于短视频测评及前后对比展示场景，品牌若能将科学功效转化为简洁可信的信息表达，并结合数字化传播方式，有助于建立更长期的用户忠诚度。