AMZ123获悉，近日，市场数据与监测机构Spate最新统计显示，2025年在TikTok平台上以“自然流量”（未付费、非赞助视频提及量）计量的品牌热度出现显著分化与个别爆发式增长。
按照年同比自然观看量增长率（YoY）及近四周平均周观看量与付费观看占比，前十名分别为：
①青少年护肤品牌Frilliance by Fiona Frills：YoY增长38,167%；平均每周观看 225,000 次；付费观看占比 0.4%。
②护发品牌EcoLchi Pro：YoY增长8,421%；平均每周观看 17,600,000 次；付费观看占比 0%。
③美妆品牌La Beauté Louis Vuitton：YoY增长5,177%；平均每周观看 1,000,000 次；付费观看占比 1.9%。
④美甲品牌Manucurist：YoY增长3,768%；平均每周观看 71,100 次；付费观看占比 0.1%。
⑤护发品牌Hair so Fab：YoY增长1,993%；平均每周观看 113,500 次；付费观看占比 1%。
⑥护发品牌Purely Radiant Beauty：YoY增长1,627%；平均每周观看 1,400,000 次；付费观看占比 2.6%。
⑦香水品牌D’Annam：YoY增长1,331%；平均每周观看 107,900 次；付费观看占比 0%。
⑧护肤品牌Sonsie：YoY增长1,018%；平均每周观看 79,400 次；付费观看占比 0.3%。
⑨卷发品牌Umberto Giannini：YoY增长768%；平均每周观看 356,400 次；付费观看占比 1.5%。
⑩美妆品牌Purnell：YoY增长732.5%；平均每周观看 447,000 次；付费观看占比 4.7%。
报告指出，上述品牌的流量增长主要由“自然传播”推动，许多品牌的付费观看占比接近或为零，表明创作型内容、用户生成内容（UGC）与社群传播在TikTok生态中仍是关键动力。部分品牌的成功来自于与Z世代/青少年社区的紧密契合、产品的“上镜”属性以及创作者生态的协同效应。
以Frilliance为例，该品牌是一个专注于Alpha世代的彩妆和护肤品牌，由 13 岁的网红 Fiona Frills 于 2017 年创立，以售价低于 20 美元的腮红膏和唇彩而闻名。Frilliance与内容孵化团队Glow House的合作，是其自然流量飙升的重要原因。Glow House (@realglowhouse) 是一个内容工作室，今年成立，在 TikTok 上拥有 240 万粉丝，由 10 多名少女成员组成，她们共同创作生活方式和美妆内容，成功推动Frilliance话题扩撒。
从个别品牌的内容形态与产品属性可以看出不同的增长路径。EcoLchi Pro的增长一部分源自“前后对比”类短视频对修复型发膜等产品的直观展示，这款产品在亚马逊上的零售价为 27 美元；Hair so Fab以束发、假发为主的产品线（起售价约85美元）在示范视频中呈现出强烈的可视化效果。
D’Annam则以灵感源于日本和越南文化的小众香水（单瓶零售价约160美元）在情绪化叙事与开箱内容中获得关注。
报告同时指出，Sonsie借助创始人帕梅拉·安德森（Pamela Anderson）的“素颜妆效”与名人影响力，提升了品牌在TikTok上的可信度与讨论度；Umberto Giannini作为具有几十年历史的专业美发品牌，其在TikTok上的回潮体现了旧品牌通过社交内容再塑影响力的可能性。韩妆品牌Purnell凭借气垫粉底等“上镜而便捷”的产品属性，在平台上收获关注。
总体来看，内容的真实性与创作者主导的叙事（authenticity）、感官满足（sensory satisfaction，例如质地展示、上妆瞬效）、以及与文化或名人相关性的结合，能够放大自然传播效果。品牌若能把产品特点转化为“易于在短视频中展示的场景”和“便于创作者二次创作的素材”，更容易在TikTok上实现快速增长。
在TikTok生态中，品牌传播与商品转化高度依赖创作者与社群的自发传播机制，付费投放虽可加速覆盖，但并非唯一或必要条件；产品本身的“上镜性”、价格定位与与目标社群（尤其是Z世代与更年轻群体）的文化匹配度，是能否实现自然增长的重要变量。
对营销与产品团队而言，优化商品在短视频中的呈现方式、与合适创作者建立长期合作、并通过创作者群体营造连续性话题，是当前平台环境下较为务实的策略方向。
作者✎ Summer/AMZ123
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