俄罗斯

TT123获悉，根据Avito对1万名18岁以上的俄罗斯消费者进行的调研，俄罗斯人的冬季购物平均预算为1.85万卢布。其中，62%的消费者优先选择冬季鞋履，56%购买保暖服装及配件，51%选购外套。77%的受访者通过电商平台进行购物，超市和专卖店的占比分别为42%和41%。在主要购买考量因素中，价格占63%，舒适度为61%，而材质实用性为43%。同时，23%的消费者会参考商品评价。大多数消费者于11月（29%）和10月（28%）开始冬季购物，主流消费区间为5001-10000卢布（29%）和10001-20000卢布（26%）。

TT123获悉，12月3日消息，俄罗斯电商平台Avito的数据显示，随着新年临近，儿童狂欢节服装的销量显著上升。具体来看，女孩的服装销量环比增长了两倍，而男孩的服装则增长了三倍。雪姑娘的装扮以均价1300卢布占据了女孩服装销量的榜首，市场占比为9%；雪人装扮则以700卢布的均价在男孩服装市场中领先，占比也为9%。雪姑娘装扮的销量激增至原来的4.5倍，雪人装扮更是增长了13倍，体现了俄罗斯家庭对新年度传统庆祝活动的高度重视。

TT123获悉，11月27日，俄罗斯电子平台活动公共监督委员会（СОКЭП）向财政部及联邦贵金属检验局提交提案，呼吁加强对在线平台上非法珠宝交易的监管。根据估算，数字平台上的非法珠宝交易金额高达266亿卢布。此类交易手段包括将珠宝伪装成廉价饰品出售、伪造商品信息以及使用虚假的唯一识别码以通过验证。预计2024年俄罗斯珠宝市场总规模为4594亿卢布，其中线上交易的占比为28%（约1286亿卢布），这进一步突显了加强电商平台珠宝交易监管的重要性。

据外媒报道，俄罗斯政府计划取消现有的低价值包裹最低限额，并将俄罗斯进口增值税的征收范围扩大到目前免税的货物。根据现行规定，价值低于 200 欧元且重量低于 31 公斤的包裹可以免征进口关税和增值税进入俄罗斯。根据已公布的调整路线图，俄罗斯将从 2026 年起开始降低这一最低限额。这标志着全球跨境电商低成本红利时代即将结束。图源：forestshipping税改路径具体来讲，俄罗斯将从2026年开始分阶段降低免税额：先由 200 欧元降至 100 欧元，2027 年进一步降至 50 欧元，预计 2030 年完全取消免税门槛。这意味着，到 2030 年，无论商品价值多少，均需缴纳增值税。

TT123获悉，2025年前9个月，俄罗斯消费电子产品市场出现显著下滑，具体表现为智能手机销量同比下降20%，其销售额下降25%；笔记本电脑销量下降15%，销售额下降20%；电视及可穿戴设备的销量均下降11%。此趋势主要源于消费者开始采取节俭模式，普遍延长旧设备的使用周期。此外，物流成本上涨及国际品牌的退出导致电子产品价格显著上扬——去年笔记本电脑、手机和台式机的平均价格分别上涨了15%、18%和21%。值得注意的是，这一市场变化促使电池、手机膜和保护壳等配件的销量增长，反映出消费者在现有设备维护方面的需求提升。

TT123获悉，俄罗斯可能自2027年起对跨境小包裹征收增值税，逐步取消当前对价值低于200欧元和重量低于31公斤的小包裹的免税政策。据俄罗斯媒体报道，当地卖家抱怨中国跨境卖家通过小包裹拼柜模式规避增值税和关税，以集装箱方式将商品运送至俄罗斯后进行拆分登记给个人买家，借此获取价格优势。俄罗斯财政部计划逐步提升税率，预计2027年税率为5%，2028年升至10%，并每年增长5%，直到2030年达到20%。即便是目前的免税商品也将面临增值税的预扣。此政策旨在为本土卖家与外国卖家创造公平竞争环境，同时提升跨境贸易的透明度并减少“灰色”进口。

TT123获悉，俄罗斯分类信息平台Avito在11月14日的研究中显示，超过70%的俄罗斯消费者计划在促销季期间购买礼物。其中，29%的人打算在黑五期间选购礼品，46%则表示如果折扣力度较大，将提前购入。在促销季，俄罗斯消费者的礼物预算平均为8900卢布。42%的受访者希望控制支出在5000卢布以内，28%的预算在5000-10000卢布，22%达到10000-20000卢布，8%则超过20000卢布。研究还发现，36%的消费者采用灵活的购物策略，32%的人坚持只购买必需品，而29%则利用折扣购买更高档的礼物。受欢迎的礼品类别包括家居装饰品（50%），化妆品和香水（42%），以及服装配饰（42%）。

TT123获悉，俄罗斯电信运营商MTS最近发布的销售数据显示，该国市场对有线耳机的需求显著增加。预计到2025年第三季度，销量环比激增65%，相较于第一季度的增长为33%。年轻消费者成为主要推动力量，年龄在18至24岁的群体贡献了38%的销售额，而25至30岁用户的比例为24%。分析师指出，年轻一代选择有线耳机不仅因其可靠性和易用性，同时也将其视为一种致敬千禧年代美学的时尚配件。此类设备无需充电，能够兼容多种设备，且连接稳定，无延迟。有线耳机常被作为办公、旅行或游戏的备用设备。升级后的产品线甚至连入门型号都配备增强降噪、改善麦克风和耐用材料。

TT123获悉，根据分析报告预测，2025年“黑色星期五”期间，俄罗斯的线上销售额预计将同比增长15%-20%，延续以往的增长趋势。消费者调查显示，72%的俄罗斯民众专门等待11月的促销活动，其中最受欢迎的品类包括服装和鞋履（64%）、电子产品（62%）以及家电（45%），74%的消费者将折扣力度作为核心决策因素。商家的策略也发生了显著变化：仅有35%卖家计划通过直接降价，抵消40%的商家将提供购物赠品，38%则侧重于促销码与会员积分，25%的商家主打免费配送等增值服务。

TT123获悉，根据SuperJob对1600名俄罗斯民众进行的最新调查，仅有13%的受访者认为“黑色星期五”的促销活动存在真实的降价。约67%的消费者认为此类促销在本质上属于欺骗行为。调查显示，女性对于促销真实性的信任程度略高于男性（15%对11%），而35岁以下的年轻人信任比例达到17%。此外，今年仅有6%的俄罗斯民众计划参与黑五购物，较2024年的10%明显减少，女性参与意愿是男性的两倍（9%对4%），平均购物预算降至18500卢布。消费者的需求主要集中在服装（20%）、家电（18%）和鞋类（12%）等品类，这反映出俄罗斯消费者对传统购物节日的态度愈发理性。

TT123获悉，来自俄罗斯MTS公司的分析显示，智能手表在该国可穿戴电子设备市场中占据约80%的份额。在2025年1月至9月期间，相关设备的销量达到390万部，销售额达到309亿卢布，平均单价为7900卢布。销量最高的型号包括小米Watch 5 Active（占销量的5.5%）、华为Watch FIT 3（4.1%）以及小米Redmi Watch 5 Lite（3%），苹果Apple Watch SE 2022（2%）和华为Watch GT 5（1.9%）则位列前五名。39%的购买集中在2000至5000卢布的价格区间。华为和苹果在销售额份额上持平，各占26%。

TT123获悉，俄罗斯的电商和零售媒体广告市场预计到2025年底将达到8910亿卢布，占整体广告支出的近50%，这已超越了传统的数字广告板块。数据显示，在2025年4月至8月期间，俄罗斯电商平台的89%广告投放集中在20%的大型广告主手中，主要品类涵盖美妆、健康、鞋类和家电等。其中，Wildberries平台有71%的广告由20%的公司投放，Ozon为84%，而Yandex Market高达89%。零售服务作为广告渠道的受欢迎度显著提升，"Samokat"、"Zolotoe Yabloko"、"Pyaterochka"和"Detsky Mir"已成为领先平台。

TT123获悉，俄罗斯儿童用品市场预计到2025年将实现约15%至16.7%的增长，年总额可能达到约4.55万亿卢布。在此过程中，在线销售预计将成为主要驱动力，相关细分市场的增长率将达21.4%，规模接近5100亿卢布。报告指出，电商平台如Wildberries在2025年上半年儿童用品的销售额环比增长约30%，而Ozon在“活跃游戏类商品”领域则增长了1.5倍，需求较高的“发育玩具”和“言语训练玩具”其需求量更是翻了3倍。此外，儿童服装和鞋类预计将分别增长约9%和10%，服装市场规模约为2360亿卢布，鞋类约为1020亿卢布。

TT123获悉，俄罗斯的“黑五”促销活动吸引力已连续两年下降。尽管如此，Z世代消费者依然对此活动表现出浓厚的兴趣，而婴儿潮一代中已有29%的消费者选择退出参与此次促销活动。

TT123获悉，俄罗斯电商平台Avito数据显示，2025年第三季度新年前的装饰品销售额同比增长了36%，环比则增加了2.5倍，消费者平均花费为4000卢布购买圣诞装饰品。在同期，照明设备的销量也显著上升：新购台灯和落地灯的销售额增长了12%，均价为5000卢布；吊灯和壁灯销售增长了6%，均价同为5000卢布；LED灯带销售增长了4%，均价为2000卢布。在家居装饰品类中，蜡烛的销售额上升了10%（均价为1000卢布），花瓶、花盆和仿真花类产品增长了8%（均价为2500卢布），而雕塑、雕像和装饰画等艺术品的销售增长了5%（均价为4000卢布）。